錢江晚報·小時新聞記者 樓純
近日，大麥網聯合燈塔演出板塊發布了《2019現場娛樂盤點》。報告顯示2019年現場娛樂行業朝氣蓬勃，各類專業演出層出不窮，年輕人消費逐漸圈層化，演出市場消費結構更加細分，消費需求日趨多元。
《2019現場娛樂盤點》顯示，周杰倫、五月天、華晨宇、TFBOYS、林俊傑、張杰、張藝興、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱會市場大片江山，這主要得益於男性藝人在演出規模、演出場次上一般都優於女性歌手，例如五月天2019年在鳥巢連開三場，在上海虹口足球場連開六場；周杰倫【嘉年華】世界巡迴演唱會從南京到杭州，再從廈門到深圳，每個城市都是體育場內連唱兩場；華晨宇「火星」演唱會更是點燃了海口演唱會市場，于海口市五源河體育場連開3場。即便如此，他們的演唱會仍然是一票難求，周杰倫演唱會百萬人次同時在線搶票、華晨宇演唱會首場開售50萬+用戶缺貨登記，有粉絲評價到「蜀道再難，沒有搶愛豆的票難」。
此外，隨著飯圈文化的盛行，流行男團和新生代歌手更受年輕女性觀眾的偏愛，例如TFBOYS、ONER、UNINE等組合廣受女性粉絲追捧。報告顯示，TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱會女性購票用戶占比92%，登頂女性購票用戶占比排行榜首，2019 ONER演唱會北京站《第七場舞會》，女性購票用戶占比91%，位列第二名。
在年度勤奮藝人TOP5中，林俊傑以巡演城市最多摘得桂冠，李宗盛、李榮浩、林宥嘉緊隨其後分別位列二、三、四名，王力宏、莫文蔚、楊千嬅並列第五名。
在劇場演出方面，劇場演出的場次數、票房都呈上升趨勢。大麥網數據顯示，2019年話劇音樂劇演出場次數同比去年提升41%，占到了整個現場娛樂演出場次數的40%。其中，音樂劇增長勢頭最為迅猛，特別是國外原版引進的經典音樂劇和基於大IP改編的優質中文版音樂劇最受用戶歡迎，例如《搖滾莫扎特》、《芝加哥》、《貓》等,無論是在票房上還是口碑上都取得了不俗的成績。《2019現場娛樂盤點》顯示，百老匯原版音樂劇《搖滾學校》和東野圭吾《信》音樂劇中文版最受觀眾喜愛，分別位列2019年度搶票熱度最高的音樂劇第一名和第二名。
與此同時，受綜藝節目和明星主演效應帶動，戲劇開始「出圈」，一大批電視、網綜用戶開始關注劇類演出並走向劇場。《2019現場娛樂盤點》顯示，年度搶票熱度排名前五的話劇，均為明星陣容出演，其中，年度搶票熱度最高話劇《威尼斯商人》由金世佳、余皚磊、阿雲嘎主演；搶票熱度位列第四的話劇《德齡與慈禧》由江珊、鄭雲龍、黃慧慈主演，該劇北京站兩輪開票均在5秒之內全部售罄。
透過報告可以看出，現場娛樂年齡代際圈層消費明顯，00後偏愛音樂劇，在00後本命劇目TOP5的排行中，音樂劇占到了四部；80後青睞舞台劇，例如開心麻花的爆笑舞台劇《烏龍山伯爵》、《窗前不止明月光》、《談判專家》等劇目都是80後購票用戶占比較高；90後的消費則最多元，既愛開心麻花的爆笑舞台劇《烏龍山伯爵》，也愛孟京輝的《戀愛的犀牛》，同時還樂于欣賞世界經典原版音樂劇《貓》CATS。
從現場娛樂消費地域分布來看，北京、上海、廣州、深圳、杭州、海口等一線和新一線省會城市在演出供給上仍然占據領先優勢，這種優勢激發了大規模的「跨城消費」，TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達到了92%，而華晨宇「火星」演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。
據悉，燈塔專業版是阿里影業推出的數字化宣發平台，主要專注於電影、演出等文娛內容的一站式營銷工具。其中燈塔演出板塊是大麥網運營的，專注演出市場的數字化宣發體系，主要用於演唱會、戲劇、音樂劇、兒童親子劇等演出品類的營銷推廣。目前，燈塔演出入駐商家近50個，其中包括CMC Live集團、台北音樂、孟京輝工作室、北京開心麻花、張杰工作室等多個業內知名經紀公司和演出商。
自去年9月上線以來，燈塔演出板塊先後推出了票房票價分析、演唱會蓄水模型分析、演唱會心動用戶指數、宣發效果看板等多維數據模型，構建了演出數據實時更新，宣發動作精準預估、宣發效果可衡量的數字化宣發鏈路，建立了完整的票房動力學模型。今年1月1日，燈塔演出版又上線了演出行業首個線上投放產品「宣發寶」，其囊括了演出票務平台、內容營銷、線上投放、城市媒體、阿里資源、宣發定製等六大宣發投放服務能力，支持多品類、多城市的在線資源投放。
以陳粒巡演為例，燈塔演出前期通過精準的全網熱度預判指導經紀公司制定準確的巡演運營策略，藝人親筆書寫邀請函贈送圈內好友，錄製短視頻、拍VLOG，引發眾多粉絲關注，一大波流量迅速轉到巡演預售的流量池中，此後，通過燈塔實時的票房分析和心動用戶指數，演出商又及時追加了線上、線下精準的圈層營銷，最終，2019陳粒「洄遊」全國巡迴演唱會微博話題閱讀量達3.8億，票房較上一輪巡演實現了幾何倍數的增長。
「陳粒這個案子就是藝人讓自己成為宣發最好的發動機，短視頻、VLOG、ID、手寫的請柬、演唱會上的段子，每一個都在發酵，在裂變。再結合燈塔演出板塊全生命周期、全數據維度的精準分析，IP的宣發和消費者的訴求必然會實現無縫對接，最後帶來的是藝人本人和演唱會影響力的擴大和商業價值的雙提升。」 大麥網宣發中心總監俞若愚說。