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中國出境遊人數增長,旅遊支出為何下滑?2020文旅產業趨勢報告:90後出遊更理性

當前,旅遊已經成為人們的生活習慣,中國也已成為全世界最大的出境旅遊市場。根據麥肯錫諮詢公司報告顯示,預計2020年,中國出境遊客將達到1.6億人次,消費總額將達到3150億美元。

2020-01-14 05:17 / 0人閱讀過此篇文章  

當前,旅遊已經成為人們的生活習慣,中國也已成為全世界最大的出境旅遊市場。根據麥肯錫諮詢公司報告顯示,預計2020年,中國出境遊客將達到1.6億人次,消費總額將達到3150億美元。

隨著世界經濟格局的轉變和大文旅產業格局的形成,新的一年國內文旅產業又將面臨怎樣的發展趨勢?今天,上海商學院、景域驢媽媽集團發布《2020前瞻:新經濟形態下中國文旅產業的發展趨勢》報告。報告顯示,未來旅遊產品將更加注重凸顯多元文化內涵,以「90後」為主的新生代旅遊者也更加成熟,旅遊行為也更趨於理性。

【新生代旅遊:不求最貴、但求最好】

在報告課題組執筆人、上海商學院林章林博士看來,隨著內容產業的蓬勃發展,旅遊產品也將更加注重凸顯多元文化的內涵。據一份對中國90後出境游遊客的問卷調查顯示,相比於以往單純購物觀光,近兩年出境游的中國遊客更加注重體驗式消費,「球賽熱」、「音樂會熱」、「博物館熱」受到追捧。2017年中國出境遊客境外文化體育娛樂人均消費則較2016年同期增長83.63%。

此外,體驗式消費占比正不斷提高,這意味著中國遊客已經過了打卡、獵奇、走馬觀花式的旅遊階段,而是更加注重旅遊的文化內涵。據悉,受訪者中42%曾因沉迷於某一部影視劇或動漫,而去實地探訪它們的取景地,29%受訪者曾為看一場偶像的演唱會而踏上一段旅途。此外,還有為了觀看世界盃、奧運會等體育賽事,以及為了學會當地美食等一項技能前往旅遊目的地的年輕人。林章林表示,當一場演唱會或是一部影視劇可以成為去旅行的動因時,內容產業的發展時期已經到來,內容產業的市場表達方式就是「IP」。

這群因為一部電影、一場演唱會旅遊的90後,是否都是衝動消費者?事實並非如此。數據顯示,新生代旅遊者已經變得更加成熟,常態化的旅遊行為將更加趨於理性。

林章林表示,如今年輕人普遍的旅遊態度是「不求最貴、但求最好」。出國前,他們會提前查好目的地什麼值得買,列出清單,計算優惠價格能否值回機票;在旅途中,他們也會實時查看對比當地物品的價格,確保所購買的物品確實值得漂洋過海帶回國,避免因回國後看到國內價格更便宜而悔恨不已。

隨著中國遊客旅遊次數的增加和旅遊經歷的不斷豐富,這樣的旅遊觀已經向各年齡層蔓延。從數據就可以看出趨勢:作為全球最大的出口市場,中國出境遊人數在2019年上半年同比增長14%,但旅遊支出與2018年同期相比下滑了4%。

【開發旅遊技能提升系統】

「以往,高校所培養的旅遊學科畢業生與市場主體使用要求上常常錯配,很大原因是高校的評價考核標準等與企業需求之間是不適應的。」談到中國文旅產業人才培養機制的趨勢時,林章林說道。

2017年,上海商學院旅遊管理專業獲批「應用型本科試點專業」。怎樣對標產業,培養應用型本科人才?學校旅遊管理系主任孫雪飛介紹,目前專業正在打造「i游技」旅遊管理人才應用技能提升系統。具體而言,學校將會針對企業、職業的需求,對學生進行旅遊市場數據分析能力、旅遊策劃與文案能力、旅遊運營與執行能力、旅遊銷售與推廣能力、旅遊服務與溝通等能力的培養。

對應每一個能力,專業都會設置一個企業導師群,並成立專業能力增強學習小組。通過各類線上沙龍、實踐項目、比賽培訓等,將專業能力培養從課內延續到課外、從線下延續到線上。系統還特別設置了「見識」環節,讓行業導師帶領大一學生提前踏入職場,見識行業的方方面面。

據悉,這套「i 游技」學習系統為了提起學生興趣,還將模擬遊戲機制,讓學生從「青銅」晉級到「王者」。不僅如此,學習系統還將同步匹配學分,鼓勵更多學生參與。孫雪飛表示,下個學期開學後,學校就將開設首個線上虛擬班級,充分發揮高校在知識積累、知識創造、人才培養等方面的優勢,實現產學研融合。

欄目主編:徐瑞哲 文字編輯:裘雯涵 題圖來源:圖蟲 圖片編輯:笪曦





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