僅快手、淘寶兩家宣稱的投入就超30億元，今年春晚全國人民可以坐等「紅包雨」。
作者|張超 編輯|安心
倒計時還有10天，央視2020年春節聯歡晚會就將正式上演。不過，相較於還在春晚各個崗位上緊鑼密鼓地做著準備工作的人員，各個廣告主們已經發起了這場全民大狂歡。
隨著春晚臨近，關於新年的討論越來越多，其中一個繞不開的話題就是「紅包」。目前，快手、淘寶、抖音、百度等網際網路企業已經在旗下平台圍繞「紅包」這一主題發起了系列活動。
率先挑起活動的是央視2020春晚獨家互動夥伴——快手。一向低調的快手進入2019年下半年就風格大變，加快了發展步伐，常常是一鳴驚人。
此次與央視合作，快手將以「點讚中國年」為主題，首次採用「視頻+點讚」的形式（以往是圖文形式），在除夕當晚發出春晚史上金額最大的10億現金紅包。另外，從元旦起，快手還將推出「集卡分1億」活動以及一系列創新玩法為春晚紅包預熱。
央視2020春晚的另一位重要合作夥伴——淘寶也不甘示弱。1月11日，淘寶和央視聯合宣布，淘寶成為2020春晚獨家電商合作夥伴。在今年大年夜，淘寶將為5萬個消費者清空購物車；聚划算百億補貼為春晚帶來10億補貼，整個春節期間聚划算的補貼總額達20億，這也被稱作是「春晚史上最大力度獨家電商補貼」。
僅從這兩大「金主」來看，他們將合力投入超30億元，今年春晚「紅包大戰」的精彩程度可以想見。
當然，其它網際網路企業也不會坐等流量、熱度轉移，除了上面兩個重磅玩家，百度、抖音等也加入了這場年度大戰。
錯失2020春晚合作權的百度近日宣布，將從1月15日開啟「好運中國年」活動，通過百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品，發放總金額超5億元的紅包。
近兩年成長起來的網際網路新秀——抖音也參與了大戰。抖音方面今日宣布，「發財中國年」春節紅包活動已經啟動，1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，即可參與分享20億元紅包，並有機會抽取萬元錦鯉紅包。
可以看到，網際網路公司推出春節紅包活動，似乎已經成為新年俗，其背後展現了的是平台對流量的爭奪。
連續五年，央視春晚冠名權都被網際網路企業收入囊中。但是，鐵打的春晚、流水的廣告主，對於企業來說，如何能讓春晚的流量真正在平台內沉澱下來被盤活才是一個更需思考的問題。