很多人看到「書店老闆」4個字，都會認為這大概是在都市叢林中離「詩和遠方」最近的職業之一。但是在不貴書店老闆王樹增從練攤到開實體店的8年里，寫的卻是另外4個字：「我太南了。」
一人、一車、一狗
溫文爾雅、文質彬彬、滿腹詩書……這應該是很多人印象中的書店老闆形象，凡事都有例外，王樹增就是這個例外。尤其是他那一口標準的「沂源普通話」脫口而出的時候，這些詞跟他都徹底搭不上邊了。王樹增在朋友圈裡是個幽默的話癆，本人也是如此。他說自己跟書的緣分很深，從小最大的愛好就是看書，要不是家道中落，曾經是村裡「富二代」的他，或許不必為生計發愁。
開書店是意外，就連當初來濟南也純屬意外。籍貫淄博沂源，日照求學，還當過一段時間的「北漂」，王樹增有次坐火車路過濟南，剛好看到網上有家醫院招文案，看到醫院距離火車站只有八九百米，就發了簡歷應聘。面試完出來，王樹增去了長清大學城找同學玩，第二天接到通知說居然被錄用了，問他什麼時候可以到崗，聽說醫院管吃管住，王樹增立刻回了一句「現在就可以」，就這樣留在了濟南。
第一次出攤賣書是在2012年下半年的某一天下午，王樹增揣著5本書在洪家樓教堂附近轉悠了半個多小時，終於厚著臉皮找了一個地方開賣，沒想到收攤時竟然賣出了2本。後來他把書攤擺到了縣西巷、芙蓉街、泉城路、寬厚里以及各大高校周邊，最遠的地方是長清大學城。沒有本錢，王樹增就靠人力，一人、一麻袋、一公交；再後來，他在朋友圈「眾籌」了一輛三輪車，變成了一人、一車、一狗。四年多的時間裡，王樹增擺書攤風雨無阻，「有些人訂了書要去拿，下大雨、大雪也必須去。」
認識他的人越來越多，每次帶的四五十類圖書已經不能滿足消費者的需求，大家建議他開一家書店。但那時候的王樹增完全沒有這個想法，不僅不想開書店，甚至也沒想過辭職，家人對他做兼職的底線就是不開實體店。直到父親突然得病，王樹增在父親身旁陪床數月，態度發生了徹底轉變。「人生太短暫了，應該做一點自己喜歡的事，就算掙不到錢又怎麼樣？借了錢就算還不上又怎麼樣？」那時候的王樹增雖然兼職賣書四五年，但手裡並沒存下錢，即便遇到了好心的房東，把房租給到了最低，開書店的錢也都是從朋友那兒借的。
好在，2017年，「不貴書店」順利開張了，經營也還算順利，王樹增用了一年多時間把借來的錢陸續還完，去年還完成了人生大事，結了婚。
錢剛還完，王樹增又讓自己掉入了新的「大坑」，把店面進行了一次擴張，攤子越鋪越大，資金周轉的壓力也日益加大。
「每天都在想方設法騙大家買書」，王樹增如是幽默應對。
這年頭賣書真的能賺錢
這年頭開書店能賺錢嗎？很多人都對此提出質疑。在實體書店紛紛倒閉，或轉行賣咖啡、賣文創的時代，像王樹增一樣單純憑藉賣書就能賺錢的書店老闆，簡直是個稀缺物種。
只要開著門，就有顧客上門，有的是來取預訂的書的，有的是來看看上了什麼新書，還有的是走過路過隨便轉轉。即便沒有顧客，王樹增也要盯著手機，隨時回複線上諮詢的顧客。想讓他坐下來好好聊一聊，那幾乎是不可能的。這一次的採訪前，記者特意約了個閉店的周一，但去了才發現又上當了，雖然叫「閉店日」，但是王樹增從來沒有休息過，採訪只能站著抽空進行。
最近，王樹增和媳婦花了大把精力用來整理圖書，店裡來人終於能放開腳了，但想坐下看書還是有難度。店裡一共四個人，另外兩個店員是王樹增的媽媽和一位年輕人，他們在房東免費借用的倉庫里負責打包發貨。王樹增的妻子李永華說，原本以為開店很自由，不用朝九晚五，但辭職後卻發現自己被坑了，每天十點左右起床，吃點東西到店裡就快中午了，中午飯免了，忙活一下午晚上一起吃頓晚飯，再忙到十一二點關門後騎電動車回家，循環往復。王樹增說，「以前談戀愛的時候她還抱怨我回信息慢，死活不信一個小書店老闆能忙到這樣，一起開店後才知道真的就是這樣。」兩口子因為作息「不正常」經常被媽媽罵，罵多了也不見改，老人家索性不管了。
