文 | 林不二子
吳亦凡、鄧紫棋、張光北，GAI、南征北戰、周深，五月天、周筆暢、_____？
這道填空題想來很難找出規律，不過如果你是B站的忠實用戶，答案也許就會變得非常簡單，因為這些明星都出現在了bilibili晚會的舞台上。
首次用晚會與用戶一起跨年的B站，在明星陣容上就玩出了花樣，除了填空題里很難找到規律的藝人外，洛天依、戴荃、方錦龍、張薔等不同身份的明星，更是讓外界抓不到晚會的思路究竟是什麼，不過這場與眾不同的晚會對於B站的用戶來說，無疑是「有內味兒了」。
「老朋友們」的年度大狂歡
「嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ乾杯~」這是整場bilibili晚會刷得最密集的彈幕，伴隨著節目的播出，更多專屬B站的話語也以彈幕的形式飄過，「逮蝦戶」、「真相只有一個」、「華夏風韻，洛水天依」……與其他晚會盛典彈幕多是明星名字不同，B站的原生文化充斥在整台晚會中，促成了用戶們的狂歡，而這都是因為做出了這台晚會的B站懂用戶。
演員張光北出現在晚會舞台上，聽起來難免會有違和感，畢竟他既不是流量明星，也沒有歌舞代表作，這樣在短期內都沒有主演影視劇作品的演員出現在bilibili晚會上，都是因為B站用戶喜歡他。
在B站，張光北曾飾演的呂布與楚雲飛，都是鬼畜區的「老朋友」，一句「軍人，要有骨氣」的台詞就撐起了多個鬼畜視頻，而張光北參演的《亮劍》，更是B站的大IP。劇中台詞「二營長，你他娘的義大利炮呢」，如今已經成了B站用戶用來表達意見不合的調侃常用語，劇中人物李雲龍也成了「鬼畜全明星」中的一員，這讓「亮劍」在B站甚至形成了一種文化。
不少與影視劇不相關的遊戲、生活類視頻，都會被創作者用「亮劍化」來解讀，且距該電視劇播出十多年後，現在每一天在B站都還會有大量與「亮劍」相關的視頻被製作並上傳，這足以證明B站用戶與對《亮劍》IP的喜愛。因而當張光北與軍星愛樂合唱團共同表演《中國軍魂》時，B站的用戶們並不會感到違和，反而是親切的刷起了彈幕「開炮！」、「雲飛兄」。
如果說張光北出現在bilibili晚會上你看不懂，那麼吳亦凡的到場則可能是你以為你看懂了。
作為一檔晚會，有流量明星的身影自然是錦上添花，不過對於B站的用戶來說，頂流偶像並不是他們的偶像，只有能玩到一起的才是真·朋友，而吳亦凡恰好就是個能和B站用戶一起玩的頂流。
2017年，一檔綜藝節目掀起了中國年輕人對說唱文化的追捧，與此同時作為其中的流量偶像吳亦凡卻始終面臨著「配不配當導師」的質疑，2018年一場圍繞這一問題的網絡輿論戰，更是把話題推至熱度巔峰，因此吳亦凡曾在其他綜藝中freestyle「你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓」的陝味說唱視頻被翻出來，用來嘲諷他的說唱實力。至此，這段視頻成為了B站鬼畜區的熱門素材，B站用戶針對這段視頻不斷再創作，雖然娛樂了用戶，卻也讓吳亦凡成了人人皆可diss的對象。
不過事情在2019年出現了轉機。在4月19日這一天，吳亦凡發布了新歌《大碗寬面》，其動畫版MV同時在B站與微博上線，瞬間引爆網絡，快速登上了B站與微博的雙平台熱搜。歌中吳亦凡直接採樣了當初被網友嘲諷的「你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓」，用自嘲的方式回應B站用戶的「diss」，最終將這場「beef」拉回到雙方握手言和的局面。
