2020年的春節來得特別早，元旦剛剛結束，各大電商平台的年貨節大戰就已火熱開啟。今年年貨節除了傳統的優惠或補貼之外，直播帶貨也成為了新的營銷亮點。
據悉，今年淘寶年貨節將打造「最具年味氛圍的電商帶貨直播平台」，通過聯合村播、明星、垂直頭部主播、總裁年夜飯等個性化方式參與年貨節。蘇寧易購則宣布，1月2日臘八節後，每天一個品類送上超級福利，持續兩周，結合網紅種草直播，讓用戶買到大江南北正宗好年貨。而拼多多在年貨節期間，將重點與三十萬品質商家以及近千家頭部農副產品品牌聯手，打造多個搶購活動和現象級入口。
電商直播的核心是主播。在這方面，各大電商平台也是各取所長。比如，拼多多是以品牌方帶貨為主；而蘇寧易購作為電商文體委員，則請來了不少明星站台；淘寶方面，則以頭部主播為主，同時聯動明星、品牌總裁等參與直播。
招商證券指出，後電商時代，直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV增長下帶來效率上的改善，則商業模型能跑通。同時，直播電商作為電商代運營的一種方式，平台最先受益，其次具有供應鏈優勢、規模人設打造的MCN或將勝出。
風潮之下，近日網紅經濟板塊全線爆發，MCN概念股集體大漲。1月9日，網紅經濟概念股天龍集團、御家匯先後漲停，星期六大漲8%。電商板塊中，蘇寧易購盤中最高漲幅也達到5.5%。
市場關注的背後，是電商平台已經早早布局，搶占新的風口賽道。1月8日，蘇寧易購在回答投資者提問時表示，公司前期已經在直播、短視頻等相關領域布局，在大促和超級品牌日等活動期間通過明星直播與用戶開展互動。2020年公司將在直播帶貨板塊持續發力，針對直播建立分層分級策略，同時加大商家直播賦能和蘇寧直播特色欄目的打造，投入資源進行扶持。融合全場景的資源優勢，開闢更大的流量陣地，幫助商家和主播達人在站內全面滲透，關鍵購物鏈路上重點露出，並通過簽約及自培養方式豐富主播達人陣營。
據悉，近日蘇寧百貨將攜手「愛情公寓5」陳美嘉扮演者、蘇寧年貨福利官李金銘及馬薇薇、肖驍、邱晨、池子、龐博、臧鴻飛6位明星嘉賓和6位帶貨達人打造「奇葩年貨吐槽會」。而在1月8日的蘇寧直播中，石榴姐苑瓊丹首秀2小時即賣出10萬件商品，參與直播間互動人次超100萬。
來源: 和訊網
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