每年的12月31日，除了一如既往辭舊迎新的熱鬧，還有羅振宇一年一會的跨年演講——《時間的朋友》。
作為目前國內頂尖的知識節目，每年的《時間的朋友》都會引起各界關注，羅振宇的不少金句也都出自跨年演講，比如去年的"你有你的計劃，這個世界另有計劃"、"種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在"等等，而今年羅振宇的金句仍然有不少，比如他提出"檢驗品牌，就是你願意和它自拍"。羅振宇認為，一個真實可靠的品牌，應該有自己穩定的社會關係，為此他特地舉了手游《率土之濱》的例子。
這款遊戲有著非常獨特的玩家文化，玩家在遊戲里不僅會領兵打仗，博弈算計，甚至還寫檄文寫打油詩相互battle，最有意思的是，有不少玩家還靠著寫出來的檄文進了國家圖書館展覽，也算是遊戲圈頭一份了。
除了多種多樣的玩家文化，率土中還有一個十分有意思的同盟設置，一個同盟近三百人，大家長時間在一起並肩戰鬥，玩家們之間就形成了真實的社交關係。不少同盟甚至將這種關係發展到了線下，一些線下同盟聚會，K歌大賽等在率土中更是屢見不鮮，由於率土中不少的同盟管理層在現實生活中都是地位顯赫的公司高管企業高層，因此他們也十分熱衷於為自己的成員們謀福利，比如定製周邊，大到充電寶保溫杯，小到撲克U盤，十分貼心。
"有的人是在玩遊戲，有的人是在建立真實的社會關係"，羅振宇對率土之濱的這句總結或許可以解釋這款已經出了4年之久的遊戲為何仍能躋身下載量前10，甚至實現了持續的逆生長。因為對一個遊戲IP來說，真實的社會關係，就是支撐他長盛不衰的重要支柱。