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第三屆中國網絡紅人營銷大會落幕 MCN機構商業價值凸顯

本次大會共有20餘家直播短視頻行業頭部大咖、30家投融資機構、100家直播公會、短視頻機構負責人、600位行業菁英齊聚上海1933老場坊,百位大咖建言獻策,共同探討中國網絡紅人營銷行業發展新趨勢。

2020-01-13 03:19 / 0人閱讀過此篇文章  

2020年1月9日,由國內最大的紅人一站式服務平台—小葫蘆主辦的第三屆中國網絡紅人營銷大會暨2019小葫蘆全平台紅人頒獎禮正式落幕。本次大會共有20餘家直播短視頻行業頭部大咖、30家投融資機構、100家直播公會、短視頻機構負責人、600位行業菁英齊聚上海1933老場坊,百位大咖建言獻策,共同探討中國網絡紅人營銷行業發展新趨勢。

上海網紅打卡點1933老場坊

中國演出行業協會致辭 多家平台高管分享前沿觀點

上午10點,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會秘書長瞿濤發表開幕致辭,拉開大會序幕。

瞿濤表示,在過去一年裡直播行業在保持高速發展的同時加快制定主播黑名單制度,,加強從業者自律,推動規範化發展,樹立行業良好的對外形象。此外,瞿濤還透露了,中國演出協會網絡表演(直播)分會將對頭部網紅群體、公會機構,以及小葫蘆這樣的服務平台提供大力支持,助力行業生態建設。

隨後,艾瑞諮詢副總裁衛鋒登台,帶來了《2020年視頻網紅營銷趨勢分享》。他認為:隨著直播短視頻行業發展日益蓬勃,營銷模式也在由過去的硬廣植入,逐漸向精細化、精品化、垂直化的趨勢轉型。

網易遊戲運營中心總經理陳斌,發表了題為《網易CC直播2020直播生態矩陣解讀》的演講,從平台現狀、遊戲產品深度結合,以及對未來展望等三個方面,與現場同行們分享網易CC直播在去年的發展概況。

KK直播副總經理都漢鈞題為《2020直播的突圍之路》的演講則另闢蹊徑,分享了KK直播出海,地方市場、線下聚合的經驗和思考,為現場同行帶去了直播出海的深度總結。

作為國內市場的重要組成部分,阿里大文娛事業群、來瘋直播負責人劉蜜,分享題為《挑戰與機遇並存》主題演講。他講到,「經過四年的發展,來瘋直播摸索出了一套規律,即:用戶增長正在放緩,主播分發空間變少,必須優化平台分發效率,以及交互模式和場景需要升級。」

作為行業內另一大巨頭,快手遊戲的市場負責人王樞與大家分享了《直面挑戰,共創共贏,快手直播新生》。以短視頻為起點的平台,快手在直播領域做出大量嘗試。「未來,快手將會致力於讓行業向有人看,有錢賺和有成長的方向發展,帶來更加精細化的內容運營和優質IP開發,主動擁抱5G時代。」

MCN機構專場全頻乾貨滿滿 一線大咖分享實戰操作方法論

為了解決眾多中小MCN機構在一線實操中的痛點,下午場特設MCN機構專場,小葫蘆力邀抖音、快手等平台頭部MCN機構、多家電商達人站台分享,為現場從業者帶去一線實戰操作中的方法論,助力公會MCN機構從業者解決難題。

抖音MCN機構三強,願景娛樂、無憂傳媒、古麥嘉禾率先登場,願景娛樂COO關明賀作為下午場開場嘉賓,發表了題為《解析直播新模式》的演講。關明賀表示,願景之所以能登頂抖音第一,主要得益於三點:第一,內容為王,流量至上;第二,團隊精細化;第三,團隊要有信仰。

無憂傳媒CEO雷彬藝與嘉賓們分享了《重新審視短視頻的價值》,他認為在95後、00後逐漸成為市場主力軍的當下,國潮將會成為短視頻從業者的重要機遇。生長在強國時代的他們,心裡有著很強的愛國熱情和民族自豪感,對於從業者們來說,這意味著會有更多的商業機遇。

對於商業化的探討,來自古麥嘉禾的MCN機構內容合伙人李慶玲,帶來了題為《內容勢能,優質商業化IP打造模式》的演說。對此,李慶玲分享了IP打造、人設矩陣、內容創意型垂直、高性價比中腰部發力,這四種具有古麥嘉禾特色的商業化及內容製造模式。

在直播帶貨逐漸成為行業主流的當下,遙望副總裁邵欽恰逢其時送上了《IP帶貨的實操玩法》的經驗分享。邵欽談到,「首先,從主播到運營團隊一定要使用和了解產品;其次,針對產品屬性布置現場;再次,重視私域運營。

接下來,如涵控股董事副總裁李上鎮發表了《如涵的長期主義與機會主義》主題演講。他表示,「所謂長期主義,就是深耕業務,把主營業務做得非常紮實,非常專業;而機會主義,則是在每年都有新變化的網際網路環境中,將對於新機會把握的能力放在很高的位置上。」

同樣是網紅帶貨,正善CEO李榮鑫也走上演講台,發表了題為《短視頻時代下的品牌營銷之路》的演說。李榮鑫認為,短視頻給消費品行業帶來了更多的機會,而培養網紅則是重要的方式。但與此同時,也要注意內容成本控制,並打造IT 工業化的投放能力。

有贊行業運營負責人黃昱晨則與大家分享了《直播電商千億市場,直播間的帶貨秘密》。在這份演說中,根據有贊類目近年來的發展脈絡,就粉絲經濟、電商轉化等大家關注的熱點,進行了操作經驗分享。

