杭州日報訊 日前，「黃金加工廠3班倒、24小時不停產」「金價創新高，買金飾你得『搶』」的消息強勢占領朋友圈，再次證實了年末歲尾黃金製品在消費者心中不可撼動的地位。
家住丁橋蕙蘭雅路上的李女士就在家門口的中國黃金購買了四款金飾，「快過年了嘛，給兩個女兒一人買個吊墜，大女兒選了款竹子造型的金鑲玉，寓意節節高，小女兒的是花生造型，我自己買了條純金的毛衣鏈。」李女士購買金飾當天中國黃金專櫃金價約為每克380元，共消費了1.5萬元。
記者走訪發現，杭城各大商場的金飾專櫃火爆異常，「近期有不少顧客選購鼠年限定投資金條的，像這款50克的就剩最後一塊了。」萬象城周大福專櫃的店員說。為了迎接即將到來的鼠年，各個金飾品牌在生肖金上做足了文章。
與此同時，各大銀行也推出了年末賀歲金，建行杭州濱江支行副行長李寶仙近期就收到不少客戶關於賀歲金的諮詢：「我們會在下周，也就是1月15日舉辦貴金屬新品品鑑會，會邀請客戶來現場看各種金條，金飾。」
輕克數、IP合作款受熱捧
金飾憑藉「文化內涵」圈粉95後
根據李寶仙的經驗，到銀行購置貴金屬的客戶一般分為幾類：為優秀員工和經銷商選擇犒賞獎品的企業方；為孩子們購買金鈔、小克重賀歲金用作壓歲錢的長輩；每年固定購買金銀幣的收藏愛好者及購置大金額金條的投資者。
「我們還發現，年輕人特別容易『種草』具有文化內涵和特色的飾品，比如我們和故宮合作的產品。」在李行長看來，年輕人在金飾消費上「重文化」的特徵表現明顯。2020年恰逢故宮建成600年，和故宮這位「網紅」牽手的不止建行，中國黃金也緊緊抱住了這一IP的「大腿」——趁歲末推出聯名價值686元的足金製品《故宮日曆·2020年·黃金典藏版》，這些「文化金」顯然為時尚個性的年輕消費群體以及對文化沉澱有需求的客群提供了多樣的選擇。
此前第一財經商業數據中心發布的《95後線上黃金首飾消費研究報告》顯示，近兩年來在線上購買黃金首飾的95後人群正在壯大，和日常轉發錦鯉求好運一樣，95後需要黃金「轉運珠」和「路路通」護體。
據萬象城周大福專櫃店員介紹，從去年11月份開始就明顯感覺到選購轉運珠、路路通這類吊墜的年輕消費者變多。線上，年輕人的購買力也不容小覷，其中一款命名為「鼠年有米」的足金紅繩在不少淘寶店鋪均銷量過千。
即將步入鼠年，積極布局年輕消費市場的各大品牌自然不會錯失聯手「米奇」「貓和老鼠」等知名IP的機會，品牌也在打造「鼠」形象時融入了更多吉祥的元素。博主「追新課代表」在小紅書APP上羅列了各品牌的鼠年金飾，光是「轉運珠」系列，不少品牌就打造了三種以上的「鼠」形象。
「最近『種草』了潮宏基的小金飾。」章曦今年剛步入職場，她給自己的新年禮物是1克重的「招財進寶」鼠3D黃金吊墜。輕克重、總價低的金飾也正是大多數年輕消費者的共同選擇。
普通金條依舊占據投資C位
未來一年或穩中有漲
貴金屬因兼備消費需求和避險需求而備受消費者歡迎，近日受邊緣局勢影響，金價再次上漲，記者走訪工商銀行和建設銀行發現，上周每克340餘元的投資金昨天已突破370元，而緊隨投資金走向的黃金飾品價格或在春節前走高。
「我們今年推出了韓美林設計的大師款金條，可以說是完美融合了傳統生肖文化和福文化，但要說投資，客戶還是會選擇到銀行買純的黃金金條。」李寶仙介紹，沒有文化設計的金條變現性更強，更適宜投資。這並不難理解，市面上的不少專櫃，其工藝金價格高且不參與回購，變現難度大。更有像老鋪黃金這類聚焦「傳承」的金飾品牌每克價格在600元到700元不等，更多的是滿足人們的消費和收藏需求。
「目前的金價走勢已經創下近七年的新高，向上的空間被打開，我們消費者又普遍持『買漲不買跌』的心態，所以現在這個時候投資金走俏很好理解。」東方財富證券首席投顧季菲菲認為，眼下購買投資金的消費者中原本就有年底購置需求的占一部分，也有一部分消費者的行為是受到了金價上漲的刺激。
眼下是不是投資金條的好時機呢？
季菲菲認為，金價在短期內還會保持漲勢，2020年總體穩中有漲。此前，北京黃金經濟發展研究中心和中國黃金報社共同發布的《2020年國際黃金價格預測報告》也顯示，32位來自黃金全產業鏈各領域的專家學者和市場人士從多維度、多視角問診金價，85%的分析者預計2020年金價仍會上漲。