近日，沃爾沃公布了品牌2019年度全球以及各地區銷量數據。雖然全球車市受到經濟下滑的影響，普遍出現市場萎縮的現象，但是在豪華車市場卻保持著不低的增速。在此背景之下，沃爾沃去年交出了705452輛的全球銷量，同比增幅9.8%。至此，沃爾沃不僅保持了6年連續增長態勢，其年度銷量更是打破了品牌銷量記錄。
作為品牌全球最大單一市場，去年沃爾沃在中國市場累計銷量達到了15.4萬輛，增幅更是達到了18.7%，而中國市場所占全球市場份額也進一步提升到了22%。
新老產品良性搭配
從沃爾沃品牌目前的產品陣容來看，可以說正處於相當健康的組合狀態之中。為何這麼說呢，讓我們來詳細看一下。
2019年度，沃爾沃三款在售的主力車型共享了絕大多數產品銷量。其中旗艦SUV車型XC90全年銷量為17806輛，同比增幅為21%；主力SUV車型XC60全年銷量為62594輛，同比增幅為28%；主力轎車產品S90全年銷量為43130輛，同比增幅為24%。
三款成熟車型達成了共計123530輛的銷量，占據品牌總銷量的80%，為品牌銷量提供基礎保證。同時三款車型都實現了超過20%的銷量增幅，各車型發展均衡。
除了成熟車型之外，沃爾沃在進入2019後還加入了新鮮的血液。XC40的推出，讓沃爾沃SUV的准入門檻降低，也讓更多消費者在30萬元級別有了除BBA以外的豪華選擇。截止到2019年底，XC40累計銷量達到了1.12萬輛。近期，上一代沃爾沃S60L車型正式停產，全新換代S60正式上市，新車型有望在2020年為品牌共享更多銷量。
三款成熟車型為基礎，外加兩款新車型作為後備，沃爾沃不僅僅是現在正處於良好狀態之中，未來發展趨勢也十分被看好。
沃爾沃成為了「中國驕傲」
目前沃爾沃品牌由吉利控股，所以國人也對沃爾沃這個品牌有了與其他豪華品牌不一樣的情結。2019年恰逢吉利入主沃爾沃品牌10周年，十年來沃爾沃品牌取得的長足進步，外界也是有目共睹的，沃爾沃品牌無論是產品力層面還是品牌力層面都得到了強化。
如今沃爾沃已經將絕大多數精力放置在中國，這裡所指的精力並不僅僅只是銷售市場方面。目前沃爾沃在中國已經擁有了1座研發中心、1座設計中心、3家整車製造基地和1家發動機工廠，以及600多家供應商，中國採購已占全球總量的30%以上。在去年三月，沃爾沃汽車亞太區總部在上海嘉定正式落成啟用，更說明沃爾沃未來將進一步以中國為亞太地區發展的核心區域。
另外，沃爾沃還始終堅持「生產與採購集中化」原則。目前，沃爾沃在中國工廠生產的產品被出口到了全球超過70個國家和地區，出口率近40%。值得誇讚的是，沃爾沃是目前國內唯一一個將生產出來的產品出口到歐美已開發國家的豪華品牌。
寫在最後
2019年沃爾沃所取得的進步是讓人羨慕的，但與此同時似乎也是理所應當的。除了本文提及到的產品以及品牌發展等兩方面的因素之外，沃爾沃還在國內市場加大了經銷商渠道布局，同時還更注重進行情感營銷和體驗式營銷，與文化IP合作、與體育賽事合作、開展安全體驗營，將品牌和產品更多地主動推送到消費者面前。這些，都是沃爾沃之所以能夠連續六年保持增長的重要原因。（文/鍾奕）