2020年的綜藝篇章已開啟，接下來的節目又該如何口碑維穩？如何奇蹟破圈？總會有人試圖在不斷的嘗試中給出正確答案。
2019，「太難了」。
這句話從年末到現在都掛在人們口中，影視行業的確難，寒冬還未過去，綜藝、劇集、電影等行業都受到不同程度的影響。橫店影視城不似往年熱鬧，店家關門，攝影棚向劇組免費開放，前三季開機率同比銳減45%。
影視行業慘澹，許多演員尋求出路——上綜藝。2019年好幾百檔綜藝，說得上是百花齊放，但是出圈的卻寥寥無幾，這還不難？綜N代的持續發展逐漸進入疲軟期，節目「出圈」之路何在？
同時，綜N代同質化現象嚴重，節目扎堆，半個演藝圈都在上綜藝。演藝圈雖然新人輩出，真正有影響力的新星卻屈指可數，實力演員、歌手近幾年人數平穩，大部分都活躍在觀眾視線中，已無新鮮感。
就目前來看，綜N代的發展急於尋求出圈路徑，力求維持圈層top的地位。內容都無甚創新的情況下，營銷顯得尤為重要。如何吸引新受眾，如何留住原有受眾，清楚其中利害關係，熱度自然會來。
2019年，熱度何在？微博依舊是第一輿論陣地，熱搜是全民討論的鍊金爐，只要上了熱搜就有流量入口。一年裡，雖然微博是最大的營銷口，但是格局已經不只是微博一家獨大，影視、綜藝宣發口變得多元化，短視頻平台也成為宣傳的重要陣地。三逸傳媒創始人陳程透露，流量時代想要玩轉營銷，必須隨時關注市場動態，要趕在潮流趨勢前占據陣地。《嚮往的生活》第三季就入駐了抖音、B站等平台，各平台有各自的玩法，摸清規律、專注內容就會有熱度。
綜藝創新之路：營銷要走出「套路」
「最近有什麼好看的綜藝？」你一定有被問過這個話題，回復總是雷同，不是耳熟能詳的老牌綜藝就是聽過也不想看的新綜藝。
根據識微科技發布的盤點報告顯示，《快樂大本營》這樣歷經二十餘年還屹立不倒的綜藝，在播放量、社交平台粉絲數、彈幕數、評論數均位列前10，時常通過明星內容登上熱搜，受眾認為這樣理所當然。但如果是一檔全新節目出現在熱搜里，受眾通常判定這是買的熱搜，從心理會有一定隔閡。其實一些老牌的競技綜藝尋求熱度頻繁上熱搜同樣會適得其反，隨著明星資源的挖掘殆盡，只能靠不斷的噱頭增加曝光度。這其實與節目營銷有很大關係，一檔節目的亮點在哪裡，觀眾的G點在哪裡，是需要靠專業的宣發去分析的。
2019年年中時，「瓢哥」這個形象突然出現在受眾視野里，以「沒有感情的吃飯機器」深入人心，瓢哥憑藉強大的「吃播」成為蘑菇屋新一代流量王。再加上蘑菇屋中何炅和黃磊等人面對瓢哥的無奈，節目中動物與人的「衝突」極具戲劇性。
據《嚮往的生活》第三季宣發經理說，早在小H、小O生下四個孩子之後，就已經在策劃如何把四個寶寶呈現在觀眾面前。在微博上向網友征名，最終取得「鍋碗瓢盆」，四隻狗狗都分別有自己的個性，通過人格化的展現凸顯更多人情味。
四隻狗狗最終以「蘑菇屋四子-鍋碗瓢盆」的團體形象「出道」，這是與當下流行的飯圈文化相結合的結果。因為最近幾年的粉絲群體已經「入侵」到各個領域，一切皆可偶像，行為方式也能粉絲化，就如後來「鍋碗瓢盆」都擁有了各自的粉絲群體一般。
給狗狗開帳戶就是為了好玩？可以說是也不是。的確一方面是覺得好玩，另一方面更是為了《嚮往的生活》能有新的方式吸引受眾，從而構建了@小H就是那麼紅 等八個動物帳號在內的動物矩陣，開啟微博宣推的新玩法。節目經過前兩季的沉澱，粉絲基數呈穩定的增長狀態，如何打破這個局面，吸引新的受眾？宣發團隊早在前兩季就已嗅到萌寵這一垂直領域的更多可能，建立動物矩陣後互動更有趣，讓粉絲在節目之外也能延續追捧熱情。
