2019年即將過去，對於泛家居產業而言，市場集中度繼續加深、渠道分化愈發嚴重、科技助推消費體驗升級、整體大家居模式漸成雛形、裝配式裝修的探索尚在路上、智能家居全屋互聯互通仍是個難題……2019年，形勢依然嚴峻，黃金時代已然過去，家居家裝企業進入白銀時代。
作為深耕家居家裝多年的企業家，TA們感觸更深。如何度過2019年？用什麼新視角看家居的白銀時代？屬於每家企業的年度關鍵詞或有不同，而面對不確定的未來，企業又將如何布局？於此，搜狐焦點家居特別策劃「白銀時代下的家居新視角」2019年終盤點，梳理並分析各家居品牌企業屬於2019年的新視角。
本期代表品牌：顧家家居
2019年視角：
顧家家居作為中國軟體家居的龍頭品牌，近年在向大家居方向邁進，並以時尚年輕示人，除了不斷擴充家居全品類，更是通過造節活動驅動顧家逐漸邁向消費者品牌。
事件一：
2019年春節期間，顧家家居聯合HERA，推出限量款「顧家紅」口紅，並在杭州時髦地標來福士打造了為期3天的線下快閃店，邀請消費者前來體驗。在現場，消費者們置身以紅色為主調的溫馨家居現場，解鎖不一樣的家居新裝。口紅彩妝、自拍合影、抽獎領福利……顧家家居把握年輕消費者心態，用年輕人喜愛的方式打造品牌。
「顧家紅」，既打造溫馨舒適的家居現場，契合新年熱鬧喜慶的氣氛，又貼近年輕人對美的追求，是顧家家居逐步走向年輕化時尚化的體現。
事件二：
從2014年舉辦第一屆「816全民顧家日」起，截止2019年已是第六屆。以回歸家庭、顧家、愛家等永恆主題，堅持和深化營銷創新，而內部系統組織和管理能力又保證了其可持續性。在家居消費的淡季，顧家憑一己之力造出來的「816全民顧家日」，也助力「低關注度低頻消費，決策高參與度」的家居逐漸走入大眾消費心智。
85後90後作為家居主流消費群體，更加關注家具產品背後的情感體驗或精神享受。顧家正是看到了這一消費趨勢，而「816全民顧家日」無疑在向消費者傳遞一種居家溫馨健康的生活方式，能引起大眾的普遍情感共鳴和廣泛關注。
事件三：
顧家家居再次獨家冠名天貓雙11晚會，晚會現場，其以幽默十足的廣告語給螢幕前的觀眾留下年輕時尚的品牌印記，無論舞台上還是場下，目光所及，皆是顧家家居「活力和顏值永不掉線」的時尚產品，整個貓晚會場，儼然一個大型產品博覽會，「重新定義舒適」讓其品牌調性與產品特色愈發深入人心。
貓晚的大流量引流、對品牌知名度的提升、對全渠道銷售業績的提升，以及為消費者進一步構架出更加年輕與個性化的互動消費場景，都有不容小覷的助推。據悉，顧家雙11當天，包括天貓等在內的全渠道零售銷售總額突破7.51億。
小狐說：
無論是獨家冠名貓晚，還是品牌造節，看似是一場場營銷活動，背後是顧家在不斷突破家居邊界的一次次嘗試，而這一切的聚焦核心是用戶體驗。跳脫出行業，跨圈層營銷，並通過優質內容的持續輸出，以打動年輕時尚主力消費人群，從而實現產品和品牌的雙贏，顧家告訴我們，家居企業如要真正實現轉型，並非只是做做樣子。