責任編輯：鳳凰網廣東綜合 王鄔秋子
劉銘初，背包客，走吧網特約攝影師，少數民族文化研究者，是專注個性旅行的知途旅行、有愛有故事的「56小鋪」品牌創始人。
寒假與春節是一次即將到來的旅遊季，網紅景點泛濫、打卡模式日漸流行的當下，有沒有走心又個性的旅遊形態呢？
怎麼樣的旅途安排和選擇，會更有品質感、更有收穫呢？
今天我們邀請到了知途旅行創始人劉銘初，來專門聊聊這個話題。
劉銘初曾就職大型國企，也在民營企業擔任過財務總監，卻早早開始背包客的生涯體驗，常常在旅途中涉足鮮有人踏足之處。
2008年，他放棄高薪職業生涯，創辦個性旅行品牌「知途旅行」，他的旅遊夢想是要發現並拍攝記錄中國不一樣的美，體驗不一樣的風情，在國內旅行業市場裡獨具特色。
11年來，在這條路上行走著、堅持著、辛苦著、快樂著。
他常年考察於中國最原始的人文景觀和自然風光，是「環遊中國，走遍中國少數民族」總策劃師。從2013年開始，帶領大家「環遊中國，走遍中國少數民族」，目前已帶領大家探訪了26支少數民族。
為了了解中國少數民族文化現狀，深入到上千個中國少數民族傳統村寨學習、考察、研究少數民族文化。同時，已記錄一百多項國家級省級的少數民族非物質文化遺產，是當下少數民族傳統文化的搶救性記錄者和積極的民族文化傳播者。
其個人事跡及其創辦的知途旅行公司多年來廣受主流媒體關注和報導，多次被大學院校邀請講述民族文化，目前是《中國民族報》、《人與自然》等報刊特邀撰稿人。
鳳凰網廣東：在你眼中，最好的旅行方式是怎麼樣的？
回想創業前16年的背包客經歷，已經有些模糊。最主要是因為那時常以用最少的錢、最短的時間玩最多地方，即窮游和走馬觀花式旅行，能留下的東西自然很少。
涉足旅行業11年，我往往花大量時間了解目的地，閱讀大量書籍，考察路上逮住機會就與村民、文化藝人交流。收穫的不僅有對文化的了解，還有與民間藝人的情感，對世界的認知、人生的理解增強了許多。
這是我認為好的旅行方式。
很多旅行者喜好拍照打卡發朋友圈，重視拍照光影，浮光掠影，不跟人、跟景進行交流。忽視被拍對象在哪裡、自然景觀背後的地理地貌知識、被拍者背後是什麼民族及文化等。
我始終倡導，最好的旅行方式是「走世界」和「讀世界」的結合。「讀萬卷書」與「行萬里路」同樣重要，但行走，是閱讀世界的最好方式。
鳳凰網廣東：當初為什麼選擇放棄高薪工作，進入競爭激烈的旅遊行業？
我是一個極度熱愛旅行的人，創業前已有16年的背包客經驗。通過不斷行走，不深入中國腹地，看到了不一樣的風景，了解了不一樣的文化，我很想把所行所看所感與更多人分享。
16年間，我也看到了旅遊市場的一些亂象和一些欺騙消費者的行為，於是有了創辦自己旅行品牌的想法，在傳統旅行模式下進行一些探索和創新，為熱愛旅行的朋友提供更人性化服務。
鳳凰網廣東：進入旅行這行之後，當初的想法有沒有實現？是不是覺得實現起來沒有那麼容易？
劉銘初：走過很多彎路，遇到很多困難。創業11年，知途團隊一直堅持做最難突破的旅遊內容和服務創新，打破旅遊產品中常規的做法和玩法。這條路的探索當然是很艱難的。
我們從最初的沒有客戶，慢慢通過特色內容和服務累積一定數量的客戶，讓很多旅行愛好者有了不一樣的收穫和更好的體驗。當這種認可反饋給過來，我覺得確實創造出了不同的旅行體驗，甚至豐富了客戶的人生旅程。這是我們的追求，也是存在和繼續發展的價值。
