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廣東工業設計城十年成果展，多種著名設計產品在此展示。南方日報記者 戴嘉信 攝 |
即使已過去一個月，黎藹瑩仍為那一句宣言感到熱血沸騰。
「我們將全力支持創建『世界設計之都』。」去年12月9日，作為廣東工業設計發展有限公司總經理的黎藹瑩與3萬多名同行站在一起，共同宣誓。宣誓的所在地正是廣東工業設計城——一個十年前還只是一個廢舊廠房，如今憑藉雲集8000多名工業設計師，成中國工業設計高地的園區。
這是佛山工業設計十年變遷的重要見證。早年，佛山工業設計未成氣候。2008年金融危機發生後，傳統製造業步入設計價值鏈競爭，催生出對於工業設計的巨大需求。在佛山，政府率先為這個新產業「點火」，推動廣東工業設計城建立。
此後,產業之火漸成燎原之勢，從家電到陶瓷、鋁材、機械等。一大批佛山企業在與工業設計深度融合的過程中，鞭策著工業設計產業在佛山加速成長。
相比十年前只有零星幾朵「浪花」，十年後，在中國的工業設計版圖上，「佛山力量」已然崛起。數據顯示，佛山全市獲認定的國家級工業設計中心數量猛增4倍，省級工業設計中心從原來的11家增至28家，僅次於深圳、廣州。
●羅湛賢 林東雲 王謙 葉潔純
嶄露頭角
一個園區帶動一個產業
青鳥設計執行總監陳剛昭至今還記得十年前的那一幕。
2008年，國際金融危機爆發，廣東省委主要領導在調研順德時，聽聞當地一家由美的集團前資深設計師創立的設計公司，雖然只有10幾個人的團隊，但發展勢頭良好，為美的、TCL等國內眾多知名企業提供設計服務，於是特意前往考察。本來只安排了10分鐘的調研時間，最終待了40分鐘。
「我們將工業設計企業面臨的問題一一匯報，其中重要的一點就是當時社會仍未對工業設計足夠重視。」陳剛昭回憶。
這是佛山工業設計產業崛起的重要引子。發源於上世紀90年代的佛山工業設計產業，在最初接近20年的發展中，都處於僅有「幾朵浪花」的初級階段。但2008年金融危機爆發後，佛山工業設計產業的發展被推向第一個「高潮」。
「就連普通的小塑膠廠都深知工業設計的重要，市場需求量驟增。」大學畢業後就在佛山開辦設計公司的盧剛亮在創業前幾年處處碰壁，直到2008年以後，公司的訂單增多才逐漸在佛山站穩了腳跟。
與此同時，當地政府開始意識到工業設計的重要性。2008年底，佛山市政府先後出台多份政策和產業規劃，明確提出強化工業設計對產業的提升作用。
從規劃到落地，作為佛山製造業大區的順德邁出了第一步。
彼時，順德區北滘鎮的幹部主動在一場深圳調研中發現：許多深圳設計師設計的產品大多產自北滘，而當地發展工業設計的路徑，也讓他們看到北滘轉型升級的方向。「我們要的就是這個。」
從深圳歸來，北滘鎮政府開始謀劃在本地建一個集聚設計師和企業的園區。最終，通過對一個廢舊毛紡廠的改造作為載體，同時到深圳邀請國內知名園區運營商同天科技出山，負責對園區的專業化運營。
2009年1月，位於北滘的順德工業設計園正式成立，並加掛了國家知識產權局授予「國家工業設計與創意產業（順德）基地」的牌子。同時，順德出台了國內首個專門扶持工業設計發展的地方性政策文件，並在全國首設工業設計專職管理科室和縣域工業設計協會，以提高服務工業設計企業的水平。
