溫州商報記者 王木正
從沒有品牌的地攤貨到走上高大上的時尚T台，從批發市場和街頭小店的低檔貨變身各電商平台的人氣王，需要多久？1月6日，在蒼南宜山舉行的時尚中國內衣秀暨蒼南縣針棉織品行業協會成立10周年慶典給出了答案：10年！
記者獲悉，該協會成立的10年間，主要集聚在宜山的蒼南針棉織品行業及其主要產品內衣、內褲、T恤衫等針織類產品，不僅實現了以上變化，還讓宜山獲批成為「中國內衣名鎮」，創建國家級針織品電子商務質量提升示範區。
宜山內衣形象登上T台
T台、俊男美女模特，內衣、內褲、童裝、T恤衫……慶典當晚，蒼南縣針棉織品行業協會組織了一場令人驚艷的時尚中國內衣秀。來自宜山各有關企業的內衣、內褲等產品，在模特身上盡情展示。台下，宜山針棉織品行業企業負責人聚精會神地盯著這場高大上且代表宜山針棉織品全新形象的時尚內衣秀，興奮之情溢於言表。
「十年之前，我們行業的大多數人無法想像這個場景。」蒼南縣針棉織品行業協會會長、溫州卓頓服飾有限公司董事長陳德安說，宜山針織業有著悠久的歷史傳統，從上世紀80年代初期開始，鎮上的針織業就「遍地開花」。在協會成立前，宜山的針棉織品行業企業多為小而散，用料差、檔次低，沒有自己的品牌，「地攤貨」是當時宜山針織內衣的代名詞。
如今宜山鎮共5.6萬人，從事內衣行業的就有2萬多人。該鎮擁有針棉織品企業400多家，個體工商戶620家，各類機器設備2萬多台。其中，規上企業13家，涵蓋內衣、內褲、背心、童裝、T恤衫等針織類產品。該鎮已基本形成集織造、染整、印花、縫紉、織帶、印刷包裝、輔料、物流等為一體的產業鏈條完善、生產分工明確、企業抱團發展的特色產業集群，湧現出舒爾丹、追鹿、寶派、紳門、健丹鳥等諸多優秀企業和品牌。
「宜山針棉織品形象的大提升，是行業整體規模做大、產業鏈提升和產品不斷提質後水到渠成的結果。」陳德安說。
成為電商平台「人氣王」
為助推行業和企業做大做強，提升宜山針棉織品行業整體形象，10年來，通過蒼南縣針棉織品行業協會搭台牽線，宜山針棉織品行業企業和國內外行業內優秀企業、上下游供應商和渠道商建立了良好的溝通交流和合作關係，並多次組織會員企業參加中國針棉織品交易會等展會。
10年來，給宜山針棉織品行業帶來最大發展良機和助力的是電商的快速興起。據蒼南縣針棉織品行業協會提供的數據，從2015年到2019年，從宜山發出的針織業電商快遞每年以近1000萬單的數量增長。2015年，這個數據還只有1000多萬單，而2019年，宜山發出的針織業電商快遞已近5000萬單，占蒼南縣快遞單量的近三分之一，銷售額20多億元。
「借電商發展的機遇，蒼南針棉織產業迅猛發展。」蒼南縣副縣長李上清說，原本只能依靠批發市場、街頭小店走量的宜山針織行業，現在已成為全國最集中的內衣產業集群之一，成為各電商平台當之無愧的人氣王。現在網淘族在天貓、京東、淘寶等電商平台上挑選的海量內衣、內褲產品中，每四五件中可能有一件產自蒼南宜山。
「中國內衣名鎮」打響區域品牌
2016年3月，宜山鎮被中國紡織品商業協會評為「中國內衣名鎮」，正式被認定為具有明顯產業集群優勢的全國性內衣生產基地之一。2017年，宜山又獲批創建國家級針織品電子商務質量提升示範區，不僅是對宜山針織品「網際網路+」發展模式和發展速度、質量的認可，也將促進針織品生產和電商企業實現質量總體水平和質量供給水平全面提升。
這些認定和認可，有力支撐了宜山針棉織品打響的區域品牌。「此前，由於各地市場對宜山針織產品的認可度不高，再加上宜山地域知名度低等原因，很多企業只能打上上海、深圳、香港等產地，來提高消費者的認可度。」陳德安表示，而現在，打上蒼南宜山的產地，不僅銷售沒問題，有時候甚至還能成為賣點。
近兩年，宜山針棉織品發展的瓶頸逐漸得以緩解，宜山當地的針織園區、環城針織小微園、龍金工業園區相繼投入使用，梁宅針織小微園也即將開工。2014年成立的翔成服飾有限公司，廠房規模從原先的兩百多平方米到現在六千多平方米，並於去年成為規上企業。「藉助『中國內衣名鎮』的區域品牌和電商的發展，我對未來充滿希望。」公司負責人何繼翔很是憧憬。