無論前方有多少困難，我們都會繼續前行。
鳳凰網廣東：旅行行業競爭激烈，知途旅行的差異化在哪裡？你覺得憑什麼可以吸引眾多高品質旅行愛好者和你們一起行走？
首先是旅行產品夠有特色，讓大家跳出被遊客包圍的景區認識中國。這是我們有，別人沒有的。
知途一向重視在原生態、無商業開發、風景優美、人文與生態保持完好的地帶進行文化探索。多年深入中國腹地，我發現了很多不一樣的風景，不斷學習和研究背後的文化。積累到一定程度，做出來的產品與傳統旅遊就很不同。正因為特色鮮明，我們顧客多數是熟人推薦而來。
其次，是對目的地的文化解讀。我們倡導的旅行，最大優勢就是能做到深入探索發現中華民族文化。從2009年開始策劃嶺南文化探索，從2013年帶領大家做「環遊中國，走遍中國少數民族」文化探索等……
看原生態風景、住得舒適、吃當地代表美食，我認為這是好旅行的基本要求。我更想帶大家看懂風景、美食等背後的東西，融入當地生活，讀懂當地文化，更多了解世界。
我們因此而吸引了全國各地旅行愛好者的關註：上海客人找我們做嶺南美食文化之旅的定製，攝影協會找我們做雲南西部攝影之旅等等，這樣的顧客多不勝舉。
第三，我們會根據客戶的個性需求進行策劃。很多小團體、家庭為客戶會找我們做小眾私家旅行、節假日定製旅行。特別是在節假日，大部分旅行目的地人滿為患，我們會結合客戶需求去那些景美人少的地方，力求最舒適的體驗。
第四是我們在旅行過程中創造的一些附加價值。我更願意把旅行當做有意義的行走，而不只是一次單純的遊玩。在2019年木里遭遇火災之後，我們的「洛克之路」之行安排了走訪慰問救火英雄家屬；2019年10月「川西之行」，我們成功幫一所藏區寺院尋找到了一位漢語支教老師。通過這些活動，讓大家感受到旅行不只有愉悅身心，也有著特別的意義。
鳳凰網廣東：眾多愛好旅行的人不少都喜歡選擇自助游。知途倡導的個性旅遊也吸引了越來越多客人，這些顧客群體一般都什麼特點呢？
劉銘初：現在這個時代資訊發達交通便利，旅行已是家常便飯，有些「知友」即便已經週遊世界，也依然經常參加我們的活動。因為我們的不同，還有那份像朋友一樣難捨的情誼吧。
我更願意把顧客稱為「知友」，一方面公司名字叫「知途」，另一方面是因為我們彼此很知心，是知己，是知音，如朋友般相處。
這些知友的特點，首先一定是熱愛旅行，去過很多地方，在旅行方面有自己的見解和想法。其次是在認識知途之前，比較少參加旅行社。
知友「小玲」南北極都去了幾次，2019年還是跟我們去了國內很多未開發地方；知友「梅婆」已經跟知途走了七萬里；知友小麗是參加我們活動次數最多的，已經超過30次……
如今我們的顧客遍布全國，為了向他們11年來的支持表示感謝，2020年，我們籌備舉行主題為「我想走到您身邊——知途感恩11年」的全國巡講，由全國各地的知友投票選出巡講地點。第一站我們已於1月11日在珠海舉辦。
鳳凰網廣東：放眼未來，你會在哪些方面更加努力？知途旅行有哪些長遠規劃？
劉銘初： 未來還會堅持「讀萬卷書、行萬里路」的理念。我會要求我和自己的團隊不斷學習，對目的地進行更深入了解，對其背後的文化有更深入的解讀。任何一個目的地，即使去過十幾次、上百次，對它的探索依然不會停止。在行走中，不斷把有內涵的東西傳播給大家。
最大的心愿，是讓所有參加知途活動的知友視覺上過癮，舌尖上回味，知識上充實，心靈上豐盈！
文章出自鳳凰網，走吧網授權發布。