譯｜如 今
編輯｜萬曉茜
2019年因為英國的電影市場不錯，推動了電影院廣告的蓬勃發展，為英國電影廣告創造了有史以來的最高紀錄。
目前，7部在全球票房收入超過10億美元（合7.7億英鎊）的影片，包括《復仇者聯盟：終局之戰》《獅子王》《蜘蛛俠：英雄遠征》《驚奇隊長》《玩具總動員4》《阿拉丁》《小丑》，都希望在英國的電影院中利用廣告來強化品牌影響力，讓影迷在影院之外消費。《冰雪奇緣2》《星球大戰9：天行者的崛起》也有望加入。分析師們也提高了對2019年英國電影廣告支出的預測。
「2019年上映影片的片單如此強大，影片首映後16周內能觀看《冰雪奇緣2》或《星球大戰9：天行者的崛起》的唯一地方就是在電影院裡。」數字電影媒體公司（DCM）的執行長凱倫·斯泰西（Karen Stacey）表示，該公司出售的廣告占英國電影市場的80％。「電影院專有窗口是無法複製的，如果廣告商想從其中分一杯羹，他們必須在電影院裡投廣告。」
DCM預測，英國電影廣告收入將在2019年創紀錄，廣告銷售將實現兩位數的增長。廣告的增長是由蘋果、麥當勞、天空、三星和亞馬遜等公司的大筆廣告支出推動的。
2019英國十大電影院廣告客戶
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序號 |
品牌 |
廣告投放額 （萬英鎊） |
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1 |
蘋果 |
1350 |
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2 |
麥當勞 |
990 |
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3 |
天空 |
687 |
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4 |
三星 |
600 |
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5 |
亞馬遜 |
570 |
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6 |
BGL集團 |
530 |
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7 |
寶馬 |
520 |
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8 |
寶潔 |
493 |
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9 |
奧迪 |
489 |
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10 |
利潔時 |
410 |
數據來源：尼爾森，數據截至2019年11月28日
廣告巨頭WPP公司的媒體部門GroupM大幅提高了對2019年英國電影廣告支出增長的預測，預測將突破2億英鎊大關。該公司將不久前發布的夏季預測提高了，並且將年增長率從1％提高至了9％。
電影院廣告2019年將成為英國所有傳統媒體中增速最快的，超過電視、廣播和戶外廣告。
英國電影市場2018年取得自1970年以來最高的觀影人次後，英國電影業在廣告商中的知名度得到了提升。
「2018年真是太好了，以至於很多品牌在思考電影院廣告，廣告商增加支出以及吸引新的或已有的投放廣告的商家，肯定會產生光環效應。」電影廣告公司Pearl & Dean公司的研究和消費者觀察部門的負責人安娜·克雷敏（Anna Cremin）表示。
克雷敏引用了一份評估到2019年的研究報告，自2015年以來，到目前為止，已有174個廣告客戶首次成為電影院廣告客戶或還未在電影院中進行廣告活動。
16歲至34歲的年輕人成了在英國去電影院消費的主力軍，這些人購買了占去年英國1.77億觀影人次的一半的電影票。
轟動一時的電影大獲成功，尤其吸引了年輕觀眾，諸如《復仇者聯盟》這樣的系列電影，該片成為了史上票房最高的影片，超過了《阿凡達》在全球收穫了27.9億美元，2019年又在為電影院廣告開展業務提供了契機。
電影院業主也一直在大力投資——從能提供大片中的特殊效果到皮革可躺式座椅、沙發和餐廳菜單，以保持在這個有Netflix在家中看電影的誘人時代的電影院觀看魅力。
「現在看電影意味著要在外面度過一整個傍晚。」Everyman電影院的執行長克里斯平·莉莉（Crispin Lilly）說，「在數字時代，人們有時渴望體驗、社交互動和逃避。電影院為此提供了數字平台不能給予的環境和機會。」
計算到2019年底，過去五年中Everyman連鎖影院在23個新地點開業。上半年，其觀影人次增長了9.4％，達到140萬人次。莉莉補充說，在可預見的將來，每年有六到七個新影院開業。
電影行業也將影院作為電影廣告的「避風港」，他們越來越警惕他們的廣告最終可能出現在諸如Facebook和YouTube等在線廣告不適當內容的旁邊。
「廣告出現的背景總是很重要，品牌安全也很重要，」斯泰西說，「電影院受到監管，它們是避風港，而我們作為一個行業，確實對此起到了作用。」
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