廣東省委對此高度重視。在設計園開園4個月後，省委政研室專門赴順德，深入調研園區，並最終形成了一份報告，認為園區提供了全省工業設計產業化的一種模式。
當年9月，在設計園的基礎上，廣東省經信委與順德區政府簽約共建廣東工業設計城，這是全國首個以工業設計為主題的「省區共建」園區，也是佛山工業設計發展的一個里程碑。
植好梧桐樹，只為引鳳來。設計城起步之初就高起點瞄準珠江東岸的深圳大力招商引資，心雷、浪尖、嘉蘭圖等一批深圳知名企業抱團搶駐，佛山工業設計首次迎來「過江龍」的助攻。
在「深圳派」的帶動下，宏翼、永愛、六維、和壹、方塊等一大批本土設計公司相繼湧現，成為佛山工業設計的中堅力量。到2012年底，園區已聚集了80家企業、823名設計師，4年間增長超10倍。
設計城的快速發展觸動了當地製造業的「敏感神經」。設計園開園不久後，時任美的董事會主席的何享健在集團全員大會上提出，要加大對工業設計的投入，大力引進工業設計人才。到2010年，美的工業設計師從原來的70人增長至250多人，且引進了20多名國外一流設計師。
與此同時，設計城的異軍突起也引來海內外目光的關注。德國紅點獎駐中國辦事處落戶，日本國寶級設計大師喜多俊之正式進駐，中國四大美院在此設立產學研中心……
其中，2014年，有著「中國工業設計之父」之稱的清華美院教授柳冠中攜全國首批30名高級工業設計師，來到了廣東工業設計城。並在此處發起倡議，將每年12月9日定為「中國設計日」。
全球性資源的集聚，讓佛山在中國工業設計的產業版圖上嶄露頭角。
全面開花
主動擁抱設計的「佛山雁陣」
從廣東工業設計城起步，佛山這股工業設計之風越刮越猛，逐漸向順德以外蔓延。
2013年6月，禪城區成立佛山工業設計國際服務平台。陶瓷、衛浴潔具等9個行業協會與設計機構、科研院校攜手，將國際水平的工業設計資源引入禪城，為傳統產業「點石成金」。
就在這一年，佛山舉辦了首屆「市長杯」工業設計大賽，打出了尋找「中國好設計」旗號。大賽之下還同步開展了南海「醒獅杯」工業設計大賽、創新順德工業設計大賽、龍江家具工業設計大賽、倫教珠寶首飾設計大賽、平洲玉器玉雕大賽等，從市到區興起一陣工業設計熱潮。
除了地理空間上的橫向擴散，工業設計的力量也向縱深拓展，開始滲透到多個行業中。
2015年初，金意陶董事長何乾登上了前往義大利的飛機，與往常參觀考察不同，這一趟他另有所求。最終，何乾以高於同等職位兩倍以上的工資待遇，從義大利聘請了專業設計師和工程師到佛山負責中高端產品的研發。
此時在佛山建陶衛浴行業，對工業設計的重視正逐步成為共識。金意陶、鷹牌相繼設立工業設計中心，英皇衛浴通過學習國外設計在歐洲市場站穩了腳跟，浪鯨衛浴舉辦產品設計大賽，面向全社會公開徵集好創意。「不可能再靠價格戰，要引領潮流，工業設計就是最基礎的一環。」浪鯨衛浴市場總監楊紅說。
而在剛剛興起的機器人產業，一台堅硬冰冷的機械也因為工業設計賦予了靈魂。
2012年，嘉騰苦心研發出的第一代無軌慣性AGV移動機器人「大黃鴨」，因為產品設計簡陋，在國內某知名企業客戶面前遭到了「冷遇」。痛定思痛，嘉騰找到了當時剛剛在機械裝備領域聲名鵲起的潛龍設計，雙方攜手從產品外觀到內部結構進行全面提升，並改名為「大黃蜂」。4年後，「大黃蜂」斬獲有著「設計界奧斯卡」之稱的德國紅點獎，嘉騰也憑此登上德國漢諾瓦工業博覽會等國際舞台。
