昨天的跨年日，單日票房報收3.33億，同比18年的5.17億和17年的5.05億，均有超過三成的跌幅。

對忙碌一年的電影人來說，2019年最後一天的電影市場，給2020年開了個好頭嗎？

單純的縱向對比或許並沒有多少說服力，畢竟影片數量和質量的參差一定程度上決定了大盤結果。

但就像我上周聊的，為什麼要在跨年夜看電影？市場的需求被培養起來後，供給就務必做到更加精準。

這個精準，已經聊過。不過，這次跨年夜還有另一個觀察，或者說收穫——

來自將於今年情人節公映的《我在時間盡頭等你》。

跨年夜晚上22點，《我在時間盡頭等你》在全國22個城市開啟55場點映。

對一部愛情電影來說，跨年夜自然是再合適不過的宣發把手，這是共識。

只不過，如何利用好這個把手，將自身最核心的亮點和優勢發揮出來，最大化提升傳播效果，才是分出高下的時刻。

簡單總結——

這是一次成功的宣發操作，是營銷與發行的一次成功配合，也給電影宣發提供了一些新的經驗與思考。

從這個角度，2019的跨年夜，還是為2020開了個好頭。

點映的新玩法

相比創作，電影宣發總是能、也必須要隨著市場的變化，做出更即時更快速的反饋與跟進。

「口碑時代」這個提法，已經有段時日了。

如何做好口碑，也成為電影宣發工作中舉足輕重的那個部分。

尤其在，點映成為幾乎每個質量在線新片的標配動作後，還能玩出哪些新花樣，其實也已是一個行業課題。

《我在時間盡頭等你》這次帶來了一個還算有趣的新思路。

這個思路，開拓了點映的功能與適用範圍，即——

它不應該只是公映前口碑策略的一部分，而是作為整體宣發中的一個重要事件存在。

這裡的動作邏輯在於——

一來，點映以及隨之而來的真實口碑，已經是宣發中最有效的那個把手與武器之一。它不應該只被模式化地固定在映前使用。

二來，配合上恰當的時間節點，和宣發的策劃包裝，點映可以最大機率發揮出四兩撥千斤的傳播效果。

具體到《我在時間盡頭等你》，它的巧妙從這次點映的主題即可直觀感受到——

我在時間盡頭等你跨年；

10年代，最後一次說愛你。

不管是主題，還是這次以點映為核心的宣發動作，都儘量在追求宣發最理想化的那一面——

簡單、直接、有效。

超前

具體來看，這一波動作有兩個核心特點，值得展開聊聊。

一是超前。

電影此前定檔2020年情人節，目前距離公映還有整整一個半月。

這是明面上的超前。背後，其實有兩個值得思考的邏輯——

首先，當然是對電影本身有充足的信心。

昨晚看了點映出來，簡單回味了一下，覺得電影做好了兩點，也是愛情電影最重要的兩點——

最直觀的是，兩位主演的選角很成功，化學反應是很對的。

都說愛情電影選對了主角，就成功了大半。這話的道理就在於——

不是單純的養眼，而是兩個演員站在一起，你會願意看TA們談戀愛，發自內心地希望TA們在一起。

從這個角度，李鴻其和李一桐的搭配，做到了這一點。

另一個觀感，則是電影在主題表達層面，儘可能地做到了極致。

愛一個人，會愛到多深？

答案是，在你不知道的時間裡，愛你很久。

看過電影後，相信多數人都會被這段深愛打動。

這份信心，是這次超前點映之所以可行的基礎。

第二個背後邏輯，是借勢而為。

距離公映尚早，此時借點映的口碑傳播，儘管有效，但還不是這個宣發階段的重點。

所以，點映只是形式，真正的目的，或者說要借的勢頭，是「跨年」。

所有點映，均在晚上22點開啟，電影結束，距離零點還有5分鐘。

