文/金羊網記者 柳卓楠 實習生 安舒齊
圖/金羊網記者 梁喻
從理工科碩士到新媒體人，從沒有基礎到歷史、地理、管理樣樣精通，「地球知識局」公眾號聯合創始人田地心在2020新媒體行業南方峰會上分享了新媒體經驗。其實，田地心還有個非常出名的筆名叫「貓斯圖」。
「地球知識局」公眾號聯合創始人
理工科碩士轉型為新媒體人
「17年我還在德國留學的時候，『地球知識局』創始人就找到我，當時我也有很強的表達欲，就加入了。」田地心表示自己原來是環境科學的碩士，沒有系統學過社科知識。公眾號所用到的經營管理、傳播學、歷史地理等知識，他都是現學的，在「摸爬滾打」中積累實戰經驗。
從理工科轉到社會科學，田地心認為自己還比較適應。「雖然我讀的是工科，但我對數字不敏感。在學院讀書時候，我是打辯論隊的。」田地心說，「我個人能力的組合一直都是業內工科，戶外社科，兩邊都比較平衡。」
但從普通學生到帶領團隊，田地心也承擔過很大壓力。「團隊到了10人以上，我不敢進公司。」田地心回憶說，「進公司之前，我都要到樓下吃碗麵，然後坐著發半個小時呆，通過放空冥想來安撫自己。」田地心也通過各種渠道來學習管理學知識，包括找讀MBA的同學要相關教材，向管理職位的朋友取經，「幾個月後，我狀態就慢慢調整過來。」
輕鬆「玩梗」，科普好玩有內容
「地球知識局」作為新榜公眾號500強之一，閱讀量日常做到十萬加。田地心說質量是重點。「選題上，我們會關注最近的國際熱點、城市熱點，了解觀眾的興趣。」田地心表示編輯會日常瀏覽新聞，尋找有意思的題材。在質量把控上，田地心要求編輯對同一信息進行多重搜索，並綜合比對，選取其中正確的內容。
如何把枯燥的地理知識變得有趣好玩，田地心提到「玩梗」是種常見的手法。「在電視劇康熙王朝，彼得大帝也出現過，康熙一揮手說『你是皇帝，我也皇帝』。所以在介紹彼得大帝時，我們就截了這樣的圖。」這樣的內容，不陌生還有趣。田地心表示科普雖然是嚴肅的內容，但「玩梗」可以把硬核的知識解構掉，軟化成大家能看懂的內容。「玩梗過強也會讓文章的深度變弱，我們偶爾玩一下，讓觀眾會心一笑就行。」
「我們一篇文章是3000字左右，如果不控制節奏的話，沒人能讀完。」田地心表示把控文章節奏很重要。在微信後台，「地球知識局」閱讀完成度大概是20％。「對於長文章，這已經算比較高的數字。」田地心會在術語比較密集的一段話後，接一些有趣的解釋，讓觀眾既不感到累，也不會認為沒內容。
「地球知識局」公眾號聯合創始人
立足微信矩陣，嘗試媒體新形態
「地球知識局」正在打造微信公眾號矩陣，即從主號為核心，衍生出財經、國際旅遊、國際新聞等小號，對內容進行深挖。「我希望矩陣號在行業內，可以做到腰部以上，完成高水平的自給自足。這樣微信公眾號的結構可以更穩健。」田地心表示在立足微信，穩定矩陣的基礎上，「地球知識局」也會嘗試其他業態，如視頻、遊戲等，滿足不同群體對不同形態的需求。
5G時代，新媒體形態也有新的發展趨勢，如UGC短視頻、遊戲、互動影視等。田地心則比較喜歡科普直播，「5G信息傳輸密度更大，視頻也不限於手機這個螢幕，我們可以帶著大家實地參觀，科普相關知識。」他還對知識遊戲化很感興趣，「歷史題材改遊戲太正常了，那我們能不能做一個帶有科普性質的遊戲，讓用戶跟著歷史人物角色去體驗？」
「適當的點評和內容重新組織是有必要的，但一定要用科學的方法論去重組。」田地心也強調說「地球知識局」從不刻意輸出觀點，重點是在事實的呈現。