導讀：四萬塊的包包買不起，四百塊的泡麵總可以嘗試一下吧？
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01
看了GUCCI的泡麵，
眼淚PradaPrada地Dior
上周末，一款樸實無華、連調料包都沒有泡麵在微博上引起了轟動，並在短時間內被網友刷上熱搜榜。
是什麼泡麵居然有這麼大的影響力？
只見包裝上印著五個大寫英文字母——GUCCI，這下一切都說得過去了。
Gucci是1921年創立於佛羅倫斯的義大利奢侈品牌，相傳，其創始人Guccio Gucci上世紀初在巴黎倫敦上層社會光顧的酒店工作時，積累了對這個社會階層審美品位的深刻了解，返回佛羅倫斯後開始為上層階級設計製作旅行箱包。
憑藉著獨特的創意和精湛的工藝，Gucci漸漸在全球範圍內都頗具名氣。
當然，Gucci的創意和工藝怎麼樣，想必咱們普通老百姓也看不出多少門道來，很多人對這個品牌的初始印象只有一個字：貴！
此次推出的泡麵，雖然市面上並沒有公布明確的價格，但依舊有「手眼通天」的網友通過深扒後表示，價格應該在70美金左右（摺合人民幣480元）。
一時間網友紛紛展開了調侃模式：
2017年，同為奢侈品牌的Tiffany也曾因相似的原因登上熱搜，一個87000元的手工「毛線球」和1100元的回形針刷新了一大批網友的三觀。
大家紛紛感嘆，果然是貧窮限制了我的想像力。
02
奢侈品跨界做餐飲已成常態
事實上，這並不是Gucci第一次嘗試把真金白銀做成食物讓消費者吃下去了，拋開甜品之類的小打小鬧，實打實的線下餐廳，Gucci都開過好幾家。
早在2006年，為了配合義大利佛羅倫斯的GUCCI博物館，一樓特別開設了露天咖啡館，名字叫做GUCCI CAFFÈ E RISTORANTE。
當時就有粉絲對他家推出的咖啡和甜點讚不絕口。
其後，GUCCI的餐飲業務擴大到亞洲，在日本東京銀座的GUCCI大廈開設了另一家咖啡店GUCCI CAFÉ Ginza。
主營業務除了咖啡，也開始為時髦的上班族提供簡餐。
2015年，已經不再滿足於售賣咖啡和簡餐的Gucci在上海開出了第一家正餐廳1921 GUCCI，作為GUCCI品牌在全球開設的首家正式餐廳，1921 GUCCI餐廳面積約600平米，包括咖啡區、酒廊、主用餐區及露台。
餐廳提供午餐和晚餐，午餐人均150，晚餐人均300，另外加收10%服務費，作為走中高端定位的品牌，價格已經算是很良心了。
不過很可惜的是，1921GUCCI於2017年7月正式從上海環貿iApm停業撤場，外界猜測原因很有可能是經營情況不理想。
但Gucci並沒有放棄，2018年，Gucci與義大利頂級主廚Massimo Bottura 執掌的米其林三星餐廳Gucci Franescana 聯手，在佛羅倫斯的Gucci Garden 里，開設了一家名為Gucci Osteria的餐廳。
不過這家餐廳的主要作用還是以陳列展示Gucci的設計作品為主，即便如此，它也成為了眾多遊客爭相前往的打卡之地。
其實不光是Gucci，Dior、LV等奢侈品牌也都擁有自己的餐廳，上文提到的Tiffany旗下的咖啡店「The Blue Box Cafe」，更是因奧黛麗赫本出演的《蒂凡尼的早餐》，而成為全世界少女心中的夢幻場所。
不知多少人擠爆了Tiffany的官方預約網站，苦等上三個月甚至半年，就為了坐在Tiffany獨特的淺藍色餐廳里吃一塊小蛋糕。
03
開餐廳，是奢侈品牌的親民通則
如果Gucci泡麵的真實價格的確是480元的話，讀sir相信，過不了多久，我們就會在一些評測博主的頻道上看到它了。
雖然價格離譜，但500塊大部分人咬咬牙還是掏的出來的，比起Tiffany八萬多的毛線團，至少還能嘗個味兒。
事實上，我們發現，這些奢侈品牌開的餐廳人均消費，比起它們的主營商品而言，都意外的比較「親民」。
比如上文我們提到的1921GUCCI人均也就300塊，Dior旗下的咖啡廳「Café Dior by Pierre Hermé Dior」一杯拿鐵75塊，加甜點人均在200以內；稍貴一點的Tiffany咖啡店吃一頓下午茶，也才1000塊，連他家的回形針都買不到。
當然啦，比起我們平時消費的餐飲品牌，這些奢侈品開的餐廳也不能說便宜，但至少比起它們商店櫥窗里動不動就好幾萬的衣服包包來說，讀sir相信，消費得起的人應該多得多。
提起Gucci、LV、Dior等品牌，想必在大部分消費者眼裡，它們都是高高在上，矗立在商場大廈里，連燈光都透露出一種冷淡與距離感。
在奢侈品牌與日俱增的今天，不少奢侈品牌在找機會讓自己離消費者更近一點。
奢侈品牌沉迷開餐廳，或許不僅僅是「跨界」那麼簡單，他們顯然沒有進軍美食界的雄心壯志，但高端品牌通過餐飲與消費者溝通正在形成一種風潮。
Chanel的快閃咖啡店從倫敦巡迴到東京和上海，印著雙C圖案的咖啡杯出現在不少人的朋友圈照片中；
美妝品牌Khiel’s在三里屯開了一家咖啡店，店內食物原料宣稱與其護膚成分原料一樣；
在梅賽德斯·奔馳位於東京的咖啡店，你能在限時菜單里找到接地氣又有話題感的拉麵和中華肉包……
很顯然，品牌們發現美食已經成為了年輕人的社交網絡語言。
諸如Gucci這類價位較高的品牌，服務的永遠只是一小撮人，這些人的購買力再高也有限。
而通過有趣的餐飲跨界，品牌能夠向那些未來可能成為其消費者的年輕人傳遞品牌形象；即使是那些永遠不會成為它的消費者的人，也有可能成為品牌的追隨者。
比如Gucci餐廳的講解員向消費者講解他們的產品以及設計理念，甚至透露出品牌未來的行程安排，都是希望可以發展一批對品牌感興趣的粉絲。
這樣的變化並不是一夜之間形成的。
與食物毫不相關的大品牌盯上美食這件事，某種程度上是因為它們看到了美食的更多跨界想像。
有機會的話你想嘗嘗Gucci的方便麵嗎？
在評論區嘮嘮唄~
本文作者：小白