最近幾年，唱衰蘋果可能是科技圈裡最常聽到的聲音。從當初的螢幕太小，到後來的屏占比過低，再到現在的5G動作遲緩，對蘋果的吐槽從來沒有停止過。然而，2019，蘋果的市值依然在蹭蹭上漲，度過了2018年年底的低谷後，重新突破了1萬億美元。

即將到來的2020年，5G被各大廠商視作是拯救銷量和度過寒冬的最大希望。在被diss了一整年後，蘋果也終於要推出5G iPhone，跟上友商們的節奏。只是，與很多人的唱衰觀點不同，我更看好蘋果的2020。

蘋果重倉押寶5G，iPhone最大遺憾消失

談到蘋果，就繞不開iPhone，儘管近年營收占比有所下降，它依然是蘋果最重要的業務。

5G iPhone是大招

都說2019是5G元年，那這一年廠商共賣出了多少部5G手機？

根據IDC提供的數據，第三季度國內5G手機的銷量為48.5萬台，而手機整體銷量為9780萬台，5G手機的占比不到0.5%。

另一家統計機構IHS Markit則給出了Q3全球範圍內5G手機的銷售情況，總體銷量為430萬台，占比大概是1.2%。

不管是5G手機的價格，還是5G信號的覆蓋情況，都能成為大家對5G不那麼感冒的原因。

不過，進入2020後，情況會發生巨大的變化。還是看下IDC給出的數據，2020年的5G手機銷量有望達到1.235億台，預計占總出貨量的8.9%。

最近，蘋果爆料專業戶郭明錤給出了消息，2020年蘋果會推出5款iPhone，其中4款支持5G，和以往一樣秋季發布，螢幕尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸（兩款）和6.7英寸。

iPhone的5G方案也毫無懸念可言，蘋果與高通達成和解後，用驍龍X55基帶基本板上釘釘了。面對2020年的5G大潮，蘋果已經做好了準備。當然，可能對更多用戶來說，用回高通基帶的最大意義，是有望改善iPhone廣受詬病的信號問題。

與此同時，蘋果還留了一手，2020年上半年大機率會發布廉價款4G手機iPhone SE2。這款產品大機率沿用iPhone 8的模具，採用A13晶片，起售價控制在3000元以內，稱得上是一款性價比小屏旗艦。

5nm+A14，iPhone晶片優勢有望繼續保持

自研的A系列晶片是蘋果的傳統優勢，性能常年力壓同時期安卓競品一頭。5G iPhone配備A14晶片也毫無懸念。只是，目前關於A14的具體消息，曝光出來的還相當少。

現在可以確定的是，A14會採用台積電的5nm工藝。根據官方公布的消息，台積電的5nm工藝已經於2019年4月實現風險量產。根據產業鏈提供的消息，A14晶片9月有流片樣品輸出，最快2020年一季度就能量產，A14可能會拿下台積電5nm三分之二的產能。

相比7nm工藝，5nm製程在功耗和性能上都會有所提升。根據國外半導體專家對台積電技術文檔的分析，得出的大致結論是：相比7nm，台積電5nm工藝同功率下性能提升了15%，同性能下功耗降低了30%，邏輯密度增加了84%。基本可以確定的是，A14會是iPhone 12系列的殺手鐧。

下一個十年，蘋果找到了新的增長點

智慧型手機時代開啟後的第一個十年，是蘋果獨領風騷的十年。iPhone的成功讓蘋果從一家電腦公司變成一家以手機為支柱業務的龐大的帝國，市值長期保持著世界第一。

但站在2019年的今天來看，智慧型手機以及相關的產業產品已經極為成熟，也趨於平庸。如今手機整體市場的銷量已經飽和，增量市場變成了存量市場，增長困難、下滑變成常態。即使5G能帶來一波換機紅利，但作用終究是有限的。

如何應對下一個十年？蘋果給出的答案是服務。

2019年，Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等一系列訂閱服務的登場，展示著蘋果對未來的戰略思考。

