看多了國產手機的發布會，發現前後有兩個套路。
以前是爭著給用戶洗腦，甩詞、跑分、拼參數，各種不明覺厲，巔峰之作是當年小米的奧氏體304鋼，後來大家嫌麻煩，乾脆都叫「很嚇人的技術」了；
最近幾年，市場從增量變存量，KO友商是第一要務，拍照功能成了重頭戲，樣張硬照滿天飛，從美顏到整容，從星空到銀河，撕得不亦樂乎，只有一件事出奇的相似。
就是鏡頭裡的人！
人像樣張是新機曬照的最高潮，不管是國人自豪的華為還是被譏為低價誤國的小米，也不管新機的價格定位和目標客群，出鏡率最高的是一水的金髮碧眼大長腿，快手、抖音上頗受歡迎的國產小姐姐反而沒多少露臉機會，哪怕敏感時刻發布的華為P30或是小米的CC9 pro，亦不例外。
為什麼？
最簡單的解釋最不動腦子。
有人覺得這就是「白人崇拜」，西方人稱之為「白猴子表演」，基本上洗腳城、KTV開張，都喜歡拉來西裝革履的白人站台，這經常被理解為某些人潛意識裡的自卑。2016年丹麥有部紀錄片叫做《Dream Empire》，探討過這一現象，「不管什麼樓盤，只要老外往那兒一站，那就變了，就不是某個偏遠山區房地產修的房子，那就是未來國際化的城市」，這種指摘貌似有道理，但你總不至於懷疑華為也有這種情結吧？
所以又有嚴謹派出來科普，說這是成本使然。
因為來自東歐的白人模特「物美價廉」，比很多國內模特更有性價比，我相信某寶店主一定對此深有體會，這也是賣家秀比買家秀高大上的原因之一，但同樣不適用於華米OV，因為後者的營銷預算動輒數以億計，模特花銷幾可忽略不計，華為當年也請過Karlie Kloss和Sean O』pry這種一線超模，沒人覺得是什麼驚天動地的事情。
於是就輪到技術派登場了，他們會給你安利兩個概念。
第一是頭身比。
頭高是身高的八分之一，被認為是最美人體比例，這是公元前四世紀希臘雕塑家Lisippos的理論，歐美大多是8頭身，亞洲基本是7頭身，這個論斷是否科學，我非專業人士，無從置喙。
但「頭小臉小」確實會有更好的視覺觀感，張藝謀也說過挑選「謀女郎」的標準，除了眼睛和神態要有時代感，可量化的就是「小臉耐拍」，典型的如章子怡和周冬雨，鞏俐可說是「謀女郎」審美體系尚未定型的產物。
第二是立體感。
「高鼻深目出顏值「是真理，也是大多數專業攝影師認同的，歐美人五官立體，亞洲人面部輪廓相對扁平，迪麗熱巴、古力娜扎受熱捧與此有關。有人作過分析，上過維密的中國超模都有高顴骨、大腮幫、厚嘴唇的特徵。
所以，如何讓五官變得立體是手機美顏的重要方向。小米8就有智能填充蘋果肌的選項，華為P30是通過光影變化在後台暗中處理，OPPO R17支持8項五官精修。
但這種審美發展到脫離用戶、脫離產品、脫離市場就有爭議了。
手機營銷早已國際化，華為發布會開到了巴黎、倫敦、柏林、巴塞羅納、哥倫比亞波哥大、越南河內、泰國曼谷和馬來西亞吉隆坡，小米出現在法國、義大利、德國、日本、印度、巴西，鏡頭裡的人為什麼做不到因地制宜？反而是主打非洲的傳音手機入鄉隨俗，當然他們的任務也比較簡單，只要讓用戶「亮」起來就大功告成了。
去年中國市售手機均價約合362美元，西歐是447美元，北美（僅指美國、加拿大）超過500美元，考慮到國產手機的走量產品並不主打歐美市場，這就更奇怪了。
何況還有一個悖論。
假如軟硬體+AI算法能讓任何女生秒變「模特臉」，為什麼手機廠商還要保持對金髮碧眼的偏愛？早年小米、榮耀的新機發布會上，曬照環節還能見到素顏出鏡的普通員工，不是高級臉，也不是國際臉，清新自然，嬌俏可愛，為什麼不堅持了？
