10年代即將結束，幾天之後便要迎接20年代的來臨。網際網路使一切都在發生著更迅速的變化,Z世代正在代替千禧一代，80、90以及00後成為消費主要群體，電商和社交媒體正在改變著傳統零售模式，新的品牌雨後春筍般出現，也有不少品牌因跟不上步伐紛紛下馬，在快速變化的行業內存活下來並保持增長似乎變得越來越艱難……今天服裝店將為大家盤點年度時尚產業的十大熱點，供讀者參考。
一、時尚集團併購激烈，獨立大品牌所剩無幾
國際上以LVMH集團、開雲集團、歷峰集團等，國內以山東如意、復星時尚等為代表的時尚集團正在通過收購形成更加全面的布局，以提高自己的應對風險能力和盈利能力。LVMH、開雲等國際奢侈品集團主要致力於時尚行業的全品類分布，如今年LVMH為了增加在珠寶領域的競爭力收購美國百年珠寶品牌Tiffany，也有相關人士猜測LVMH是在致力於打入美國市場。國內時尚集團則更多致力於國際化擴張，如安踏花重金收購Amer Sport，山東如意耗資40億激烈併購國際服裝品牌等。因此，如今越來越多的品牌被時尚集團收入囊中，獨立在外的大品牌寥寥無幾。
二、街頭時尚與奢侈品界限模糊
不得不說，近幾年是街頭時尚占領大眾視線的鼎盛時期， LV與Supreme聯名系列爆紅後，Virgil Abloh一躍成為LV創意總監，將街頭潮流徹底帶進了這個歷史悠久的奢侈品品牌，LV不再是那個大媽們追捧的棕色手袋，而是年輕人一搶而空的螢光色單品。以及剛剛發布的Dior Men Fall2020系列，Kim Jones更是邀請Shawn Stussy參與設計，不得不說，街頭潮流為奢侈品行業注入了新的活力，同時也帶來了不可估量的增長。其背後的主要原因，無非是喜歡街頭潮流一代成為了奢侈品行業主要消費群群體。與此同時，這一趨勢也為運動品牌帶來了新的增長，運動服飾與運動鞋成為年輕人更加喜愛的服裝品類，球鞋已然成為一個獨立的市場。
三、可持續發展成為時尚行業新熱點
近年來，廢氣廢料排放、垃圾處理等問題所帶來的環境問題越來越嚴重，人們的環保意識開始增強，除了增加綠化，環保更加要落實到每個行動當中。而無限鼓勵消費的服裝行業，光鮮亮麗背後所帶來的污染相當嚴重。除了品牌自發，外界的壓力與市場要求都使得可持續發展成為了服裝行業逃不掉的問題。紐約時裝周場外遭抗議事件仍歷歷在目，快時尚如今的困境也為行業敲響警鐘。如今越來越多的品牌加入到禁止動物皮毛、以及停止滯銷產品銷毀的陣營，品牌開始致力於從原料到整個供應鏈的可持續研究與改善，以及打造整體閉環減少對環境產生的負面影響。這條路才剛剛開始，可持續發展問題任重而道遠。
四、中國成奢侈品主戰場
隨著社會的發展，近年來中國家庭收入持續增高，迎來了中國消費升級的轉換期。根據瑞士信貸Credit Suisse發布的2019年全球財富報告發現，在全球最富裕的10%的人口當中，2019年中國有1億人屬於這個區間，首次超過美國的9900萬人。除了經濟條件增加以外，社交媒體讓奢侈品在社會中的功能性放大，時尚的本質就是社交。此外，今年發生的香港事件，以及國內的一系列舉措如進博會、海南免稅政策等讓原本在國外的奢侈品消費轉入國內。據麥肯錫今年4月發布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變：中國「80後」和「90後」 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40％，並將成為未來6年該行業增長的主要貢獻者。
五、中國製造變中國設計，國潮正當時
與奢侈品並頭增長的，還有如今同樣突飛猛進受本土消費者青睞的國產品牌。上海時裝周讓更多國內獨立設計師品牌走向大眾，電商也成為本土品牌走向大眾的新渠道，新一代青年也對國貨有著更多的自信，安踏、李寧、江南布衣、內外等國產品牌如今都有著不俗的表現。國潮成為本土品牌新的代名詞，備受消費者歡迎。
六、抖音、拼多多正火爆，消費下沉潛力無限
抖音、快手、拼多多等的火爆證明了下沉市場的巨大潛力，這得益於中國二三線城市近幾年的快速崛起帶動的消費升級。比起北上廣，近幾年武漢、成都、重慶等二三線城市似乎更受年輕人青睞。以往對二三線城市持保留態度的品牌們，今年也開始致力於拓展二三線城市門店業務，大型商場的建立也將更多的高端消費帶往二三線城市。阿里巴巴今年甚至專門推出二三線城市定製款產品來推動消費下沉。
七、電商持續發展
2019年天貓雙十一銷售額以2684億人民幣再創新高，京東和蘇寧也緊跟其後，中國已經成為世界上最大的電商市場。不同於國外，國際品牌進入中國市場為了適應本土化消費習慣，會優先選擇阿里巴巴、小程序等電商平台而非品牌網站，今年一向「高冷」的Masion Margelia入駐天貓也證明了電商對於中國市場的重要性。國外電商品牌打入中國也選擇與國內電商平台合作，如Farfetch將中國業務與京東平台合併，Net-a-Porter母公司歷峰與天貓平台成立合資公司「風茂」。
八、社交營銷發揮重大作用
對於如今的年輕人來說，時尚的本質似乎已經成為社交，而社交平台就成為了時尚營銷熱門戰場。時尚品牌相繼與騰訊簽訂合作，在微信投放廣告、開通小程序線上售賣平台，微博、小紅書、抖音也成為品牌們的形象宣傳與帶貨新平台，抖音、微博等都能連結直達淘寶，小紅書也建立了自己的商城。
九、KOL和粉絲經濟成為品牌「得力助手」
從網紅到KOL，社交平台見證著粉絲經濟為市場帶來的巨大變化，憑藉著巨大的規模和強大的帶貨能力，如今他們已經成為品牌與消費者之間不可缺少的連接。博主黎貝卡4分鐘銷售100輛Mini車的紀錄令人嘆為觀止，包先生與Dior、Tod’s、Longchamp等品牌合作推出的單品也大受歡迎。KOL如今已經成為社交媒體生態系統里優質內容的製造者，幫助品牌推動銷售，宣傳甚至助力品牌形象。
十、電商直播爆發元年
不得不說，2019年最能代表行業狀況的關鍵詞，非直播莫屬。今年最火的男人非口紅一哥李佳琦莫屬，頻頻霸占熱搜，拍大片走紅毯，參加時裝周，流量絲毫不輸明星。即便出現直播翻車事件，也依然有粉絲們「保護我方李佳琦」。光鮮亮麗的背後，是5分鐘賣掉15000隻口紅的神話，民間也有「進了李佳琦直播間沒有一個人會空手而出」的傳說。除此之外，還有與他地位不相上下的薇婭。直播賣貨成為2019年最火爆的賣貨形式，李佳琦和薇婭請來朱一龍、張翰、周震南等明星來直播間坐鎮，有的明星甚至「放下身段」開始自己直播賣貨。對於品牌而言，營銷策略里找網紅直播已經成為必不可少的一步，淘寶里開通直播功能的買家也越來越多。
End