最近，一首名為《不分晝夜》的電影推廣曲火了！！這首《中國女排》電影推廣曲，由超人氣明星易烊千璽獻唱，QQ音樂發起歌名徵集並獨家首發。

憑藉其極具正能量的旋律和歌詞，歌曲一經發布，便迅速收割了一大波收聽人氣。截至目前，歌曲強勢攻占QQ音樂各大榜單，登入熱門搜索榜第1、飆升榜第1、流行指數榜第2，相關話題更是席捲各大社交媒體，引發了全民應援中國女排，致敬女排精神的熱潮，堪稱為"2020年首支全民應援曲"！

《不分晝夜》首發數據如此亮眼，不僅是易烊千璽人氣加持的結果，歌曲爆火的背後，QQ音樂聯合《中國女排》開展的電影OST（影視原聲帶）創意宣發也是功不可沒，成功助力《中國女排》未播先熱。此外，春節檔熱門電影《囧媽》《緊急救援》《唐人街探案3》等OST也已經在QQ音樂進行首發，QQ音樂將巧用平台獨有的創新手段和資源，助力春節檔電影OST實現宣發突圍。

縱觀近些年，我們可以發現電影OST已經成為國產電影宣發過程中不可或缺的一環，"一首歌唱紅一部電影"這種在過去"不可想像"的事情，早已成為了現實——《前任3：再見前任》女主角於文文的一首《體面》，猛然擊中大眾情緒，影片狂攬超10億票房；沈騰打造的爆笑喜劇《西虹市首富》，與火箭少女101洗腦神曲《卡路里》相互成就，影片一舉拿下25.47億票房。一首兼具"天時地利人和"的電影OST，真的可以化身電影票房的"強力助推器"。

深度激活影音聯動價值，電影《中國女排》捆綁QQ音樂進行OST宣發

可以說， 電影OST是帶動影片票房重要因素之一，電影OST市場隨之變得越來越火熱。然而站在消費者角度來看，電影OST的全線普及，反而讓他們漸漸產生了"免疫"，對歌曲的新鮮感有所降低。電影宣發方若想逆勢突圍，重新喚醒大眾感知，必須對其OST的宣發方式，尋求差異化的創新打法。

而此次《中國女排》作為一個國家級的電影項目，講述了中國女排的輝煌過往，更跨越了好幾代中國人的記憶。若想在春節檔這個特殊的節點，最大範圍上引發國人的強烈共情，必然優先選擇植根於最廣泛用戶群體的音樂平台進行電影OST宣發合作，而坐擁8億龐大樂迷體量的QQ音樂，自然是不二之選。

QQ音樂獨家徵集歌名，全民投票為歌曲命名，創新玩轉電影OST宣發

在易烊千璽傾力獻唱《中國女排》電影OST的大背景下，QQ音樂另闢蹊徑、創意宣發，面向廣大粉絲在站內發起"與易烊千璽一起為女排加油"《中國女排》電影OST歌名徵集活動，邀請粉絲上QQ音樂投票選出自己最喜愛的歌名，體驗與愛豆易烊千璽"共創"新歌，一起為中國女排加油的快樂，既滿足了粉絲的追星心理，也引爆了用戶的參與感。

OST征名活動一經推出，迅速在多方平台蔓延開來。不僅吸引了央視新聞、央視網等權威媒體，各路娛樂界微博大咖圍觀易烊千璽的全新單曲，也激發出不少社會類博主對中國女排精神的致敬，一時間，新歌話題討論熱度直線上升；放眼望去易烊千璽粉絲後援會，"千紙鶴"們更是為了愛豆新歌瘋狂應援，掀起又一股全民應援中國女排的高潮；征名活動僅僅上線17小時，歌名《不分晝夜》便以56269票的投票數領先，被認為是對女排精神最為契合的詮釋，最終當選電影《中國女排》OST歌名。易烊千璽新歌和中國女排，成功引發了網友們多話題、多維度的熱議，獲得全網矚目。

而要談及QQ音樂與電影《中國女排》合作成功的深層秘訣，與這個音樂平台在電影OST宣發層面獨有的資源及創意優勢息息相關。QQ音樂海量的用戶基數帶來了強勁的用戶號召力，可以助力電影在宣發前期大幅提升曝光量；強大的運營發行能力，使得每一首歌曲、每一張專輯都能夠定製特定的推廣計劃，擁有更加靈活的宣傳玩法；平台與用戶的聯結性更為緊密，能夠積極開拓創新多元的社交玩法，與用戶進行深度互動，不斷深化用戶的參與感、體驗感。《中國女排》電影OST與QQ音樂的強強聯合，徹底激活了影音聯動的巨大價值，更加豐富了電影OST的營銷場景。

其實在過往，QQ音樂也一直致力於電影OST的創新宣發，用音樂為電影賦能。電影同名OST《兩隻老虎》創新改編經典童謠，重新激起大眾的傳唱熱情；為慶祝新中國成立70周年，QQ音樂上線的《攀登者》電影OST《如虹》，被網友評為"年度最催淚BGM"；上線的電影OST《我和我的祖國》青春唱響片，用歌聲唱響青春理想，祝福偉大祖國；更推出了"聽見中國"專題特輯以及"為祖國打call"互動歌單，用趣味互動形式帶領更多年輕用戶向祖國告白。在電影OST競爭異常激烈的當下，正是這種敢於創新探索的意識和精神，成為了QQ音樂助力《中國女排》電影OST宣發突圍的關鍵。

排版 | 安林

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