騰訊看點再放大招!千億流量、30億現金,重點扶持短視頻創作者

王小紅 發佈 2020-01-13T05:36:21+00:00

2019年上半年,騰訊看點品類運營中心與250多位頭部遊戲內容創作者達成了深度合作,其中包括夢淚、沫子、張大仙、韋神、不求人等,涵蓋王者榮耀、絕地求生、英雄聯盟、和平精英等大熱遊戲品類。


新年伊始,騰訊看點再放大招!


1月3日,騰訊信息流服務品牌騰訊看點宣布:面向各個成長階段的作者提供長線的專項扶持和專項服務,首批政策包括看點春雨計劃、看點天梯計劃、看點聚星計劃、看點MCN星推計劃四大政策。全年計劃投入千億流量、30億現金。


其中,此次發布的政策將短視頻領域作為重點,對於創作者和MCN的扶持尤其值得業內人士關注。


騰訊看點是騰訊在2019年11月發布的信息流內容服務品牌。據了解,旗下各平台去重後的日活達到了1.85億,是內容賽道上不容忽視的選手。


騰訊看點此次再次用高流量、高補貼的方式加碼內容賽道,釋放的信號很明確:對於優質創作者來說,內容紅利依然沒有過去。


騰訊看點崛起


2019年8月3日下午,絕地求生一姐「沫子」在企鵝電競上直播,在2019年ChinaJoy的現場,以「2019CJ騰訊遊戲首席探索官」身份全程遊覽騰訊遊戲展台。


而這一天,她所生產的內容會在騰訊看點各平台上得到推薦傳播 。


2019年上半年,騰訊看點品類運營中心與250多位頭部遊戲內容創作者達成了深度合作,其中包括夢淚、沫子、張大仙、韋神、不求人等,涵蓋王者榮耀、絕地求生、英雄聯盟、和平精英等大熱遊戲品類。


這些獨家簽約的遊戲內容創作者,入駐後各項數據都得到了顯著提升。沫子就是一個經典的案例。騰訊看點品類運營中心開始系統運營沫子的信息流矩陣後,沫子的粉絲數由0迅速增至36萬。


5月-7月,沫子的流量數據穩定日均100萬播放量;8月起,日均播放量破200萬大關。自正式運營以來,百萬播放量爆款視頻數超65條,單條視頻最高播放量破800萬,單日最高播放量破600萬。


王者榮耀職業選手、企鵝電競人氣主播夢淚同樣如此。目前,夢淚在騰訊內容平台上的粉絲都已過百萬:微視粉絲995萬,騰訊QQ·看點帳號粉絲409萬,相關直播、視頻、短視頻月總播放數超1.6億,月曝光量超3億。


據數據顯示,目前騰訊看點上,擁有10萬以上粉絲的遊戲創作者帳號超過1500個,擁有百萬以上粉絲的遊戲創作者帳號超過500個。


沫子、夢淚這樣的內容創作者之所以能夠實現粉絲高速增長,是因為擁有多種分發渠道,而這正是騰訊看點獨有的優勢。


11月18日,騰訊發布了信息流內容服務品牌——騰訊看點,正式整合了原QQ看點、QQ瀏覽器信息流和天天快報,同時推出看點視頻獨立APP以及基於微信小程序的看點直播。



一個新的信息流矩陣正式誕生,且來勢洶洶。據數據顯示,騰訊看點旗下各平台去重後總計達到1.85億日活,有龐大的流量基礎。


就整個內容賽道而言,騰訊看點無疑是一個有力的競爭選手。


1月3日,繼品牌發布會後,騰訊看點再次出手,推出扶持政策,從多個維度激勵內容創作者,扶持優質原創內容。


重點扶持短視頻

「騰訊看點將從創作者最關心的收益、流量、能力三個維度去提升,為創造者打造更好、更順暢的創作環境,讓創作者的努力得到應有的回報。」騰訊平台與內容事業群信息流內容生態副總經理崔津源如此表示。



據了解,此次扶持政策包含四大計劃:看點春雨計劃、看點天梯計劃、看點聚星計劃、看點MCN星推計劃,而這只是第一步,騰訊看點計劃在2020全年投入千億流量,30億現金。


該扶持計劃面向對象包括內容創作者及MCN機構。其中,短視頻作為如今內容賽道的重要形態,也成為了本次騰訊看點扶持計劃的重中之重。



1、看點春雨計劃



看點春雨計劃針對圖文、短視頻品類作者。據了解,官方全年預計投入超過200億流量、4000萬現金全力扶持優質內容,激勵優質圖文、短視頻和優質欄目的創作。參與者需要採取主動提報的方式,不管是圖文還是短視頻都需要原創且首發於企鵝號的作品。


在這個計劃下,針對優質欄目作者細分了【看點春雨計劃欄目版】,用於激勵作者持續產出高質量的欄目。據了解,目前騰訊看點的欄目版塊,主要以視頻聚合頁的形式呈現。



而在具體的現金激勵方面,春雨計劃將組建專項評審小組,每自然周對創作者作品進行一次評選,圖文創作者首次獲獎1000元/篇,後續500元/篇;短視頻創作者首次獲獎作者1500元/個,後續800元/個。


