小米親自下場 印度短視頻格局會再變嗎?

白鯨出海 發佈 2020-01-14T12:04:00+00:00

依然很激進的頭條系和YY 系從下載量來看,字節跳動旗下的兩款短視頻應用,下載量總和是 7570 萬,占 6 款應用 12 月在印度 Google Play 總下載量的 61.5%,可以說印度短視頻賽道的下載,完全由字節跳動領跑。

文末有謠言。

在今年年初的一場出海印度主題活動上,某短視頻 App 的印度負責人表示:「印度基本不會再有新的短視頻應用入場。一是因為現在頭部玩家基本確定,字節跳動、歡聚時代、阿里 3 個頭部玩家,基本上占住了印度短視頻市場。二是因為在現有激烈競爭情況下,入局成本很高,一般的玩家負擔不起。」

但是近期筆者觀察榜單發現,一款名叫「Zili」,和「TikTok」很像的短視頻應用,在印度大力推廣,目前位列印度 Google Play 下載總榜第 9 名,是繼快手重回印度市場之後,又一個入局的新玩家。

Zili 第一次進入印度 Google Play 下載榜單Top 100,是在2019 年12月 20 日,位列第 74 名。不到一個月,躥升了 65 名。

已經紅海了,Zili 哪來的勇氣?

筆者試用了下產品,產品調性和產品名字中所帶出的定位一致,全部是有趣的視頻,設計上選擇了印度人民最熟悉的「TikTok 設計」,概括下來就是「funny 版本的抖音」。

而發行商選擇的定位,貌似也比較契合印度用戶的喜好。從日活用戶的增長和打開率來看,2 者都呈上升趨勢。

除了定位上有所差異外,這個時候進入已經殺成「紅海」的印度短視頻市場,排名也快速攀升,除了「有趣」,Zili哪來的勇氣和底氣呢?

一句話概括,Zili 「可能出身豪門」。

小米印度社區,在 2019 年 7 月發布了一項為期一周的 Zili 短視頻的標籤挑戰活動,並且標註了 Zili 的官網、官郵以及下載方式,引起萬人圍觀,其他應用不可能有這「待遇」。

其實小米對於短視頻的嘗試一直都有,今年上半年推在國內推出了「朕驚視頻」,但並沒有震驚四座。

在海外,最大的市場印度,小米先是投資本土短視頻平台 ShareChat,今年下半年開始,又將重點放在了 2018 年年底已經推出的一款短視頻產品 Zili 上,近期進行了多次的版本疊代並加以大力推廣。

這個時間點能有底氣,還敢殺入市場,只有小米這樣的生態型選手,相關分析可參見白鯨出海之前發布的一篇文章《 ShareChat 融資開啟的不是新一輪燒錢戰 抖音還能在印度高枕無憂嗎?》

從小米此次推 Zili 的一系列動作,也可以看出了中國手機廠商在海外市場站住腳之後,擁有的一些優勢。

1、渠道優勢

截至 2019 年 Q2,小米在印度市場連續 8 季度位列智慧型手機出貨量第一,2019 年 Q3 市場份額第一名,占比 27.1%。這樣的硬體優勢背後,其實是渠道優勢。

除了常規買量,例如最近 YouTube 上的 Zili 下載廣告,手機預裝、負一屏、自己的應用商店 GetApps 等,都會給小米大量的免費流量。

2、米粉中建立創作者社區

就目前平台上的內容來看,有來自各個短視頻社區的內容,另外也有大量的用戶參與的標籤挑戰。

在標籤挑戰的發起和參與中,小米社區在印度的廣泛用戶基礎,發揮了很大作用。

根據小米印度官方消息,截至 2019 年 10 月 15 日,MIUI 印度的活躍用戶總數,超過 8000 萬。

在這個時間點,去印度做短視頻,挖內容創作者就是很大的一個負擔,但對小米來說,有一定的優勢。

3、分類策略

除了自身的一些生態優勢之外,小米也採取了一些比較值得借鑑的策略,舉個例子,Zili 在印度 Google Play 的分類是娛樂,避開了 TikTok 和 Helo 所在的社交、Likee 所在視頻播放和編輯類別。這樣的方法使坐上了娛樂「一哥」的寶座。

除了資源優勢和自身差異化,目前印度市場短視頻賽道的基本盤,其實不是完全無縫可插。

印度短視頻基本盤

先看下 2019 年 10 月和 2019 年 12 月幾款產品在印度 Google Play 的數據。只有 Zili 的產品是新殺出來的,餘下 5 款,在上一次統計印度短視頻市場基本盤的時候就曾出現。具體文章,請參閱 《快手的3億DAU 印度能幫多大忙》

打下沉市場的 Vmate 很佛系

先來看一下幾款應用 2019 年 9 月和 2019 年 12 月的月活。除 Vmate 之外,其他應用的月活都呈增長趨勢,其中Zili 增速最猛,同比增長 462%,UVideo 月活同比增長也超過 100%。當然,這和基數小也有關係。

除 TikTok 之外的其他五款產品,月活總和是 1.3 億,仍不及 TikTok 的 1.6 億,TikTok 在印度短視頻領域,占據月活絕對老大的位置。

整體來看,市場盤子還在變大。

依然很激進的頭條系和 YY 系

從下載量來看,字節跳動旗下的兩款短視頻應用,下載量總和是 7570 萬,占 6 款應用 12 月在印度 Google Play 總下載量的 61.5%,可以說印度短視頻賽道的下載,完全由字節跳動領跑。

Likee 的下載量也正快速增長,12 月月下載量 3090 萬,成為印度短視頻領域,第三個月下載量超 3000 萬的應用,較 10 月下載量同比增長 15.7%,並仍呈上升趨勢。

TikTok 對於印度市場屬於志在必得,早就將印度列入了重點戰略市場;歡聚集團,從市場發展來看,直播業務發展接近天花板的情況下,短視頻必然承接了之後的市值支撐重擔。

SimilarWeb月新增數據好像有點高,但整體上可以看出各家對印度市場的一個戰略選擇。相較之下,快手、小米和阿里,在買量上會比較節制。

但從快手重回印度市場、阿里UC一直在堅持、小米又入局來看,誰也不願意放棄印度短視頻市場的可能性。

而且據消息人士透露,還有一個中國手機廠商也打算入局了,看來,以為塵埃落定的印度短視頻市場,可能還有很大變數。

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