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2019年一汽-大眾厚積薄發,董修惠布局未來市場

預計在未來兩年內,一汽-大眾將完成從小型、緊湊型、中型到中大型SUV市場全覆蓋,以更為細分的產品線布局,全面滿足消費者多元化、個性化的用車需求。

2020-01-11 12:03 / 0人閱讀過此篇文章  

數據表明,90後汽車消費者增長迅速。2014年90後汽車消費市場占比17%,2016年已經提升至25%,根據報告分析,至2020年90後汽車消費占比將達到汽車市場的45%。同時,汽車產業鏈各環節的參與者出現了不同程度擁抱90後的行為,年輕化成為汽車行業的主流趨勢之一。一汽-大眾針對90後的轉型也拉開帷幕。一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠表示"面對新的行業趨勢和用戶消費習慣,一汽-大眾的數字化轉型勢在必行。"

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠

顏值當道,如何脫穎而出

網際網路的時代,是看臉的時代。在網際網路背景下,顏值的重要性逐步提升,越來越被重視,"以顏取物"也漸成常態,這一特點在90後汽車用戶體現尤為明顯。近期上市的探影就得到了很多年輕用戶的青睞,"勁影美學"設計理念,多種顏色可選,直擊年輕人的內心。

據了解,探影是一汽-大眾SUV戰略布局的又一重要落子。董修惠定義探影為一汽-大眾在A0 SUV市場的"開拓者",也是品牌年輕化戰略的"生力軍",同時作為首款採用大眾全新LOGO的國產車型,探影還是大眾新時代的"風向標"。

預計在未來兩年內,一汽-大眾將完成從小型、緊湊型、中型到中大型SUV市場全覆蓋,以更為細分的產品線布局,全面滿足消費者多元化、個性化的用車需求。

只能新零售,全新布局

從行業趨勢來看,在5G、人工智慧等新技術的影響下,汽車產業已經全面開啟"以用戶為導向"的數字化變革,包括效率運營、去中心化的場景和趨勢;從用戶購買習慣來看,電商和新零售正在改變新一代消費者的購買習慣,"千人千面"的購物體驗逐漸成為"剛需"。

為配合品牌和產品的年輕化策略,一汽-大眾在銷售渠道和銷售網絡方面也在進行新布局。數字化品牌零售中心和超級APP對一汽-大眾而言意義重大,是一汽-大眾從汽車製造商向數字化精準營銷服務轉變的重要一步,同時也有助於一汽-大眾和客戶之間實現雙向實時高頻互動,為消費者帶來數字化體驗。

對於一汽-大眾來說,2019年是"聚力"的一年,布局未來市場,打造戶體驗最佳的產品和服務力,成為引領中國轎車業的頭部車企的領跑者。





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