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網紅牛肉哥和新浪微博聯投數億 這家電商押注直播帶貨 1h賣出12億

從微博角度來看,微博有大量的社交流量需要有效地變現,電商是其中一條重要路徑,投資洋碼頭是微博電商策略的一次重要布局;而從洋碼頭的角度看,在多年發展過程中,一直重視後端運營,但缺少優質而充足的流量入口,導致交易規模難以迅速擴大,微博進入後,會是其在流量端的一個重要補強。編輯| 宋夢

2020-01-13 07:57 / 0人閱讀過此篇文章  


鉛筆道1月13日訊,日前,洋碼頭宣布實現全年盈利,同時成功完成D輪數億元融資,投資方為新浪微博。此外,網紅帶貨王牛肉哥也宣布投入1億元,成為洋碼頭合伙人。此輪融資將用於進一步拓展短視頻和直播業務,在海淘直播上建立起更深的壁壘;同時還將通過與各地方政府合作,布局線下新零售業務,完成流量閉環和場景閉環。

通過此次戰略合作,微博將與洋碼頭在多個維度實現共贏:首先,洋碼頭將獲得微博的流量扶持;其次,洋碼頭將作為微博賦能網紅的重要合作夥伴,發揮網紅達人直播引流及帶貨能力;再次,洋碼頭將借勢微博的社交媒體屬性增加曝光度,提升洋碼頭品牌勢能及影響力。

新浪微博的社交流量資源與洋碼頭目前短視頻流量生態+海淘直播的核心打法相契合,這是此次投資能夠完成的基礎。從微博角度來看,微博有大量的社交流量需要有效地變現,電商是其中一條重要路徑,投資洋碼頭是微博電商策略的一次重要布局;而從洋碼頭的角度看,在多年發展過程中,一直重視後端運營,但缺少優質而充足的流量入口,導致交易規模難以迅速擴大,微博進入後,會是其在流量端的一個重要補強。

洋碼頭成立於2009年,是中國海外購物平台,專門為國內用戶代購美國商品。其創始人兼CEO曾碧波此前曾在Ariba、雅虎、易趣等企業工作;聯合創始人兼CTO章飛鵬曾任職於盛大網絡公司;COO范春燕曾連續三年在天貓「雙11」大促中獲得化妝品類目銷售額排名前五,並多次帶領團隊獲得「天貓品牌代運營服務商銀拍檔」稱號,淘寶營銷團隊的「玩賺淘寶獎」、以及天下網商的「電子商務服務最佳橙網商獎」。

現階段,駐紮在洋碼頭上的賣家可以分為兩類,一類是個人買手,模式是C2C;另一類是商戶,模式就是M2C。

此前,洋碼頭曾進行過四輪融資。據天眼查,洋碼頭於2011年12月獲得天使灣創投的500萬人民幣天使輪投資;2014年1月獲得賽富投資基金與長江國弘投資的數千萬人民幣的A輪融資;2015年1月獲得由賽領國際領投的一億美元B輪融資;2017年11月獲得了由招商局資本領投,金額不低於1億美元C輪融資。

之所以能在經濟寒冬下逆風翻盤,源於洋碼頭的核心優勢。

洋碼頭app中「聚洋貨」頻道「聚洋貨」頻道引入經過嚴格認證的海外零售商直接對接國內消費者,精選全球品牌特賣,品類涵蓋服裝鞋包、美妝護膚、母嬰保健、食品居家等,從高端奢侈品、輕奢商品、珠寶首飾,到吃穿美、生活日用、各國小眾商品以及眾多全球首發商品,可以滿足不同消費者個性化需求。

而其app中的「掃貨直播」頻道則可讓消費者體驗真實的海外現場血拚,直面真實可信的海外場景化消費。其中另有買手制和限時特賣模式,買手實時發布商品和直播信息,消費者如有興趣可直接付定金購買,大大激發消費者下單購買。

「洋碼頭」app的「社區」頻道會定期推出專題,傳遞最IN的流行時尚資訊;更有來自全球各地愛秀愛美的用戶,實時曬出掃貨戰利品,分享其購物心情和攻略。在這裡,用戶可以即時刷新海外的「新奇特」,找到志同道合的朋友,享受海外購物的樂趣。

2019年「黑色星期五」購物節期間,洋碼頭合作超過300位抖音紅人,單日開啟超過1000場海淘直播,實現流量和交易額的雙新高。11月22日大促開場116秒,平台交易額突破1億元;開場1小時,交易額突破12億元。

編輯 | 宋夢真





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