綜N代開啟營銷新玩法，讓平靜的水面掀起新的浪潮。2019年的流量池裡還有一顯著現象，興起於推特的bot帳號在2018年下半年開始微博走紅，湧現出冷知識bot、有錢人發言bot等大批帳號。2019年bot帳號更是掀起更大的波瀾，接受網友投稿的機器人是沒有情感的，被用於嘲諷一些事物，甚至被明星起訴關停。
bot帳號一直用於民間運營，後來一個名為@做家務的男人bot 的微博突然出現在視野中，眾所周知《做家務的男人》是愛奇藝一檔觀察類綜藝節目，細看微博認證為「愛奇藝《做家務的男人》節目官方微博」，首次把官微玩成bot實屬新奇，通過節目、平台、網友投稿輸出內容，把單線輸出變成與受眾互動，也算是2019年的一項運營新玩法。
認真「娛樂」：多平台有新玩法
都說2019年是被寒冬籠罩的一年，但是誰說寒冬就不能有點陽光呢？
李子柒在YouTube上走紅，外國網友說「這簡直像在看國家地理+廚神當道」，並保持著持續更新的紀錄。為何李子柒能獲得如此大的關注？如今27%的中國人口被Z世代占據，他們對一般的娛樂性內容不再「感冒」，更偏向情感需求與精神需求，內容為王才是真道理。
近年來情感觀察類綜藝層出不窮，節目聚焦社會現實引發觀眾情緒共鳴與深度思考。經過幾季沉澱，受眾對情感話題敏感度降低，幾對嘉賓同時被觀察，沒有重點人物受眾注意力被分散，如何打破當下「尷尬」局面，節目宣傳策劃尤為重要。
前不久剛收官的《幸福三重奏》就很聰明，營造了最出圈人物——吉娜和郎朗這對金童玉女。作為外國人卻滿口大碴子味兒，2019年微博十大熱梗「吉娜 東北話」榜上有名。節目組對吉娜人設挖掘十分全面，通過吉娜對郎朗的依戀，營造出「吉娜 人形掛件」的形象，入圍2019年微博十大綜藝名場面。
《幸福三重奏》第二季的成功不止於營銷的精準把握和捕捉熱點的敏銳，鬼畜洗腦也能出圈。抓住吉娜和第一季中的福原愛都是滿口東北話這一特點，推出#當吉娜遇上福原愛#，兩人在同一檔節目隔空對話，話包「洗腦」也能成功。2019年，音樂上最火熱的就屬大街小巷都在播放的《野狼Disco》，節目巧妙結合熱點推出《張國立disco野狼》，中毒式的音樂與節目建立深度聯繫，讓人想忘記都難。
此外，2019年微博作為輿論的主陣地受到了短視頻平台的衝擊，短視頻平台UGC生產內容病毒式傳播，而微博卻開始轉向PGC。前段時間由三逸傳媒聯手微博台網試水的直播綜藝《心動餐廳》，效果甚佳。情感上，在這個全民單身的時代，直播開店以美食作為介質幫人相親脫單，社會話題討論度十足。再加上由吳亦凡擔任店長，流量自然更上一層。當晚#吳亦凡做果盤#、#吳亦凡做奶茶#、#吳亦凡中國風開場#等22個話題陸續登上熱搜。「直播+綜藝」、「議題+創意話題」的新玩法為內容形態的創新提供了成功案例。只要內容夠好，玩法夠新，影視寒冬終將過去，娛樂行業總會迎來明媚的春光。
2019年，綜藝市場還在冬天，有的節目陷入寒冷的沼澤地，有的節目卻在逆風前行。調整過後，2020年的綜藝篇章也已開啟，接下來的節目又該如何口碑維穩？如何奇蹟破圈？總會有人試圖在不斷的嘗試中給出正確答案。