之前說過——

跨年夜，是市場情緒需求和情感需求，集體爆發的時刻。

「我在時間盡頭等你」，片名就和跨年夜有著天然的契合——更不要提今年又是整個10年代的結點。

文本上，一個男人為了深愛的人，不惜無數次回到某個時間節點，只為讓她擁有一個完滿的人生。

守護、犧牲、奉獻。

極致的主題，搭配情緒、情感需求最旺盛的跨年夜，這中間的化學反應也是驚人的。

一個直觀的數據表現——

電影在抖音平台發布的跨年告白短視頻，播放量超過百萬，也引發上萬網友在留言中對愛人告白，相約看電影跨年。

相對應的，電影目前想看人數增長最多的一天，就在相約跨年的氛圍達到頂點的28日。

於是，對這樣本身就力求「以小博大」的愛情電影來說，這個超前的「跨年夜點映」，其實一點也不超前。

換句話說，它是整個宣發中的一個重要亮點，讓更多人認識到——

其實點映也可以這麼玩。

限量

二是限量。

應該說，這個「限量」，是在「超前」的基礎上，為這個宣發事件繼續做的所謂精修。

明面上，22個城市，55場點映，平均一城只有不到2場。

妥妥的限量。

這背後，同樣有兩個邏輯——

一來在現階段，大規模點映是在浪費子彈，對口碑蓄力沒有太大幫助。恰到好處的數量控制，才能起到最優效果。

同時，將點映鋪開到全國22個一二三線城市，而非集中在幾個主要票倉，都是最大限度釋放熱度的「限量」表現。

二來作為一個宣發事件來看，主題和借勢對象有了，技巧和形式感自然也要跟上。

一方面，限量帶來的是對稀有度和儀式感的追逐，場均123人、95.1%的上座率，證明了飢餓營銷的屢試不爽；

另一方面，「2人觀影，1人免單」的買一贈一，既保證了點映會鎖定目標受眾，也是對形式感的提升。

乃至對觀後感，也會產生潛移默化的積極影響。

跨年的觀影結束後，有人在微博上這樣寫——

人生沒有如果，也沒有時光機，請在當下，緊緊攥住彼此的手。

我們無法再來一次，所以我們要緊緊相擁，我們要好好珍惜，我們要立刻相愛。

而在限量之外，影院倒數跨年的點映環節也值得一提。

導演姚婷婷、主演李鴻其和李一桐也分別現身北京和上海的觀影現場，向觀眾派送禮物，和大家一起跨年。

觀影結束後，大銀幕上還播放了兩位主演提前錄製的跨年倒數視頻。

全國情侶觀影后，在各地點映影院特別布置的跨年現場一起倒數零點跨年。

在影廳的組織下，不少觀眾都在新年到來前緊緊相擁，向所愛訴說心聲，把形式感做到最足。

應該這麼說，將點映納入製造宣發事件的考慮範圍，《我在時間盡頭等你》是第一個。

有了點映的加持，讓主打跨年情緒的宣發事件，變得紮實而有說服力，有效規避了自嗨的風險。

這是對點映這個宣發動作的再開發，也是對製造宣發事件這個思維邏輯的再開發。

結語

作為尤其看重情感與情緒的那類特定檔期電影，《我在時間盡頭等你》未來在情人節公映前後，勢必還會策劃相關的宣發事件。

站在年度期待的視角，這是今年春節檔之後，第二個值得重點關注宣發表現的核心檔期。

以口碑為基礎，以檔期為把手，能否成為2020的大黑馬，值得期待。

在跨年夜這次先發制人後，展望一個半月後的情人節檔——

《我在時間盡頭等你》已然成為了這個檔期，實打實的種子選手和守擂者。

未來一定還會有新片加入進來，但情人節檔的主動權，已經握在了主動出擊的一方手裡。

而站在我個人關注的視角，不管怎樣，這次成功的超前限量點映事件，都為2020年的電影宣發開了個好頭。

新的一年，繼續為中國電影加油吧。