OPPO：產品線大調整，Reno成主力

2018年，OPPO Find X這款驚艷之作給OPPO帶來了太多讚譽，在真全面屏上的思考和技術創新成果的湧現是它備受好評的主要原因。不過，2018，OPPO的主力產品依然是專注線下市場的R17系列。

到了2019，OPPO的產品線全面調整，經營多年的R系列被砍掉，主力產品為全新的Reno系列。官方表示，Reno將開啟OPPO的下一個十年，未來將深耕5G、AI、影像等領域。

2019年4月份，OPPO Reno正式登場，它採用了真全面屏設計，前置相機用「側旋升降結構」。普通版配備驍龍710晶片，定位中高端；10倍變焦版配備驍龍855晶片，面向旗艦市場，性能和出色的相機都是核心賣點。

5月份，OPPO馬不停蹄地推出了Reno Z，它可以看做是Reno標準版的減配版，處理器換成了聯發科P90，真全面屏換成了水滴屏。OPPO Reno Z的定位是輕旗艦，在保留外觀和拍照優勢的同時，把起售價降到了2499元。

9月，OPPO Reno2來了。外觀方面，它和初代Reno並沒有太大的不同，但晶片是驍龍730G，定位並非是旗艦機。

10月10日，又一款旗艦Reno Ace登場。它的核心賣點有：驍龍855+處理器、90Hz螢幕、65W快充。更重要的是，它的價格只要3199元，性價比和競爭力相當強勁。

10月21日，OPPO官網上架了Reno2系列新機OPPO Reno2 Z。它的外觀設計和Reno2基本一致，但處理器和Reno Z一樣還是聯發科P90，依然是一款以相機為核心賣點的中端機型。

12月底，OPPO的5G機型終於來了，Reno3系列登場，Reno3用上聯發科最新的5G晶片天璣1000L，Reno3 Pro則用驍龍765G。它們正面設計換成了挖孔屏，後置相機也從居中挪到了左上角。

和以往相比，2019年，OPPO新推出的Reno產品線要更複雜一些。真正意義的旗艦機型有Reno 10倍變焦版和Reno Ace兩款，前者是各方面無短板的全能型旗艦，後者則是以性價比為核心賣點的帳篷型產品。

至於Reno標準版、Reno 2系列等機型，定位更偏向中端機和次旗艦。八個月的時間裡，Reno疊代了三代產品8款機型，側面反映了2019智慧型手機市場競爭的殘酷性。

vivo：狠抓性價比，iQOO表現搶眼

和OPPO一樣，vivo 2018年重啟了旗艦產品，vivo NEX升降前置相機設計，當時也吸引了無數目光。

2019一開年，vivo就推出了APEX 2019 概念機，繼續秀黑科技。這款產品的主要亮點就是無孔設計，數據接口變成了磁吸式、SIM卡槽砍掉變成eSIM，還有全屏屏下指紋這樣的前沿技術。

2月份，vivo推出了旗下的子品牌iQOO，主攻線上渠道，性價比成了核心賣點。3月份，iQOO首款產品登場，驍龍855晶片加持和2998元的起售價，讓發布不久的小米9壓力山大。2019年旗艦機市場的性價比之爭，就此開幕。

7月份，iQOO Neo推出，處理器採用了2018年的旗艦晶片驍龍845，並且把起售價壓低到1798元，競爭力同樣非常恐怖。

8月，iQOO的5G手機也來了，iQOO Pro採用的5G方案是驍龍855+驍龍X50。作為當時售價最便宜的5G手機，iQOO這款產品的殺傷力非常大，在第三季度，拿下了國內5G手機銷量的近一半份額。

11月份，iQOO Neo更新了驍龍855版本，售價維持在1998元，同時升級了快充功率。

與此同時，vivo品牌本身的產品也在有條不紊地更新中。3月，vivo X27系列發布。這款產品採用的晶片是驍龍675和驍龍710，距離真正的旗艦產品還有些差距，但真全面屏外觀、出色的相機表現，讓它們在線下市場依然極具競爭力。

vivo NEX 3於9月份登場，瀑布屏造型讓它顏值大增，並且用上了壓力觸控設計。這款手機同樣也有5G版，滿足想嘗鮮用戶的需求。

12月份，是雙模5G新機扎堆發布的時候。不過，vivo的X30沒有採用高通或聯發科的5G方案，而是用上了三星的Exynos 980。此外，最高60倍變焦的潛望式鏡頭加入，讓它的亮點更突出了一點。

回望vivo 2019年的產品線，可以發現，它實際上採用的是雙品牌策略。vivo主品牌繼續維持NEX、X系列的產品更新，網際網路品牌iQOO則狠抓性價比，用低價在旗艦機市場上攻城略地，收穫了不小的戰果。

OPPO和vivo過去主打線下市場的策略，讓不少人引起了誤會，例如「高價低配」和明星代言曾經就是相當頑固的標籤。實際上，OV在研發和技術儲備上下了不小的功夫。

2018年，OV都拿出了極具創新能力的真全面屏方案，並且在2019年的很多產品上都有體現。至少在外觀設計上，OV在國內乃至全球整個手機行業中都是出於領先地位的。

2019年，OPPO展示了65W快充和90Hz螢幕，開始用技術優勢來碾壓對手。12月份，OPPO還開了一場未來科技大會，提前透露了5G CPE、AR眼鏡、智能手錶等多種智能產品。

很顯然，OPPO未來不打算再成為一家純粹的手機公司，戰略觸角將延伸到更廣泛的智能家居、AI、可穿戴等領域。未來5G、AI等技術的快速發展和滲透，將迫使OPPO等手機公司不得不這麼做。

vivo同樣如此，APEX 2019上展示的全螢幕指紋、無開孔設計等各類黑科技，未來都有望在量產產品上見到，並成為產品的差異化優勢。

根據IDC提供的數據，2019年Q3，vivo和OPPO在國內市場的份額分別為18.3%和16.6%，僅次於華為，儘管銷量同比有所下滑，但依然維持住了第二第三的位置。

如果仔細觀察過近年手機市場情況的話，我們可以發現，不管是2019還是2020乃至更往後，手機品牌將不再有線上線下之分。

存量市場背景下，所有廠商都會挖掘每一塊的細分市場，以往的線下廠商會在線上發力，不管是打性價比戰還是推出網際網路子品牌，都是這個目的。脫胎於OPPO的realme入華、iQOO推出都是這一策略的體現。

另外，2019年OPPO和vivo都不約而同地採用了機海戰術，整個行業同樣如此。機海戰術有兩個個特點：一個是機型數量多，價位覆蓋廣，儘可能滿足更多用戶群體的需求；另一個是發布間隔短，以高頻次的發布來保持品牌和產品的熱度。

2020年，5G普及的速度將會大大加快。不過，短時間裡，5G可能還難以成為手機廠商們的救命稻草。IDC給2020年5G手機銷量的預估是1.23億台，蘋果、華為、三星、小米和OV分下來，能拿到的量依然非常有限。

當然，5G技術帶來的萬物互聯時代，手機的主體地位或許會進一步削弱，其他智能產品的存在感會更加強。正因為如此，不管是OPPO、vivo還是蘋果小米們，都在手機之外的領域加大投入，等待下一個爆發的時機。或許未來我們將看不到一家只做手機的品牌。