實際上，從歷年的財報數據都能看出，蘋果服務對營收和利潤的貢獻在不斷增加。現在，它已經成為僅次於iPhone第二賺錢的蘋果業務。今年推出四大服務之前，蘋果服務主要由Apple Music、App Store等構成。

蘋果重倉服務業務，一方面是要擴大營收來源，另一方面是逐漸鞏固完善現有的封閉生態圈。

服務業務上的重大調整，也反映到了硬體產品上。前兩年，蘋果砍掉了一大批售價偏低的產品，2019年都被重新復活，例如iPod touch、iPad Air、iPad mini等。推出這些以性價比為核心賣點的產品，無非是想進一步擴大蘋果硬體的覆蓋人群，實現用戶數量增長，形成更加強的生態圈。

就個人體驗而言，我們能看到大量蘋果的忠實粉絲，他們對iPhone也好，Mac產品也罷，並非完全滿意，關於蘋果創新乏力、審美下線的抱怨，並不會比非果粉少。但是，他們如果要跳出蘋果的生態圈，成本很高，多年累積的遊戲數據、iCloud中的文件、iOS或macOS獨占的應用以及一系列的使用習慣等，都會形成牢牢的束縛力。

蘋果下一個十年的重點，就是讓這個黏性再強一點。試想一下，如果你聽音樂、看電視、刷新聞甚至付款的信用卡，都是和一個Apple ID綁定，還有多少動力去換下一個生態圈？

而且，即使快2020了，相比安卓陣營，蘋果的生態優勢依然明顯。蘋果是目前唯一一家同時在電腦、手機、平板、電視盒子、智能手錶等多個產品上實現軟硬體合一的品牌。

再舉一個簡單的例子，像Airdrop這種技術原理不複雜的文件傳輸服務，谷歌都沒能做好。在國內市場上，甚至要靠小米、OPPO、vivo這些安卓廠商自己組成快傳聯盟，才能讓這項功能的體驗變得更好點。

現在唱衰蘋果，還早了點！

iPhone成為智慧型手機霸主前，手機行業的老大是諾基亞。2008年，諾基亞手機的全球市場份額達到了38.6%，這個記錄至今沒有其他廠商能打破，包括蘋果。諾基亞帝國的轟然倒塌是一個漫長而複雜的故事，但最核心的部分就是觸屏智能機殺死了傳統手機。

從傳統鍵盤機到觸屏智能機，帶來的變化是革命性的，不管是觸屏形態還是交互方式都出現了質變。同時，應用生態變成了智能機能否取勝的關鍵，iOS和App Store的優勢成就了蘋果的輝煌。

如果蘋果重演諾基亞悲劇的情況出現，必然是蘋果的根基被摧毀。但目前來看，智慧型手機下一個革命性的形態或交互方式還沒有出現。智能設備上的內容也沒有出現本質的變化，儘管5G的概念很火熱，但要普及還需要相當長一段時間。現在也沒有殺手級的5G應用誕生。更何況，蘋果2020年重倉5G iPhone，時間也不算晚。

在成為全球最賺錢的公司後，蘋果在一點一點地變得不酷。對iPhone等蘋果產品感覺失望，也完全在情理之中。但是，從商業的角度來看，蘋果構建的模式依然無比成功，每年持續從手機業務中攫取大量利潤，服務業務也有望成為下一個增長點。至少目前而言，我們看不到能讓蘋果衰弱的危機。

而且，投資市場對蘋果的未來依然看好。在最直觀的股價上，蘋果股票一直在增長，目前已經逼近300美元。

不管是安卓還是蘋果，在渡過了快速發展和進步的階段後，產品趨於平淡是難以避免的趨勢。對頭部廠商而言，做手機可能不再是目的，而是手段，以此構建起牢不可破的生態圈，全方位的賺用戶的錢。

過去、現在乃至未來很長一段時間裡，蘋果都是把這個理念貫徹得最好的品牌。所以，我認為，2020對蘋果而言，不會是失落的一年，反而會充滿爆發的可能性。