杜蕾斯回來了

文案君 發佈 2020-01-11T12:40:01+00:00

不管是誰再向前一步杜蕾斯90 周年時刻緊跟熱點、說慣了段子的杜蕾斯,在它90周年的時候,搖身一變,文藝感滿滿地講起了品牌故事。

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

Step Forward

它來了

帶著90周年的品牌宣傳片來了

也帶著slogan來了

是的

杜蕾斯回來了

再向前一步


年輕的我們

總是低估了

對手的強大

1932 年

紐奧良

黑人馬丁和白人莉莉安相戀

引發軒然大波

1981 年

巴黎

67 歲的杜拉斯和 29 歲的安德烈相戀

飽受非議

1964

倫敦

杜蕾斯第 1 台自動販賣機

因挑戰保守觀念遭受冷遇

二戰期間

西歐戰場

一等兵亨利和戰地護士艾米相戀

但是

他們也低估了

我們的強大

今天

我們的對手是誰?

不管是誰

再向前一步

杜蕾斯 90 周年

( 1929-2019 )

時刻緊跟熱點、說慣了段子的杜蕾斯,在它90周年的時候,搖身一變,文藝感滿滿地講起了品牌故事。

如果不是這支宣傳片,我們很多人都不會想起,杜蕾斯是一個已經存活了90周年的「高齡」品牌。

自1929年 杜蕾斯誕生以來

我們看見 無數關於愛的故事裡

都有一個強大的對手

1929年誕生的杜蕾斯,1998年進入中國,如今已經21個年頭。

在這21年里,杜蕾斯文案是公認的牛逼,也是公認的「俗卻不低俗」,時時令人「疑車無據」

2019年4月19日,杜蕾斯與喜茶的聯合營銷卻翻了車,一向被人覺得打「擦邊球」從不失手的杜蕾斯,被網友指責「沒有下限的惡俗」。

此後,杜蕾斯沒什麼大的動作,直到這次的品牌宣傳片出來:回顧了杜蕾斯90年的歷史,講述了四個愛情故事,也明晰了自己的品牌形象:舊有的打破者。

愛的故事裡:總有對手

01

1932 年

紐奧良

黑人馬丁和白人莉莉安相戀

當白人少女在舞池中央

邂逅黑人青年

他們的對手

是種族的鴻溝

02

1981 年

巴黎

67 歲的杜拉斯

和 29 歲的安德烈相戀

當安德烈

給年長39歲的杜拉斯

寫下第一封情書

聲勢浩大的輿論討伐

也將一觸即發

他們的對手

是時間的牢籠

03

1964

倫敦

杜蕾斯第 1 台自動販賣機

杜蕾斯第1台保險套販賣機出現

但因當時氣氛保守

備受冷遇

對相戀的人而言

他們的對手

是傳統的壁壘

04

二戰期間

西歐戰場

一等兵亨利和戰地護士艾米相戀

當戰地護士

給即將出征的愛人

送上臨別之吻

他們的對手

叫死亡的詛咒

每一個愛情故事裡,都有一個不一樣的對手。

跨越種族的情侶,面對的是種族歧視;有年齡差的情侶,需要跨越的是中間的漫漫時光;二戰時期的情侶,面對的是炮火紛飛。

因為愛而生,卻為性服務的杜蕾斯,面對的是世俗的眼光。

如果說之前的杜蕾斯一直在說sex,現在的它,轉向了愛情的故事。

曾經

每個故事的主人公

是安德烈 杜拉斯

是亨利和艾米

馬丁和莉莉安

現在 是你們

曉東和林珊 阿明和小穎

是每一對準備相愛 或正在相愛的人

或許你們正在猶豫 彷徨 舉棋不定

或許 你的對手也一樣強大

是工作的忙碌 生活的壓力

親友的阻攔 或距離產生的隔閡

杜蕾斯:再向前一步

再向前一步

1932年,紐奧良

黑人馬丁和白人莉莉安相戀

成為眾矢之的

他們的對手,是種族的鴻溝

但為了愛,他們無視一切

再向前一步

1940年,二戰,西歐戰場

一等兵亨利和護士艾米在戰地醫院相識、相戀

他們的對手,是死亡的詛咒

但為了愛,他們戰勝一切

再向前一步

1964年,倫敦街頭

杜蕾斯第1台自動販賣機出現

因當時氣氛保守,倍受冷遇

對相戀的人而言,他們的對手是內心的膽怯

但為了愛,他們克服一切

再向前一步

1981年,巴黎

67歲的杜拉斯和29歲的安德烈相戀

飽受爭議

他們的對手,是時間的囚籠

但為了愛,他們無懼一切

再向前一步

這90年來

我看到所有愛的故事裡

都有一個強大的對手

它可能是死亡的詛咒,種族的鴻溝

是時間的囚籠,傳統的壁壘

但是一代又一代的年輕人

無視對手,勇敢去愛

再向前一步

視頻的開始,是被潮水覆蓋的螃蟹;視頻的結尾,是潮水褪去後重新前行的螃蟹。

90歲的杜蕾斯,敘述了四對情侶打破過的藩籬,也將視線轉向了現今的每一個普通人。

為柴米油鹽而掙扎的普通人,鼓勵他們再向前一步,打破生活中所有的禁錮。

杜蕾斯此次提出的slogan,迎合了當前市場注重每一個個體、每一個普通人的趨勢。同時,一定程度上來說,也是品牌形象的一次回歸。

一個因打破世俗偏見而產生的產品,走到不需要再引領風潮的時代之時,它選擇的是換一個場景重新開始。

不再說sex的杜蕾斯,選擇以勇敢愛來作為品牌形象的支撐。

#話題互動$:杜蕾斯這個90周年短片你怎麼看嗎?

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