[釘科技盤點] 2019年電商行業再燃戰火，在頭部平台進行角力的同時，部分新興平台也實現了較為快速的發展。在釘科技看來，2019年電商領域的變化集中表現為以下四點。
埋頭「下沉」
近兩年，電商領域增速不斷放緩，獲客成為了主要問題。隨著拼多多的強勢崛起，電商平台意識到了繼續深挖「下沉市場」的重要性，2019年以來，各大電商平台都更加重視下沉市場的布局。
2019年，蘇寧繼續發力，推出蘇寧拼購，以蘇寧團長、推客、拓客三大社群主力連結到下沉市場社區場景中，818期間更是上線了「快手小店」更好的接入下沉市場的流量；年初，阿里重啟聚划算，加強對下沉市場的布局；京東也進行了一系列調整，在線下通過與五星電器合作，加快完成三四線城市「一城一店」的下沉布局，在線上，京東拼購接入微信一級入口，隨後改名「京喜」。
各大平台都有收穫。據了解，2019Q2，阿里活躍買家數6.74億，相比2018年Q4新增了3800萬；拼多多2019年Q2年活躍買家數4.83億，相比2018年Q4新增了6400萬；京東截至2019年6月30日，過去12個月京東的活躍用戶數為3.213億，環比新增1080萬活躍用戶。
電商巨頭們的一系列動作背後，意味著下沉市場已經成為了電商平台獲取增長的重要窗口，在2020年，下沉市場競爭會愈加白熱化。
擁抱「直播」
直播帶貨也成了2019年電商平台重要的布局。其中，淘寶直播是成功案例。據了解，2018年淘寶直播平台帶貨超千億，同比增速近400%，而2019年將達到2000億的規模。不難看出，直播業務為淘寶電商業務提供了不小的助力。
除了淘寶這樣的傳統電商外，短視頻平台也通過直播帶貨獲取了不俗的收益。據了解，快手於2018年推出電商業務，2019年成交額就已經突破六百億元的規模，抖音的成交額也有兩百億元。
之所以產生這樣的轉變，是因為直播改變了傳統電商的存在的短板。通過傳統電商模式進行購物，消費者很難直觀的感受到產品的細節，而通過電商直播消費者可以全方位的了解產品，還可以與主播進行對話答疑講解，消費者能夠快速了解產品，增加購買的慾望。
正因為這樣的特性，直播帶貨相比傳統模式的轉化率要高。這也讓眾多電商平台紛紛將直播作為自己全新的發展方向。可以預見的是，2020年將會有如拼多多，雲集等社交電商平台，加碼直播、短視頻，直播將會逐漸成為電商平台的標配。
喚新「垂直」
在蘇寧、阿里、京東強勢崛起後，電商平台的綜合能力愈發重要，這也使得一些垂直性更強的電商平台逐步遭到了淘汰，然而，在2019年垂直電商更火了。
生鮮領域的每日優鮮，專注於賣菜的美團賣買菜、蘇寧菜場，還有專注於球鞋潮牌交易的毒APP和NICE以及二手回收領域的愛回收和閒魚等，這些垂直類電商平台在2019年都迎來了爆發。
雖然在過去的幾年中，垂直的電商倒下了一大批，但現如今電商市場規模不斷擴大，以及消費者的消費需求不斷細化，給了這些更加垂直的電商平台成長的機會，相信隨著消費需求的不斷升級，這類平台雖然在全面性方面不及阿里、京東，但也能有著不錯的發展前景。
注重「場景」
電商平台除了加進在線上布局外，線下以及全場景建設也成為了部分平台的重點戰略。
阿里的盒馬，成立至今已經拓展了包括盒馬鮮生、盒馬菜場、盒馬F2、盒馬mini、盒馬小站、盒馬pick』n go和社區購物中心業態「盒馬里」共七大業態。新業態的不斷出現也不足了阿里在各大場景方面的布局。
京東也在提出了全新業態7FRESH。京東7FRESH業務負責人王敬也曾表示過，京東7FRESH要多業態發展，他們的規劃主要有四個：七鮮生活、七范兒、聯合muji做一個新店以及市集。不難看出，京東也想要打通更多場景，為用戶構建起一個場景化的消費圈。
整體來看，蘇寧在全場景構建方面優勢明顯。2019年蘇寧先後收購了萬達百貨和家樂福中國，這讓其已經形成了 「兩大兩小多專」的零售全網絡布局。「兩大」即蘇寧廣場、蘇寧易購廣場，"兩小"即蘇寧小店和蘇寧零售雲店，"多專"即蘇寧易購雲店、蘇寧極物、蘇鮮生、蘇寧紅孩子、蘇寧影城、蘇寧體育、蘇寧汽車超市等專業店面。
不難看出，憑藉蘇寧蘇寧多年來的全面布局，如今，蘇寧已經形成了線上+線下覆蓋「百貨、家電、影院、嬰童、體育、精品超市、快消領域大賣場」等的全場景購物圈。這讓蘇寧形成了行業內最全面、立體的渠道體系，能夠最精準、快速觸達各類用戶，這為蘇寧在2019年的崛起，起到了很好的推動作用。
相信隨著零售轉型大潮的持續，線下、線上場景融合將成為了電商平台們較量的新戰場，而蘇寧在這方面的優勢，或將讓其在新一輪的比拼中處於優勢地位。
2019年電商行業整體呈現出下沉為趨勢，直播、場景化的搭建成為了各大平台追尋重要方向，同時也有一部分垂直類平台迅速崛起，相信在這樣的不斷變化中， 2020年電商領域將有著更多故事。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技」）