在圓桌環節,小葫蘆聯合創始人代琳,大呂暢玩副總裁劉昌龍,炫石互娛副總裁Will、伐木累副總裁麥克白以及鬥魚運營商務總監鄧賽,就「直播短視頻網紅經濟」的議題進行了深入討論。五位行業大咖對「2020年有哪些新機遇點」、「新入場同行有哪些可以參考的經驗」、「如何提升機構核心競爭力」、「內容營銷有哪些商業合作成功案例」這四個從業者們關心的問題,逐一進行解答和分析。

小葫蘆CEO曹津宣布成立小葫蘆MCN孵化器 為機構帶來行業最強音

小葫蘆CEO曹津登台分享了題為《我為什麼看好MCN機構的商業價值》的演講。

與很多投資圈的傳統認識不同,曹津非常看好MCN機構的整體商業價值,他認為,即將進入KOL為核心的內容再分發與流量再聚集的新時代。

回顧過去十年,不論直播還是短視頻,都已成為網際網路娛樂領域的重要組成部分。由於更低的准入門檻,更為豐富的內容,以及更強的互動性,催生了諸多的細分品類。其結果就是,為行業帶來了更為複雜的產業鏈、投資價值,以及成長機會。

基於直播、短視頻紅人大數據起家的小葫蘆,根據網絡紅人、機構的屬性差異,通過粉絲量、轉化率等一系列指標,為MCN機構提供相對精準的商業價值評估。尤其在市場競爭愈發白熱化的當下,MCN機構想要針對垂直品類繼續精耕細作,就需要大量的服務和支持,才能進一步發揮自身價值。

也正因為如此,能夠服務好這些MCN機構,就成為小葫蘆的2020年的公司使命。對此,小葫蘆即將升級企業版,為機構提供囊括藝人管理、藝人評估、藝人挖掘,數據跟蹤,人工智慧分析等工具的運營「神器」。

不僅如此,小葫蘆還發布了《中國MCN的投資者社區&百人會》,吸引超過40家投資者進駐,以幫助機構和投資者對接,提升產業匹配效率。

隨後,曹津先生攜手藍天科技城遊戲產業發展部部長張曉華,BSG資本創始合伙人朱大銘,在現場來賓的見證下,一同開啟了「小葫蘆MCN孵化器」啟動儀式。

2019全平台紅人頒獎禮重磅揭曉 機構、紅人壓軸閃耀全場

作為本次活動壓軸環節,2019小葫蘆全平台紅人頒獎禮,旨在表彰過去一年為直播短視頻行業做出過突出貢獻的紅人、機構。

首先,由小葫蘆聯合創始人代琳女士登場,頒發2019全平台年度十大紅人和2019全平台年度十大帶貨紅人兩大獎項, 「全平台年度十大紅人」「表哥」(覃進展)代表眾多獲獎紅人上台領獎並發表感言。

直播行業的蓬勃發展,也離不開廣大主播的兢兢業業,小葫蘆CEO曹津登台頒發2019全平台年度十大人氣主播和2019全平台年度十大最具成長價值主播。 來自網易CC《夢幻西遊》主播雪無、來自快手直播的《和平精英》主播王小歪,作為代表登台領獎並發表獲獎感言。

在2019全平台年度最受歡迎紅人獎中,小小小酷哥、BIG茄子、白鯊AyoM分別獲得最受歡迎紅人男神獎;沈子涵、DJ瑞秋、久帝-永恆佳佳分獲最受歡迎紅人女神獎;金禾、南曼玉、鍾亞男獲得最受歡迎紅人歌神獎;網易CC直播小不點、花椒直播甜品公主、酷狗直播蟹小蟹獲得最受歡迎紅人舞神獎; Dae-懷念、小小小酷哥、羅玉姬子則獲得最受歡迎紅人戶外大神獎。

值得一提的是,在年度十大新銳遊戲主播獎項中,以網易CC直播《夢幻西遊三維版》cc瓜瓜為首的眾多主播共同獲得。

而2019全平台年度十大最具影響力公會,分別由大鵝文化、渝萬傳媒、中國藍、娛加娛樂、炫石互娛、伐木累、話社娛樂、傲之最、舞帝傳媒、小象互娛斬獲,而2019全平台年度十大最具影響力MCN機構,則由古麥嘉禾、願景娛樂、無憂傳媒、大呂暢玩、Papitube、奇蹟山、渝欣文化、嘉尚傳媒、OST娛樂、二咖傳媒分獲。

在金葫蘆獎中,願景娛樂、遙望、毅萊文化、小象互娛、華星酷娛、華星璀璨、麥芽傳媒、大禹網絡、OST娛樂、邁吉客相繼收穫2019全平台年度十大最具有潛力投資價值機構。2019全平台年度十大最具潛力商業價值機構獎則分別被願景娛樂、贏城傳媒、薇龍文化、超電文化、堅果文化、久帝傳媒、血色年華、巴伽娛樂、麥抖文化、門牙視頻收入囊中。

對於當下而言,隨著直播短視頻行業發展正式駛入快車道,MCN機構亟待調整自身以應對這股時代浪潮的衝擊。也正因為如此,堅持「為紅人提供一站式服務」宗旨的小葫蘆平台,在這個時候為行業帶來「小葫蘆MCN孵化器」,相信將給從業者們提供更多的發展機遇。

就像小葫蘆CEO曹津先生在演講中提到的,「MCN機構是系統的運營者,是效能的提高者,更是一個垂直門戶,因而具備很高的投資價值。」新的一年,小葫蘆以服務MCN機構為公司使命,助力MCN機構、紅人給行業帶來更多的可能性,綻放出無限潛在商業價值。

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