好消息！好消息！好消息！近日，山東省文化和旅遊廳公布了2019年全省文旅網絡營銷優秀案例。我市推送的「37.5°表白聖地 情暖威海」，冬季文旅新產品營銷被評為含金量最高的「最佳創意」優秀案例，排名全省第一。我市另有三項營銷活動入選「最佳傳播」優秀案例和「縣市級十佳」優秀案例。
天鵝，作為冬季威海的IP，給威海的冬季帶來了愛的幸福溫度—37.5°，威海也因此被定義為表白聖地，這個冬天，市文化和旅遊局精心準備了「向祖國、向親人、向朋友、向愛人、向自己表白」五大表白主題產品、6條表白旅遊線路和37個表白打卡點。向國內外遊客發出盛情邀請，來威海觀天鵝、泡溫泉、吃海鮮、住漁家，一起打卡「中國表白聖地」。
該活動創意獨特新穎，有溫度有情懷，一經推出，即刷爆了朋友圈。大家普遍認為，該產品讓遊客享受到的不僅是一次美好旅行，更是親人或朋友間的一種創新交流模式。為進一步擴大產品品牌影響力，市文化和旅遊局通過今日頭條、企鵝號、一點資訊、百家號、抖音、快手等多媒體平台廣泛發布。
產品突出四大優勢
一是創意別具匠心。因為有溫度有情懷，一經推出，即刷爆了微信朋友圈。大家普遍認為，該產品賦予了旅遊更多的內涵，讓遊客享受到的不僅是一次美好旅行，更是親人或朋友間的一種創新交流模式。
二是企業聚心發力。市文旅局組織全市重點文旅企業聯合發力，積極參與以37.5°表白產品為主的冬遊威海賀年會系列活動，以最精緻的服務和最優惠的價格為遊客提供高品質冬遊威海產品。
三是營銷精準到位。為擴大產品品牌影響力，市文化和旅遊局赴省內外十大重點客源城市推介，同時通過省市各級權威媒體和今日頭條、企鵝號、一點資訊、百家號、抖音、快手等多家新媒體平台廣泛發布，將37.5°產品打造成「冬遊齊魯」的靚麗名片。
四是市場帶動強勁。1月11至12日，由山東廣播交通頻道、音樂頻道和青島私家車廣播組織的近百輛私家車、110多個家庭近300人首發團同時走進威海，打卡37.5°表白產品。截至目前，已有20多個批次自駕游團隊預定，春節期間將陸續走進威海，體驗37.5°威海冬季賀年之旅。
除此之外，威海市推送的2019威海城市形象快手全國推廣活動獲「最佳傳播」優秀案例；榮成市文化和旅遊局推送的榮成航空嘉年華活動網絡營銷、好運角旅遊度假區推送的「愛情四部曲」打卡地網絡營銷，分別被評為縣市級網絡營銷十佳優秀案例。