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百事可樂聯手「媽媽製造」,探尋傳統文化的年輕化表達

1月9日,百事聯合中國婦女發展基金會於北京UCCA尤倫斯當代藝術中心,共同舉辦「百事可樂X媽媽製造——解構傳統,熱愛再造」新聞發布會。

2020-01-10 17:12 / 0人閱讀過此篇文章  

中國青年報客戶端訊(中青報·中青網記者 沈傑群)1月9日,百事聯合中國婦女發展基金會於北京UCCA尤倫斯當代藝術中心,共同舉辦「百事可樂X媽媽製造——解構傳統,熱愛再造」新聞發布會。2019年,百事攜手中國婦女發展基金捐建「媽媽製造廣東省游溪鎮瑤繡合作社」,入社成員從掛牌成立之初的8位民間繡娘發展到了78位有高刺繡技能的瑤族繡娘,目前為止已完成了48個品種的產品。

百事亞太區首席市場營銷官葉莉介紹:「品牌與公益創新性結合,可實現雙向賦能。我們不僅希望為手藝阿媽們提供一個安居樂業的家,更希望以創新形式激發非遺技藝的生命力,賦予傳統文化年輕活力,從而被更多年輕人看到、了解、傳承並熱愛。」

「媽媽製造」為中國婦女發展基金會(簡稱「中國婦基會」)所屬「可持續發展類」公益項目,其以各級婦聯和政府部門為依託,通過建立以自然村為單位的媽媽製造合作社,帶動當地貧困婦女就地就業創業、生產融合當地手藝的非遺產品。

項目自2016年9月啟動實施以來,已分別在14個省建立了47個合作社,內容覆蓋蠟染、扎染、刺繡、剪紙、銀飾等20多種工藝的記錄和整理,開發了100多款具有東方文化特色、市場前景良好的非遺產品,為5000餘位女性創造了創業、就業機會。

2019年,百事首次與 「媽媽製造」項目合作,深度探索和踐行由「物質資助」到「持續造血」的創新公益模式,百事不僅資助設立了「媽媽製造廣東省游溪鎮瑤繡合作社」,為手藝阿媽們提供工作就業、學習交流的家,同時邀請近百位手藝人打造十米刺繡長卷《百家印記新春繡》,串聯起手藝阿媽對刺繡技藝質樸的熱愛與傳承牽絆。

在發布會的展覽區,瑤繡潮流環保袋以及非遺刺繡限量罐系列頗為亮眼。兩款環保袋選擇的「擠擠紋」和「人人紋」的繡紋,分別代表了「熱愛」和「傳承」,三款刺繡罐——苗繡罐彩蝶翻飛,京繡罐捲雲波浪和彝繡罐游魚戲水,傳遞「溯源」、「共融」、「煥新」等亘古不變的理念。

百事發現,如今中國新一代年輕人越發注重向內的自我探索,從源遠流長的民族發展和傳統文化中尋找身份認同感。在2020年春節到來之際,百事邀請眾多手藝人來到發布會現場,以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味,在放映機的光影中,通過品牌創意手法展示剪紙的內涵和創造力。百事2020年的非遺紀錄片在現場進行首次公映,希望通過紀錄片喚起公眾對傳統年俗中蘊藏的珍貴記憶。

(文化副刊部編輯)

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