同時,獲獎作品將得到時效性延長、推薦加權、宣傳推廣等資源獎勵。


圖文每周最高300篇獲獎作品,短視頻每周最高300篇獲獎作品(以實際評選結果為準)。


從現金激勵來看,春雨計劃對於短視頻及欄目的獎勵要更高,這也體現了騰訊看點對於短視頻的重視,這對短視頻創作者來說是一個利好消息。


(企鵝號後台「看點春雨計劃」公告截圖)


2、看點聚星計劃



看點聚星計劃面向沒有在騰訊看點入駐、正在尋找平台的內容領域創作達人。具體是指在各大信息流平台粉絲累積超過50萬以上,在各大權威第三方信息流產品榜單中排名靠前的作者(圖文、視頻不限)。


入駐騰訊看點後,可享受百億流量、最高流量收益及快速過審、優先審核、官方認證加V、算法優先推薦、冷啟動流量加權等扶持權益。


(企鵝號後台「看點聚星計劃」公告截圖)


3、看點天梯計劃


看點天梯計劃定向激勵潛力作者成長,每月由評審團根據參選作者的綜合內容質量、成長幅度、粉絲喜愛度等因素,選出50名天梯計劃獲獎者。


官方將提供專屬流量包以及扶持權益,助力具有原創能力的潛力作者迅速成長,提升粉絲黏性和行業影響力。


(企鵝號後台「看點天梯計劃」公告截圖)


4、看點 MCN 星推計劃

看點MCN星推計劃是面向MCN機構推出的扶持計劃。


官方將提供10億流量給到MCN激勵旗下優質作者,上榜MCN還能以騰訊看點認可的合作機構身份對外開展工作,並享受一對一專屬服務、定期運營指導培訓和優先體驗平台新功能和活動的權益。


(企鵝號後台「看點MCN星推計劃」公告截圖)


可以看出,這四大計劃從不同維度出發,各有針對性,多維度扶持創作者。


更精準的扶持政策


騰訊看點此次政策出來後,引起了業內人士廣泛關注,不少行業內人士跟小紅表示很期待:「政策很給力。」


總結騰訊看點的扶持計劃,主要有四大亮點:



1、流量大,補貼高:千億流量,30億現金補貼


此前,騰訊看點在2019年11月的品牌發布會上就公布了未來一年的目標:將聚集更多資源和優勢,2020全年計劃:


  • 投入千億流量和30億資金
  • 扶持1萬個作者月入過萬
  • 補貼收益作者總數超百萬人

而四項扶持政策正是騰訊看點打響2020年全面扶持計劃的第一槍。



2、覆蓋範圍廣:全品類、長線扶持



此次政策計劃長線扶持各成長階段創作者,面向的創作者和機構將受到長期的考核,能夠持續生產優質原創內容的創作者將是最大是受益者。

此外,範圍覆蓋全品類全量的原創作者。據了解,目前在整個騰訊看點中,共有26個垂類。

其中,遊戲垂類日均播放量達到10億,日均內容生產量超過5萬,美食、時尚品類,日均內容生產量均可達到6萬,是看點用戶中受歡迎程度排名靠前的垂類。

扶持覆蓋範圍廣,讓每一個內容品類和生長周期的創作者都能得到扶持,從而帶動騰訊看點整個內容生態的發展。



3、內容為王:優質創作者的春天



內容行業發展到今天,早已度過野蠻生長時期,進入了深耕細作的時代。差異化、多元化的優質原創內容成為用戶關注的焦點,這也是行業發展的趨勢。

官方曾明確表示,把流量合理地分布給真正能持續創作好內容的創作者,而不是搬運盜版的內容,是騰訊看點制定2020年全年扶持計劃首要的考慮方向。

騰訊看點直指優質原創內容,政策僅針對優質、有潛力的原創作者,助力他們成長,讓更多優質內容被用戶看到。


4、短視頻創作者新機遇


此次政策不管是看點春雨計劃里對優質短視頻的高獎金補貼,還是看點MCN星推計劃里,扶持MCN機構,並與MCN聯合挖掘、培養優質短視頻創作者。


都可以看出騰訊看點對優質短視頻創作者的重視。



經過兩年的火熱,短視頻行業的發展已趨於冷靜。告別野蠻生長,各大平台瘋狂砸補貼的時代已經一去不復返。


而且,整個行業的流量開始向優質內容傾斜,以往沒有短視頻原創能力、靠搬運或者一味博眼球的低質內容將逐漸被市場所淘汰。


騰訊看點此次推出的首批扶持政策,更為精準且有針對性,對於真正優質的短視頻創作者,給予足夠大的流量和足夠高的補貼,助力他們快速成長、破圈。


新年伊始,短視頻創作者迎來了新機遇。


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