可見，這不是討好用戶的短期營銷手段而是一種審慎的戰略決策。
其一，可以理解為對用戶的心理暗示。
中國品牌都喜歡無限拔高目標客群和應用場景，比如某款8萬元的國產轎跑車，廣告中俊男美女相攜而行，背景完全是香榭麗舍、第五大道、外灘和國貿的風格，車主生活被硬生生描繪為富二代的日常。
汽車論壇也常有「媳婦當車模」的欄目，一水兒的雜誌大片，越便宜的車型，「媳婦」的顏值越高，弄得經常有老實人在底下哀嘆，「我怎麼找不到這樣的媳婦？」
身份認同是一件特別奇怪的事，如果你告訴某人他屬於中產階段，他多半不承認，但你要嘲笑他用的是小米手機，他一定反詰iPhone才是小鎮青年專屬，知乎上甚至還有一個熱門問答，「2019年了，為什麼還有人覺得用蘋果手機可以撐面子？」
越便宜的手機功能越多，越廉價的車越喜歡奢華內飾，到處都是完美的臉蛋和充滿暗喻的場景，反倒是每年兩次的蘋果新品發布會，經常出現並不」高級「的面孔，滿臉雀斑，一篷亂髮，卻是青春自信，活力洋溢。
公眾審美一向不饒人，去年的全華班電影《別告訴她》讓美國人看得津津有味，女主奧卡菲娜（林家珍）卻在B站被罵得狗血噴頭，加上當年呂燕的遭遇，中國品牌堅守「一白遮白丑」就可以理解了。
其二，對廠商而言也是一種自我暗示。
國產手機的全球化都是以本土市場為基本盤，再攻擊新興市場、成熟市場和高端市場，小米的擴張路徑就是以印度為突破口，向拉美、東南亞、俄羅斯、東歐挺進，最後才是大洋洲、西歐、日本和北美，那些樣張硬照與其說是刻意迎合目標用戶對自身價值的高估，不如說是這些品牌潛意識中的自我認知。
早就賺到第一桶金的雷軍，自討苦吃的在華強北山寨機包圍中創立小米品牌，真是為了滿足」為發燒而生「卻囊中羞澀的技術宅？
早就躋身世界500強的華為鐵了心放棄低價的運營商定製機，難道不知道消費者喜歡便宜又靠譜的手機？
大家都想變成下一個蘋果罷了！
2011年，余承東將華為手機帶向高端時，歐洲15家運營商有14家拋棄了華為，2012年首款高端手機P1在歐洲發布後只有4位數的銷量，華為還是堅持下來。
價格越來越貴的國產手機是不是讓中國人更有面子是個玄學問題，起碼每逢過年就打臉，從騰訊到陌陌，年會領獎台上占據C位的永遠是iPhone，華為再貴也上不了PR稿的標題，至於小米只能是安慰獎。
按照Counterpoint Research的統計，2019年Q3全球手機總利潤120億美元，蘋果獨占80億美元，份額66%，三星拿走17%，剩下的才由國產手機瓜分。
所以沒有任何一款手機願意被貼上鮮明的地域或圈層標籤，任正非說，沒有美國市場，華為也是世界第一，但他絕不會說，只靠中國市場，華為就是世界第一。
我們來看華米OV的出貨量。
按照IDC的數據，華為手機（含榮耀）2018年全球出貨量2.06億台，國內1.05億台，海外1.01億台，二者比例已經相當接近；
OPPO手機全球出貨量1.13億台，國內7890萬台，海外3400萬台；VIVO全球出貨量掉出Top5，海外大約是3000萬台的水平，與OPPO接近。
小米年報顯示，去年全球出貨1.19億台，國內出貨量4796萬台，占比40.4%，國外出貨量7074萬台，占比59.6%。
連續11個季度衰退的中國手機市場再不是速效救心丸，小米完全是靠印度市場撐過了最艱難的一年，華為順利吃掉了中外友商丟掉的份額，反而是產品力很強的OV因為過度依賴本土市場陷入困境。
全球化是所有品牌的必由之路，手機廠商最明白這個道理，大家都在覬覦還沒拿到的市場，蘋果樣張里的亞非拉麵孔和華米OV酷愛的金髮碧眼，都不過是境由心生而已。