1月12日，福建省安溪縣舉辦「好茶不貴」——安溪鐵觀音「新品牌計劃」大會。在中國茶葉流通協會和安溪縣人民政府的指導下，福建省安溪縣雲嶺茶業有限公司等首批近10家當地龍頭茶企與新電商平台拼多多結成「安溪縣茶產業新品牌聯盟」，將通過產銷直連、資源扶持、研發建議、數字化賦能等舉措，加速推進傳統茶產業升級，探索打造國民茶葉普惠品牌，為消費者帶來健康、好喝、不貴的國家級精品好茶。

「安溪茶企與拼多多的合作承載著弘揚茶文化、打造茶品牌的使命，將為中國茶產業跨越升級提供全新路徑。」安溪縣副縣長肖印章在「新品牌計劃」大會上這樣說。

拼多多聯合創始人冬棗表示，將以「新品牌計劃」為載體，從技術、數據、資源等多個方面幫助茶企開拓新市場、擁抱新消費。

據悉，首批安溪縣茶產業新品牌聯盟成員為拼多多量身打造的產品現已上架平台。其中，雲嶺茶業作為國有控股企業，為平台消費者帶來的莊園烏龍茶僅售29.9元，聯合安溪鐵觀音制茶大師推出的定製款大師茶也僅售39.9元，樹立了「好茶不貴」的新標杆。

擁抱新消費，千年茶都再出發

福建安溪是我國茶葉之都，地方茶產業迄今已有一千多年歷史。北宋詞人黃裳在《演山集》中有云：「江淮、荊襄、嶺南、兩川、二浙，茶之所出，而出於閩中者尤天下之所嗜。」在經年累月的制茶過程中，安溪茶農發明創造了特殊的工藝，形成獨特的茶類——烏龍茶。

安溪鐵觀音是烏龍茶中的極品，其品質特徵是：茶條捲曲，肥壯圓結，沉重勻整，色澤砂綠，形似蜻蜓頭，置於手心，沉重似鐵，如同觀音手掌，故名「鐵觀音」。國家茶葉產業體系經濟研究室的報告顯示，在全國各大茶類中，安溪鐵觀音以近20%的市場占有率位列第一。

為傳承安溪鐵觀音特有的韻味，安溪人至今仍保持著自然農耕、古法製作的傳統，為茶業發展上好生態底色，榮獲「國家農產品質量安全縣」的稱號。

在製作工藝上，每一泡安溪鐵觀音都要歷經曬青、涼青、搖青、殺青、揉捻、初烘、包揉、復烘、復包揉和烘乾10道傳統工序，36小時連續製作。現如今，「安溪鐵觀音」已成為中國地理標誌證明商標，茶葉製作技藝也被認定為國家非物質文化遺產。

安溪鐵觀音與拼多多達成戰略合作，是傳統文化與新興消費市場的緊密結合。

據悉，目前正值拼多多年貨節，平台不僅為安溪鐵觀音開闢了專區特賣，還在拼多多APP上同步開設了「安溪館」。當地130多家安溪鐵觀音認證茶企未來還將陸續進駐平台，進一步提高品牌知名度、擴大市場份額。

破解茶行業有產地、無品牌難題

中國茶葉種植面積和產量位居世界第一，2018年中國茶產業綜合產值超過6000億元，是中國農業發展的重要支柱產業。「但茶產業仍然面臨著產能過剩、產銷矛盾、品牌發展緩慢等問題。」中國茶葉流通協會秘書長梅宇表示，「通過引導產業帶加入拼多多『新品牌計劃』，此次合作有望引領中國茶產業走出一條促消費、強品牌的道路。」

「新品牌計劃」是拼多多於2018年12月推出的一項針對中國製造業的扶持計劃。

隨著計劃推進，「新品牌計劃」覆蓋的行業已越來越廣，並從「單廠扶持」全面向「產業帶激活」快速推進。截至2019年底，參與「新品牌計劃」定製研發的企業已超過900家，正式成員達106家，累計推出2200款定製化產品，涉及家電、家紡、百貨、數碼等近20個品類，累計定製化產品訂單量超過1.15億單。

據介紹，此次與安溪鐵觀音龍頭茶企合作，拼多多將通過數據分析，重點向茶企輸出規格包裝、價格定位、新品研發等方面的建議，幫助企業優化物流、客群等各個關鍵節點，加速推進安溪鐵觀音的品牌化建設。

近年來，隨著移動網際網路和新消費理念的快速普及，「以消費者需求為核心」新消費時代悄然到來。針對茶產業需要構建數字資源體系、強化信息技術服務的問題，拼多多方面表示，將通過數字化、信息化等技術手段，持續助力茶產業高質量、品牌化發展。