在2018年8月，B站鬼畜大佬曾用那段陝味freestyle製作了「吳亦凡最新trap曲《大碗寬面》」的視頻，這是掀起B站diss潮的「萬惡之源」，而在吳亦凡版《大碗寬面》發布後，這個視頻的彈幕量又一次激增，滿屏的「凡哥對不起」，說明了B站用戶對吳亦凡的態度從diss轉成了尊重，這也是這一次bilibili晚會吳亦凡上台表演的根本原因。
當然，B站的懂用戶不僅體現在邀請整個社區都熟悉且喜愛的IP人物登上bilibili晚會，更體現在節目安排上也頗懂用戶的「G點」。
由多位B站up主、音樂人及歌手共同表演的《Jump Up High！》串燒，就是把多首動漫知名歌曲穿插表演，由舊北樂隊表演的《如去年一樣悲傷》，則出自去年「稱霸」B站的紀錄片《人生一串》的片尾曲，包括開場的《魔獸世界》舞蹈秀，也都是ACG用戶及年輕人所喜愛的內容，而其中《哈利·波特》系列電影主題曲的表演秀，更是看出了B站的「意有所指」。
在2019年，B站逐步購買了大量影視劇版權，其中《哈利·波特》系列電影全集就是其中的一個IP，彼時這個消息就傳遍全網，相關話題衝上微博熱搜，影片未播出前就積累了12.9萬的系列追劇人數，不少哈迷都在社交平台上大呼B站「牛逼」，也有不少網友都說「B站是哈利波特的最大粉頭」。
據識微科技數據分析工具顯示，當時消息曝出後全網相關熱詞包括「來了」「牛逼」「愛了」「大會員」等等，不少哈迷為了支持都表示要衝B站大會員，這足以說明《哈利·波特》IP在樂於社交的年輕人群中的影響力。因而在bilibili晚會上，B站也請到了知名鋼琴表演藝術家理察克萊德曼，為B站用戶們演繹《哈利·波特》系列電影主題曲。
所以說到這裡也能看出，無論是明星陣容還是表演作品，對於首次舉辦跨年晚會的B站來說，其最看重的就是服務好用戶，讓用戶真的能夠因為這場晚會而開心，可以肆無忌憚的玩梗刷彈幕，可以與同好們交流，再一次體會到曾經被一個個IP內容感動、歡笑的瞬間。
可以說，這一次bilibili晚會一改了往日注重流量明星的晚會製作思路，打造出專屬於B站和B站用戶的娛樂晚會，這才是讓B站的跨年「有內味兒」的根本原因。
首個做跨年的網際網路平台，它的底層邏輯是什麼？
其實仔細觀察就會發現，B站是首個舉辦跨年性質晚會的網際網路平台，雖然其他平台也都會主辦一些盛典活動，但在B站之前還沒人嘗試做跨年，因而我們也不禁思考，是什麼驅動著B站？
眾所周知，走過十年的B站如今已經成為了一個年輕人文化社區，7000多個文化圈層，吸引了大量的年輕用戶，通過在這個社區里交流、創造，形成了一個專屬於B站的獨特力場，他們造梗玩梗，熱愛分享，尊重創造，而恰好B站給予用戶了一個能夠實現這一切的場地，這就讓用戶對B站有了很強的歸屬感。
關於這點有一個簡單的例子，為了維護社區的健康氛圍，B站於今年上線了「風紀委員」模式，在這個模式上線不久就有4萬用戶報名加入，主動成為「風紀委員」檢查社區內的用戶言論以及上傳視頻，這就足以證明用戶對B站的認可。
而在讀娛君看來，大概也正是用戶對於B站的認可及歸屬感，驅動了B站做bilibili晚會。畢竟跨年晚會不同於其他晚會盛典，其本身具有「值得與親人朋友共同度過的一晚」的含義，因而看重用戶，也希望與用戶玩到一起的B站，才會選擇用晚會的形式與用戶們共同娛樂。
有了驅動力，下一步就是如何做好一台讓用戶看著滿意的晚會，B站給出的答案是與用戶的喜好高度結合，而在這之中，其實也有著只有B站才能做好的底層邏輯。