王樹增本人就是不貴書店的超級IP。大部分的顧客都在線上，手機里存有2萬多個微信好友，這也是他最大的財富。
有人可能會說2萬多個微信好友算不上多，隨便一個微商可能都有幾倍的好友。但如果2萬多個微信好友都是精準客戶，這個價值就很難估量了。
2萬多微信好友都是王樹增在微商還未泛濫的年代，通過練攤的數年間，用多個微信號一個個積累出來的，「我一開始沒想過用這種方式加客戶，那時候打游擊戰，今天在濟南大學，明天可能去縣西巷，很多人都主動要加我的微信。」因為喜歡王樹增與眾不同的賣書方式，也對他的人品深信不疑，這些愛書人從陌生人變成了好友。
王樹增打開微店給記者看，每日的收入少則幾千，多則上萬，每日下單數基本上都在百餘個。手機24小時待機，消息多到他一度聽到手機響就神經衰弱。之前因為信息回復慢曾經引發顧客不滿，「微信里經常是上千條未讀消息，終於有空回信息的時候，對方已經把我刪了。」經過一番「改革」，王樹增和李永華現在輪流「值班」回信息，減少了「客怨」。
信任與壓力是成正比的，王樹增對待這2萬多個微信好友可以說謹小慎微。一本書在他的朋友圈裡推薦與否直接影響它的銷量是0還是100或者是賣斷貨，但是他不會輕易發，「發多了就有可能會被屏蔽，數量上我要控制，當然有時候也是因為懶，實在是不想碰手機。」前幾年王樹增通過朋友圈賣過家鄉的葡萄、蜂蜜，因為物美價廉，銷量非常可觀，這也讓很多人看到了商機，主動找上門來做推廣，但過不了他的質量關，都被婉拒了，「就連我小舅子也不行。」
來濟南的這8年，王樹增開了店，娶了媳婦，買了房子，身上還多了60斤肉，但性格里的執念一點也沒少。
價比噹噹但比不過淘寶
王樹增是位典型的「佛系老闆」，雖然不貴書店被朋友們封為「濟南第六好書店」，但對於他，名次不重要。很多書店老闆都很清高，宣稱開店不為賺錢，王樹增卻不，他從不掩飾自己對錢的熱情，在正對著門口的一個書架上就赫然寫著幾個大字：「常有人問我為什麼開書店，為了賺錢。」當被問到如何形容自己時，他脫口而出，「我就是那只在湖面上游泳的鴨子，看上去雲淡風輕，其實水面之下我在拚命地劃。」
然而，到底賺沒賺到錢，王樹增沒空細算，或許李永華心裡的帳本比他更清楚。他每天把多數精力放在了線上宣傳、回復客戶上，晚上半夜回到家裡還要看上一兩個小時書。賣書這麼多年，王樹增已經形成了自己的一套選書標準，「會參考各大圖書排行榜，但主要還是依照自己的經驗。」採訪期間，有幾位老顧客來店裡取書，他們說因為平時太忙，想買書了都是通過看王樹增的朋友圈購買，幾乎沒有出過錯。
為了增加客戶黏度、提高活躍度，王樹增身兼數職。是老闆，也是銷售、宣傳、文案，還要兼職打包，另外還幹著紅娘、團購帶貨等等。王樹增調侃自己貼在店裡的一張「月榜」已經變成了「年度榜」，忙到沒時間做計劃是他的日常狀態。不貴書店的牌匾上寫著一句話「價比噹噹，但比不過淘寶」，這表現出了王樹增堅持用最低的價格賣正版圖書的決心，為了吸引客戶賠錢賣書也是常有的事。
談起新一年的打算，王樹增不假思索地說，「就是繼續賣書，把這個事細水長流地幹下去。經過這些年網際網路的洗禮，我的感覺是顧客越來越精明了，獲取信任的成本太高，只有踏踏實實做事才能被買帳，如果非要加一點不同的話，那就是以積極的心態擁抱新事物。」至於雙方老人的催生計劃，他笑了笑，「暫緩到明年吧。」