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蘇寧易購聯合四城首造「蘇寧春晚」,場景體驗新意不斷

2020年伊始,臘八節激起了濃濃的年味,春節的腳步愈來愈近。形式多樣的春晚節目也是大家對春節的美好記憶,而今年南京人將欣賞到一場別樣的春晚。1月6日,在南京廣電大廈,首屆蘇寧年貨歡購節暨寧鎮揚泰都市圈春晚新聞發布會正式舉行。

2020-01-14 14:16 / 0人閱讀過此篇文章  

2020年伊始,臘八節激起了濃濃的年味,春節的腳步愈來愈近。形式多樣的春晚節目也是大家對春節的美好記憶,而今年南京人將欣賞到一場別樣的春晚。1月6日,在南京廣電大廈,首屆蘇寧年貨歡購節暨寧鎮揚泰都市圈春晚新聞發布會正式舉行。

來自南京廣播電視集團與各城市電視台的領導,及各大品牌冠名商代表出席了本次發布會。會上,蘇寧易購南京大區總經理卞楊雨宣布,將聯合南京、鎮江、揚州、泰州四城共同舉辦2020年蘇寧年貨歡購節暨寧鎮揚泰都市圈春晚。

首屆「蘇寧春晚」將於1月18日晚在南京、鎮江、揚州、泰州四地電視台同步直播。同時,8位城市知名主持人將分別成為蘇寧易購旗下商品的代言人,代表消費者爭取更給力的商品優惠力度。在年貨節現場,主持人還將通過層層關卡PK為自身代言產品加碼優惠,產生爆款低價。同時,在晚會現場還將有抖音、牛咔等網絡媒體及網紅大咖進行現場直播,實現媒體全矩陣全覆蓋。這也將是寧鎮揚泰都市圈迄今為止最大規模的媒體合作,為都市圈市民帶來跨界營銷的新玩法。

據悉,在2019年年末,南京蘇寧曾攜手百大品牌與供應商夥伴在南京市商務局的指導下,打造南京消費聯盟,響應政府號召,促進消費升級。此次蘇寧春晚也是南京消費聯盟聯動周邊地區,打造都市圈品質消費,進一步引領都市圈消費品牌化、時尚化、潮流化的新舉措。為都市圈居民提供購物升級、品質生活的新選擇。

據蘇寧易購南京大區總經理卞楊雨解讀,首屆蘇寧年貨歡購節可謂是看點多多。今年,蘇寧年貨節提出「幸福年、上蘇寧」主題,在為廣大市民朋友呈現賞心悅目的文娛節目同時,蘇寧也聯合南京消費聯盟夥伴準備了誠意十足的三重福利,助力新年換新。

在場景體驗方面,蘇寧再次加碼,實現全場景融合再升級。隨著蘇寧完成對萬達百貨和家樂福中國的收購,全場景智慧零售的布局已基本成型。蘇寧方表示此次蘇寧春晚,蘇寧將充分發揮雙線融合優勢,聯動各業態,進一步打造「1小時場景生活圈」,滿足市民吃喝玩樂購一站式體驗需求。

蘇寧希望打造商品消費和服務消費的新場所,真正讓「身邊的蘇寧」更有溫度,進一步升級「1小時場景生活圈」。家樂福、小店等全場景將持續推出「春節不打烊」活動,實現全業態1小時觸達。其中,家樂福將全線接入蘇寧線上埠,實現1小時內訂單履約。蘇寧物流「閃電鄉鎮」計劃還將覆蓋到全國95%的縣鎮區域。同時,蘇寧生活幫也開始向「1小時化」升級,助推全場景深度融合