經過前面幾年的醞釀，到2017年，佛山共有6家企業入選省級工業設計中心，涵蓋了家電、鋁材、陶瓷、家具等主要傳統支柱產業。工業設計與佛山製造深度融合，成為推動產業轉型升級的一股重要力量。
隨著製造業對工業設計需求加大，一批工業設計的頭部企業，也開始躍躍欲試，探索產業化的路徑。
有感於「單純做設計服務公司很難做大」，創業已十年的六維空間總經理廖志文謀求轉型，依靠原創設計的產品，打造自主品牌。
同樣另闢蹊徑，東方麥田創始人劉詩鋒與人合作，創立了專注母嬰用品的智能硬體公司，開發出奶爸爸沖奶機等爆款產品。
盧剛亮則因為一款自己精心設計的可攜式乾衣器找不到識貨的買家，一咬牙把產品生產出來，並最終在市場上獲大賣。由此成立了卡蛙產品孵化平台，自行設計研發和生產銷售，至今已打造出約50個原創爆款，去年營收約3億元，成為佛山小家電行業的一支生力軍。
從製造業擁抱工業設計到工業設計驅動製造，數年間，新的產業變革在佛山縱橫跌宕。
佛山雄心
爭創「世界設計之都」
自2017年起，許多在佛山從事工業設計工作的人都發現，「佛山工業設計產業的氛圍，正在邁上一個新台階。」
如果用一幅熱力圖來展示工業設計熱度的話，紅色地帶已經占領了大半個佛山。
在南海，鋁材產業重鎮大瀝與設計打得火熱。2017—2018年，連續兩屆IOD國際設計大會在此舉辦，吸引眾多國際頂尖設計大師與會。「未來有望在大瀝建設一個全球性的創新平台，推動全球資源的孵化和國際項目的對接。」IOD大會執行主席劉軍透露。
10公里外，從2017年起，禪城每年舉辦陶藝·建陶設計周，以設計助推智造，鼓勵發展創意設計、工業設計，與製造跨界融合創新，吸引了柳冠中等重磅團隊進駐。
在順德，連續多年都有大型工業設計主題活動舉行，吸引了全球設計大咖參與論道，也帶動了中韓設計（順德）中心、中法設計產業合作中心等相繼落戶，逐步構建起全球設計創新的「朋友圈」。
在全市層面，「經信杯」、「市長杯」、「省長杯」分賽區等工業設計賽事此起彼伏，廣東工業設計產業博覽會、佛山工業設計周等設計活動輪番登場，融入先進設計元素的佛山產品在珠洽會、廣交會、漢諾瓦工博會等國內外展會上引起矚目，打響了「佛山設計」的品牌。
工業設計在佛山火熱的背後，從區到市，各級政府都在悄然用力。
2018年7月，《佛山市南海區工業設計提升扶持辦法》發布，設立每年總額3000萬元的扶持資金。9月，《「設計順德」三年行動計劃（2018—2020）》印發，實施六大工程全面啟動打造全國乃至全球工業設計高地；10月，《佛山市禪城區工業設計產業發展扶持辦法（試行）》出台。
2019年的佛山市政府工作報告提出，將發揮廣東工業設計城示範帶動作用，推進陶谷小鎮清華美院設計研究所等項目建設，並在年內一連出台了三份政策，推動工業設計產業的發展。
從今年開始，佛山市政府更是每年安排專項扶持資金不少於2000萬元，力爭到2022年全市工業設計收入達到30億元，帶動製造業產值新增3000億元以上。
政策的刺激下，佛山工業設計企業迎來井噴式發展。去年全市獲認定的國家級工業設計中心猛增了4倍，省級工業設計中心從原來的11家增至28家，僅次於深圳、廣州。「目前佛山工業設計發展水平已占據全國第一陣列。」中國工業設計協會副會長王效傑說。
十年磨一劍，產業從集聚到壯大，堅定了佛山做強工業設計的雄心。
去年10月，佛山正式提出爭創「世界設計之都」的新目標。