一檔普通的跨年晚會，節目內容及明星陣容基本上都是圍繞年度熱播影視劇、綜藝，年度熱歌、熱點話題，其核心是抓住熱度，而從bilibili晚會節目安排及明星陣容來看，其則選擇了抓住「IP」。
胡彥斌會在B站跨年晚會上演唱《有夢好甜蜜》《我的舞台》，是因為這兩首歌出自動畫《我為歌狂》，這部動畫不僅是不少90後青春時期的優質作品，B站在今年也宣布將會推出《我為歌狂2》，也就是「我為歌狂」有可能成為B站的新熱IP，這大概就是B站邀請胡彥斌的原因。另外像是演唱《流浪地球》推廣曲的周筆暢，演唱《鎮魂街》主題曲、《那年那兔那些事兒第二季》片尾曲的南征北戰，也都是同理，這些作品都曾在B站獲得過大量用戶的認可與喜愛。
那麼，為什麼B站會選擇「抓住IP」這個邏輯？答案還是要從B站本身的社區屬性中找。
在B站，不少用戶上傳的視頻內容都屬於二創作品，基於現有IP內容及人物，添加用戶的想像力進行二次創作，而當創作者的作品獲得了其他用戶認同後，這個二創作品就有可能通過更多用戶進行更多次創作，這也就讓原有IP有了新的「生機」，甚至通過大量用戶的傳播與創造形成全新的IP。
比如今年B站的年度彈幕「AWSL」，其最初出自用戶對於可愛事物的感嘆「啊，太可愛了，我要死了」，後經用戶傳播簡寫為「AWSL」，再之後又與電影台詞發生關聯，衍生出了「阿偉死了」，這個短語經過不斷的傳播與再創作，最終讓四個字母成為了B站用戶都知道的感嘆詞，形成了整個社區的共同記憶，這就是B站社區所擁有的IP再創造之能力。
同時，基於B站能夠讓IP不斷翻新，也為許多IP內容製造了新熱度，讓B站成為了一個適合IP運營的場地。比如在B站動畫區本周熱度排名第二的「范閒和二皇子的抖肩舞」視頻，其創作靈感就來自於電視劇《慶餘年》和最近火遍短視頻屆的「抖肩舞」，這兩者的結合為其吸引了百萬播放量，這很可能也會為電視劇《慶餘年》吸引觀眾。
所以在有眾多用戶願意再創造IP，且適合IP內容多維度運營的前提下，B站在做自製內容時也會貼近用戶的喜好需求進行IP的設計。比如B站紀錄片《人生一串》的旁白中就夾雜著不少B站用戶熟悉的話語，「講究」「注入靈魂」都能讓B站用戶會心一笑，也正是這種親切感換來了《人生一串》每集結束滿屏的彈幕「多謝款待」，這大概也是B站在用戶心中「種」IP的策略。
因而以上的種種也就解釋了為何B站會選擇「抓住IP」，因為B站可以說是一個天然為IP而生的平台，用戶們喜愛用IP內容進行再創作，也樂於不斷分享看到的二創IP，IP成為了整個社區的共同記憶，讓社區形成更強的認同感與歸屬感，所以B站這一次也通過重視IP的跨年晚會為用戶「種」IP，促成了讓整個社區用戶都開心的大狂歡。
尾聲
關於B站，我們已經看到了它的太多樣子，年輕人的精神棲息地，中國最大的音樂創作平台之一，國產動畫的堅實支持者……而經過這一次的bilibili晚會，我們也看到了這個文化社區的更多可能性。除了為用戶提供一個表達自我、交流分享的空間外，其也有可能在未來成為IP內容的發源地。
不過，這裡指的IP是由用戶們共同創造的內容，它不同於目前市場中官方生產的IP，而是用戶們在二次、三次、多次創作後，創造的新含義IP內容，這很有可能也會成為未來PUGC視頻平台們的核心競爭力之一。
2019已經過去，邁進第十一年的B站已經有了新的動作，我們也期待看到它更多的樣貌。
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