■本報記者 汪荔誠
距離春節檔期還有十多天，剛剛過去的這個周末因為超過20部影片上映，被業界稱為「最擁擠」檔期。走親情路線的《美麗人生》《為家而戰》，滿足動畫迷需求的《紫羅蘭永恆花園外傳》，驚悚片《鯊魚逃生》等紛紛開始「搶跑道」。既避開了元旦前後上映的《寵愛》《葉問4》的強烈攻勢，又與即將在春節亮相的《中國女排》《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》等錯峰競爭，元旦到春節之間「大片」的空窗期，已經成為中小成本影片的窗口期。
值得關注的是，翻看票房報告，幾部幾乎沒有宣傳的電影在票房和上座率上占據高位。有學者認為，受制於製作成本，許多影片的宣傳發行不可能挑戰大片的資源優勢，一方面選擇合適的檔期可以創造自己的發展空間，另一方面電影已經進入大眾點評時代，能夠在擁擠的銀幕跑道實現彎道超車的，必然是口碑之作。
沒有鋪天蓋地的宣傳，這幾部影片火了
雖然《寵愛》《誤殺》和《葉問4》等元旦上映的影片依舊是排片的大頭，但是幾部幾乎零宣傳的影片卻在票房統計中嶄露頭角。根據最新的電影市場統計數據顯示，上映三天的日本動畫《紫羅蘭永恆花園外傳》票房已經達到2100萬元，排片占比和日票房貢獻率和幾部大片不相上下;而首映逾20年的義大利電影《美麗人生》修復版，雖然排片占比不高，但是上座率位居前列，甚至是幾部大片的兩倍多。
「早安，我的公主」，《美麗人生》中的這句經典台詞對於文藝青年和懷舊派來說耳熟能詳，今年該片以4K修復版的面貌和廣大觀眾見面。「欠《美麗人生》的一張電影票」，對於很多人來說足以成為走進影院的理由，儘管對電影情節如數家珍，很多觀眾還是願意在大銀幕上重溫那位永遠帶著笑容的父親，為集中營里的兒子約書亞編織的一個個善意的謊言。
和不久前上映的《海上鋼琴師》的再度走紅一樣，經典電影重映掀起懷舊浪潮，在電影評論網站就能看出端倪，《美麗人生》的影評從豆瓣創立之初的2006年開始，一直到時間顯示為「剛剛」的評論，始終不曾間斷，口碑積累的巨大熱度，為這部「老片」的票房打上底色。
相比為記憶買單的《美麗人生》，日本動畫《紫羅蘭永恆花園外傳》是一部新片，它是日本動漫標杆之一「京都動畫」去年7月火災後的第一部影片，它的走紅憑藉的不僅是優良的製作，更有針對性極強的粉絲消費群體。不僅有影評網站上專門的小組成員相約觀影，還有不少學生影迷約好期末考完一起扎堆影院。
憑藉好口碑，電影可以創造「檔期」
沒有鋪天蓋地的宣傳，這些影片站上榜單頭部，憑藉的正是良好的觀眾口碑。業內人士分析，電影消費進入大眾點評時代，垂直細分消費愈發明顯，口碑營銷已經成為電影在特定消費者中形成熱潮的重要原因。尤其是近年來國內銀幕上各種類型片不斷豐富，觀眾的電影消費也越發個性化。從電影「找」觀眾，已經發展成觀眾自己找電影。
雖然檔期觀念在電影營銷中深入人心，暑期檔、春節檔等已成為大片爭奪的戰場，但電影市場的空間依舊很大，不同內容和製作體量的影片，可以找到合適的營銷定位。中國藝術研究院副研究員孫佳山表示，檔期之間的「空隙」為中小成本電影的進入創造了機會。「從來自印度的《摔跤吧，爸爸》到來自泰國的《天才槍手》，近年來不少中小成本電影並沒有選擇幾大火熱檔期，也憑藉過硬的品質叫好叫座。」
不過，成敗蕭何，有時候觀眾的評價也會快速消耗影片的市場衝力，哪怕影片頂著所謂巨星參演的光環。
剛剛過去的周末，中等製作勵志片《為家而戰》就上演了一次滑坡。因為有道恩·強森的主演，該片在上周五首映時的排片比占到近20%，日票房也直逼800萬，但是周日排片已經跌到7.2%，票房也僅僅超過百萬元。有影評人表示，強森的「符號化存在」過於明顯，在這部影片中卻充當了一個《神秘巨星》中阿米爾·汗的形象，家庭的溫柔風格和強森之前動作片代言人的形象相去甚遠。正是與觀影預期不符，導致觀眾的吐槽並打出低分，使這部影片的票房出現斷崖式下跌。
[來源：文匯報 編輯：芃芃]