這並非易事，「世界設計之都」是聯合國全球創意城市網絡的一部分，因科技創新含量最高，競爭最為激烈，也最能凸顯一座城市的設計、創意的實力。目前，中國大陸僅有四座城市（北京、上海、深圳、武漢）獲評為「世界設計之都」。
十年再出發，順德再次走在了全市前面。
去年「12·9」中國設計日當天，廣東工業設計城十周年活動上，來自順德各領域、覆蓋3萬多設計人才的順德設計行業聯盟，集體發起了行動宣言：將全力支持創建「世界設計之都」。
今後，聯盟將致力於設計創新生態鏈搭建，完善協同創新體系，促進設計與製造、科技深度融合，助推催化新經濟、新模式、新業態，為佛山提供產業轉型升級新動能。
宣言的背後有過去十年發展積累的底氣，更展現了一座製造業大市邁向工業設計更高台階的決心。
■縱深
中國首家民營工業設計企業的「浮與沉」
「佛山是中國最早探索設計產業化的地區之一。」去年12月27日，2019年佛山工業設計周開幕，宏翼設計創始人、卡蛙科技董事長盧剛亮現場做主題演講。事實上，佛山可以說是國內最早出現工業設計的城市之一，中國首家民營工業設計公司便誕生於此。
故事要從美的的一場官司說起。1995年，從事家電生產的美的被日本三洋公司告上了法庭。三洋控告美的生產的立櫃式空調在外觀上仿造其產品，構成侵權。最終，美的選擇通過庭外談判和解，向三洋支付數百萬元作為繼續生產該型號空調的代價。
正是從這場官司開始，美的意識到工業設計的重要性。同年，美的便創立了自己的工業設計部門。兩年後，在事業部改制下，美的成立獨立核算的工業設計公司。這是全國第一家由民營企業投資組建的工業設計公司，也是佛山第一家民營工業設計公司。
彼時國內的工業設計起步僅十餘年。1984年，從德國留學歸來的柳冠中創建了中國第一個「工業設計系」，此舉被認為是國內工業設計的開端。
先發優勢下，美的工業設計公司吸引到了國內最早一批工業設計人才。1997年，土生土長於佛山市禪城區的高展輝，從國內最早一批設有工業設計系的理工學院——湖南大學畢業後，進入了美的工業設計公司。
3年後，同樣從湖南大學畢業的歐傑也加入了美的工業設計公司。「在2002年以前，國內企業對於工業設計的意識比較薄弱，一般是行業的頭部企業會比較重視。」如今擔任美的高端品牌公司工業設計專家的歐傑回憶道。
當時，美的工業設計公司以服務美的業務為主。1996年美的三大領域的產品有了自主智慧財產權。此後，美的兩款電風扇產品在設計上進行創新，創下了1.8億元的銷售佳績。
到了2002年，美的工業設計公司開始大力拓展外部業務。同期，國內的工業設計企業開始增多。美的工業設計公司早年工作人員回憶，當時已明顯感受到了競爭的加劇。其中在佛山，主要的壓力正是來自於「美的系」工業設計企業的湧現。
在2001—2003年間，一批美的工業設計公司成員陸續離開美的，在外自立門戶：余潔離開美的後在順德創建朗瑪設計；老柏強、伍尚強、楊偉強在順德創辦潛龍設計；陳剛昭離開美的後在順德創辦了青鳥設計；高展輝辭職後在禪城創辦柏飛特設計。美的成為廣東工業設計領域兩大「黃埔軍校」之一。
佛山的工業設計產業也因此迎來了第一個發展的小高潮，10餘家工業設計公司如雨後春筍般湧現。「從此奠定了以佛山、上海、北京、廣州、深圳早期支撐中國工業設計發展基礎的五極格局。」順德職業技術學院副教授徐清濤曾如是總結。
工業設計公司的增多，且服務差異不明顯下，當時國內工業設計領域陷入了「價格戰」。一位業內人士介紹，同樣一款設計訂單，在2001年能賣出10多萬元的金額，到了2005年時僅能賣出2萬元。