在此次年貨歡購節期間,蘇寧還將邀請8位城市知名主持人,以「買手」身份在蘇寧旗下實體店進行探店,帶來更真實的蘇寧全場景購物體驗,讓消費者足不出戶,逛遍蘇寧。

在產品福利方面,蘇寧將攜手各大品牌供應商,獨家定製眾多新品在年貨節期間首發,同時,多款精選商品也將精選爆款單品推出年貨預售價,價格一讓到底,誠意讓利消費者。

海信作為整場晚會的冠名贊助商,在產品讓價力度上可謂是「大手筆」:原價2899元的海信空調在晚會預售期間將低至2299元;原價3299元的海信洗衣機降低至2399元。多家特約贊助商也推出給力的讓價力度,美的冷櫃直降600元,僅需699元就能帶回家。卡薩帝滾筒洗衣機更將直降4000元,降至7999元。除了單品價格直降,手機家電「以舊換新」力度仍不減,最高可抵4000元。此外,還推出購買家電套餐送冷櫃、最高還可返8000元通用券的滿贈活動。

家樂福還將與蘇寧電器推出互返優惠券活動,實現雙向渠道打通。在母嬰品類上,蘇寧紅孩子門店已推出全場商品折扣特價等一系列喜慶味極濃的活動。蘇寧菜場也會提供菜品補貼,並在「菜場實驗室」板塊內推出視頻教學,幫助大家烹飪出美味可口的菜餚。蘇寧酒店將推出星級年夜飯套餐,而針對新年大掃除,蘇寧小店生活幫則有各類家政保潔與家電清洗團購超值低價。

在互動玩法上,蘇寧年貨歡購節新意層出不窮。年貨節期間,蘇寧推出Super+計劃,聯手視頻網站頭部品牌與多家大牌廠商,為會員特權再加碼。面向所有消費者的「天天發現鯨」活動,將聯動線上線下100多個品牌和30000多家門店,豪擲20億紅包慶祝新年。此外,年貨節期間,新用戶到活動商戶門店,通過小程序掃碼即可獲得門店無門檻優惠券。更有「蘇福紅包」讓紅包提現,還能通過好友分享實現紅包膨脹翻倍。

本次活動創新地採用了綜藝+網紅帶貨的新模式,集結寧鎮揚泰都市圈各地最優質傳統媒體主持人資源,與抖音平台當紅流量大咖,以前所未有的陣容,展現亮點紛呈的節目與爆款不斷的產品,帶給全體市民年底歡購、嗨購的全新體驗。

晚會當晚,主持人還將分成兩組戰隊,並在現場觀眾中抽取兩人加入戰隊展開PK大戰,爭奪更大的商品福利力度。獲勝隊伍還將代表蘇寧易購送出整場晚會的終極大獎,送出新年的好運祝福。

蘇寧易購總經理卞楊雨表示,本次「蘇寧春晚」想帶給觀眾的不僅是一場精彩紛呈的視聽盛宴,更能夠通過場景體驗和互動交流,深度融入這場新年狂歡節。讓市民買得開心,買得實惠、買得有趣,是首屆「蘇寧春晚」的根本追求。

在產品、渠道、場景、互動等方面屢屢做出創新之舉,蘇寧此次將通過全覆蓋直擊痛點的活動安排,讓用戶新年的購物體驗連升三級,切實感受蘇寧「1小時場景生活圈」的強大服務力。

不得不說,蘇寧此次聯合各地方電視台共同打造的各種有趣、多元化的活動,在很大程度了更新了「春晚」的概念。站在用戶角度,這些花式的活動給他們帶來了歡樂,站在蘇寧的角度,這些玩法給平台帶來了流量,將「春節」這一特殊的節日打造成一個更富有意趣,更有參與感的日子,為市民帶來耳目一新的消費娛樂體驗。

在剛剛結束的春季部署會上蘇寧董事長張近東表示,2020年蘇寧將進入第三個新十年,蘇寧將繼續穩健投入,加大智慧零售基礎設施建設,推進以服務用戶為中心的零售場景疊代、服務能力升級以及新業務和新市場的拓展。

未來,蘇寧表示也將繼續致力於為消費者提供更完善的品質生活解決方案,完善「1小時生活圈」,集更優的體驗、更優的產品與更優的服務於一體。





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