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微信小程序 3 歲:日活超 3 億,交易額超 8000 億

小程序日活超3 億,交易額超 8000 億2017 年 1 月 7 日,微信小程序誕生,通過三年時間的發展,微信小程序成績斐然:2019 年小程序日活躍用戶超過 3 億,累計創造 8000 多億交易額,同比增長 160%。

2020-01-09 16:52 / 0人閱讀過此篇文章  

作者 | 伍杏玲

1 月 9 日,微信誕生第 9 年,一場以「未完成 Always Beta」為題的 2020 微信公開課 PRO 如約到來。不同以往,這次「微信之父」張小龍並未前往現場,而是通過視頻發表演講。

其直言:「微信可能是人們花時間最多的應用......作為一個基礎的信息傳遞的工具或者說平台,我們一個不經意的動作,可能會引起信息洪流的流向的變化......信息的寬廣度和質量,一直是微信要解決的問題。」

據騰訊的 2019 年第三季度財報顯示,微信及 WeChat 合併月活躍帳戶數已達11.51 億,其中頗受關注的是微信小程序日活躍帳戶數超 3 億。那麼在過去一年裡,微信小程序交出怎樣的成績單?還有哪些「未完成」?

小程序日活超 3 億,交易額超 8000 億

2017 年 1 月 7 日,微信小程序誕生,通過三年時間的發展,微信小程序成績斐然:

2019 年小程序日活躍用戶超過 3 億,累計創造 8000 多億交易額,同比增長 160%。截止至 2018 年 7 月,小程序數量超 100 萬個;截至 2019 年 6 月,開發者超 150 萬,並且擁有 8200 多個第三方平台加入小程序生態。

與此同時,小遊戲的表現也同樣亮眼:

截至至 2019 年,小遊戲累計為超 10 億用戶提供過內容服務。截至 2019 年 1 月 9 日,小遊戲聚集超 10 萬開發者。

小程序三步走打造商業閉環

2020 年,微信小程序的首要目標是助力商家打造商業閉環。對此,微信小程序將從獲客、留存、變現三個方向來「出招」:

1、獲客:

微信小程序將重點發力搜索,強化小程序頁面內容展示、品牌搜索服務,並通過「本地搜」縮短小程序搜索結果的曝光路徑。

在發現方面上,將基於內容、社交關係、地理位置進行進一步強化,如在內容的邏輯,基於用戶興趣偏好進行推薦小程序內的商品、內容及服務。

強化附近小程序的發現,引入評價功能,由此更好地展示附近的優質商家,幫助用戶挖掘優質的線下服務。

2、留存:

小程序「訂閱消息」功能開放,開發者可通過一次性及長期性訂閱通知消息,優化消息通知服務,可初步滿足了開發者拉回流的需求。接下來,小程序將探索更多更合理的長期訂閱方式,增強小程序的消息回流能力。

3、變現:

2019 年,小程序開放插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵式廣告、各自廣告等小程序廣告能力,幫助開發者合理友好地進行廣告變現。今年,微信還將持續輸出新的廣告能力,通過封面廣告、自定義廣告組件繼續加碼小程序變現能力。

2019 年,微信陸續推出物流助手、一物一碼、掃一掃識物等重要能力及運營工具,助力商家提升用戶交易體驗、提升運營能力。

今年,小程序還將重點通過打造品牌認證、優化物流工具、建立交易保障體系等加碼商業交易場景建設。

會上,微信透露官方直播組件即將上線,該組件可幫助商家快速實現邊看邊買、打造直播交易閉環。

由此可見,2020 年,將是小程序商業化之年。

對於開發者來說,微信團隊在今年將提供的支持有:

1、雲開發:豐富資源、調用級配套能力;升級為完整技術服務。

2、技術社區:知識庫、話題、學院等優質內容建設。

3、小程序框架:小程序可脫離微信客戶端運行在手機以外的智能設備上,延伸出更多小程序的使用場景,今天小程序框架正式開放。

4、服務商生態:服務商助手工具、服務平台、19 年啟動了「服務商講師認證」項目。

小遊戲增速超 35%

微信小遊戲發展快速,2019 年,小遊戲平台的商業規模較 2018 年增長超 35%。微信公開課講師李卿表示,未來兩年小遊戲商業規模可能以 38%-40% 的速度高速增長,所以微信小遊戲是有巨大想像空間。

在過去兩年的時間裡,微信小遊戲平台累計發布超過 100 項能力,從基礎支持到能力升級,提升包體大小、啟動耗時、運行渲染等方面的性能,助力開發者玩轉小遊戲。

今年,小遊戲將釋放包括提升社交互動體驗的社交數據託管和多人對戰能力,改善觸達效率的訂閱消息能力以及降低測試、數據維護成本的雲測試等開發者工具。

同時微信在廣告分成上,將扶持小遊戲的開發者:在小遊戲廣告與道具流水分成規則保持不變的前提下,單款產品 Android 道具內購低於月 50 萬,贈送流水金額 50% 廣告金,最高 25 萬;超過月 50 萬,使用快周轉服務贈送 50% 廣告金,轉贈部分最高為超過 50 萬元部分的 10%。

未來,平台將推出廣告代投放計劃,將廣告金交由平台代投放買量,開發者可以專注於產品創意和研發。

據了解,2019 年,小遊戲與騰訊公益合力推出 WeCare 計劃,計劃向開發者提供億級激勵,僅去年已向開發者團隊提供了超過 1000 萬的研發基金。

各大平台的小程序打法綜覽

據阿拉丁發布的《2019年小程序網際網路發展白皮書》數據,截止 2019 年 11 月,全網小程序數量超過 450 萬。

據白皮書表示,隨著各大巨頭入駐小程序,各平台依託自身優勢基因布局小程序,戰場一致但打法各有千秋:

微信小程序具備快速裂變、去中心化流量分發;阿里小程序支付場景與消費串聯,高轉化率,通過小程序打通社會生活各個應用領域;百度智能小程序信息流主動推薦,具有 30 億流量池,智能化輔助分發;頭條系小程序服務旗下各個平台的內容,提高廣告主轉化率的重要工具;QQ 小程序年輕化特徵明顯,提升開發者疊代效率並保障基礎體驗一致。

同時,隨著 5G 步入商用,小程序 AR 能力開放,將釋放更多的應用場景。





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