多重壓力下，美的工業設計公司在2005—2006年一度出現虧損。儘管該公司在2007年經過管理改革後實現扭虧為盈，但到了2008年後，美的集團把美的工業設計公司正式合併到廚電事業部中。
自此，中國首家民營工業設計公司在法人意義上的「壽命」正式終止。
■回溯
佛山工業設計大事記
◎1995年
佛山家電企業美的在企業內部設立工業設計部門。
◎1997年
美的成立獨立核算的工業設計公司，成為全國第一家由民營企業投資組建的工業設計公司。
◎2005年
TCL三大事業部（小家電事業部、空調事業部、白家電事業部）牽頭投資設立了TCL智能家電工業設計有限公司，積極推動中國南海（國際）工業設計基地的成立。
◎2008年
11月，佛山市政府發布《佛山市關於加快創意產業發展的指導意見》，提出通過加快發展，逐步形成創意研發設計、創意產品生產銷售、創意成果的交易及應用、創意公共服務等體系完備、環節完善的創意產業鏈。
◎2009年
1月，順德工業設計園成立。 9月，廣東省經信委與順德簽約共建廣東工業設計城，成為全國首個「省區共建」的工業設計主題園區。
◎2010年
11月，粵港合作共建的國內首家與國際全方位接軌的專業化高端綜合性設計培訓基地——廣東工業設計培訓學院（香港知專設計學院合作院校）在佛山南海開學。
◎2011年
《廣東省十二五規劃綱要》提出，重點建設廣東工業設計城等重大文化產業項目。
◎2013年
8月，佛山舉辦首屆「市長杯」工業設計大賽，推動工業設計與產業深度融合。
◎2014年
9月，清華美院柳冠中教授攜全國首批30位高級工業設計師共同倡議：將每年12月9日設為「中國設計日」，並在全國範圍內舉行以設計為主題的活動。
12月，廣東工業設計城被科技部認定為「國家級科技企業孵化器」，成為全國第一個以工業設計為主題，以設計企業與創新產品為孵化對象的國家級科技企業孵化器。
◎2017年
3月，第26屆IOD（全稱：Ideas on Design）國際設計大會在南海區舉行，20位國際設計大師與企業家、設計家們進行思想碰撞。
9月，廣東順德工業設計研究院成為全國首個也是唯一一個工程專業學位研究生聯合培養開放基地。
10月，禪城舉辦陶藝·建陶設計周暨陶瓷藝術周活動。禪城區推動粵港澳大灣區設計聯盟成立，提出打造佛山設計之都、中國陶瓷創意之都。
12月，「2017年省級工業設計中心」公布名單，佛山6家企業入選，其中5家企業被認定為工業設計中心，1家企業被認定為工業設計企業。
◎2018年
4月，洛可可洛克佛山城市設計中心宣布落戶南海。這是工業設計領軍企業洛可可創新設計集團布局的國內第二個、標杆性城市設計中心。
7月，南海區政府印發《佛山市南海區工業設計提升扶持辦法》，並舉辦南海首個國際設計師節。
9月，順德區政府正式印發了《「設計順德」三年行動計劃（2018-2020）》，六大工程助建「工業設計之都」。
12月，禪城區發布《佛山市禪城區工業設計產業發展扶持辦法（試行）》，設立五大扶持項目。
◎2019年
6月，中韓設計（順德）中心正式啟用，首批6家韓國設計企業進駐廣東工業設計城。
11月，《佛山市人民政府辦公室關於加快工業設計發展的指導意見》等3份扶持文件出台，為加速打造「世界設計之都」描繪了具體的路線圖。