俗話說，衣錦還鄉不如年貨滿筐。年貨，代表著濃濃的年味與喜樂氛圍。經過數千年的傳承和發展，準備年貨對中國人來說可不只是吃吃喝喝這麼簡單，年貨不僅是每個家庭口味愛好的代表，也是一家人的情感密碼，更是中國家庭團圓的重要紐帶。臘八節後，春節的腳步臨近，人們也開始置辦年貨，為即將到來的春節做好準備。你家的年貨，都準備了哪些呢？
千里不同俗
年貨也有區域之別
陝西省民間文藝家協會副主席王智表示，年貨的置辦，是過年的重要起點，例如陝南地區的「殺年豬」等，吃庖湯宴，不僅代表了人們對於物質的追求，更是情感交流的載體。祭祖、剪窗花、寫春聯，這些活動都需要在年前做好充足準備，用來隆重地迎接新年的到來。過去商貿活動不太發達，到了正月初，每家商店幾乎都不營業，因此，年前集中採集置辦年貨必不可少。
說起陝西的特產，簡直數不勝數。皮薄餡甜的水晶餅，香甜軟糯的吊柿餅，鮮美可口的紅富士蘋果，新晉「網紅」臨潼火晶柿子，臘香濃郁的牛羊肉等等。在這麼多美食中，根據不同區域的特點，年貨特色也有不同。
「我們以前都是趁著臘月暖和的時候，曬掛麵、晾粉條或者炸麻花、做糕點，可以憑著這些自家的手藝在年集上大賺一把。沒有手藝的人就盤算著殺豬宰羊、賣米賣糧，給家裡人添一身新衣服，給老丈人買一條煙、一瓶好酒。那時候，吃白饃、砸核桃、穿新衣服都是我們過年最期待的事。稠酒、水晶餅、柿餅這些都是我們關中人必備的年貨。」西安的吳大爺說。
不同於關中平原，陝北的劉女士告訴記者：「以前進入忙年後，婦女一般忙著一家人吃穿、里洗外涮、蒸饃饃、做米酒、炸糕壓豆腐，趕集置辦年貨都是男人們的事。現在我們也會一塊兒出去逛逛，給家裡的年貨多添幾個花樣。」
除了自家準備的年貨外，在外的遊子也在臘八節後，開始備好年貨、背上行囊，踏上回家的路。在西安，各大超市的陝西特產銷售數量增加，貨架上特色的美食最受歡迎。
網購年貨成為年輕人的新選擇
2019年，電商直播成為重要商品銷售渠道，線上支付的便利，讓網購年貨也成為年輕人最新的選擇。據了解，2019年，移動電商活躍用戶規模達到6.7億左右量級，逢電商大促必有一波流量增長，網紅直播帶貨模式增加了用戶的黏性。在全民直播的時代，大多數品牌商家都開始自己做起了店鋪直播。這不僅為年貨的銷售增加了渠道，也為消費者置辦年貨提供了方便，真正實現足不出戶就能買年貨。
西安秦商經濟發展促進會會長朱林認為，電商年貨售賣保證了商品的品質和源頭，便於統一監督、管理，也為新鮮水果和其他農副產品提供了銷路。另一方面，也為傳統的售賣方式分流，為消費者帶來了便利。
春節即將來臨，各大電商平台也紛紛開始了以「年貨節」為主題的新一輪營銷大戰，在「年貨節」中，不僅價格優惠，種類也很齊全。除時裝類和日用品外，食品類貨物受到廣大網友的歡迎。在京東官網查詢「陝西特產」，共查到7.1萬件商品，其中休閒食品類3.5萬件、水果類4700件、茶葉類3800件。休閒食品類銷量在前100位的商品中，石頭餅、龍鬚酥、水晶餅、富平柿餅、安康魔芋等商品較多；特色水果類，則是陝西蘋果、獼猴桃、富平柿餅、臨潼石榴等商品較多。
年貨節不僅是商品售賣
更是文化展示
對於孩子們來說，年貨不僅有瓜子、花生、小蜜橘，他們更加偏好的是數碼產品，還喜歡不可預知的特色商品。90後在年貨購買上，多為智慧型手機、衣服、鞋子、口紅、香水。18歲以下的用戶，則喜歡不停地更換各種手機保護套，創意禮品也進入該年齡段的熱門購買榜單。對於這種情況，傳統年貨採用IP聯名、挖掘傳統故事以及創造情懷的辦法為年輕人創造獨屬的產品和味道。例如故宮的系列聯名產品、各大商品的「走心文案」等，為年輕人的年貨購買提供了多樣的選擇。
除了創新發展，春節置辦年貨更應是文化的傳承。中國老百姓家家戶戶每年不可或缺的頭等大事就是過年，「吃、穿、用、送」各類產品都要一一在年貨節上籌備。朱林表示，年貨節更多的是文化內涵的展現，傳統的年貨節不僅僅是簡單的商品售賣，更是當地文化的展示、交流和傳承。要想發揮年貨節的商業價值，就要挖掘年貨節里獨特的文化含義，保持文化突出，商業行為才會延續下去。 華商報記者 曲麗莉 實習生 程延惠