年終歲末，幸福感、幸福生活成為熱議話題。專家分析，幸福產業涉及領域眾多，各路玩家競技，在消費年輕化的當下，從業者還需深挖消費特點，結合供求關係不斷調整。
緊盯年輕人新潮需求
幸福經濟逐漸成為商家新賣點
「巧克力做活動，打特價了……」1月1日中午，在西安建工路附近一處超市巧克力在做活動，用時尚方式擺放出特別的造型，吸引了不少年輕人停留和挑選。正在選購的90後小陳選購了一款巧克力，又買了一份鮮花，手寫一份賀卡表達真情，打算給女朋友送驚喜。
「朋友圈都在跨年，女朋友嚷著要禮物要祝福，實在拗不過就去附近一家商場給買了一套化妝品，準備一個新年大禮包。然後看電影、吃蛋糕。」90後上班族趙傑說，陪女朋友去選購一件品牌大衣，買了一個萌萌的小貓玩具，寓意貓抓老鼠，跨個年花費四百多元。
送家人、送朋友、送另一半……年底各類聚會聚餐眾多，各種禮物贈送、人情往來帶動了幸福產業。
幸福產業加快孕育
新興消費快速興起
國家統計局此前發布的一份服務業發展報告顯示，近年來，隨著傳統消費提檔升級、新興消費快速興起，旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等關係國計民生的幸福產業加快孕育。
「追求幸福是人類永恆的主題。大家辛勤工作，都是為了經濟發展、物質豐富，過得更幸福。這些需求給商家、給幸福產業帶來了商機。」西安財經評論人士王建紅對華商報記者分析，隨著消費升級，人們關注精神、娛樂消費，年輕人追求精緻生活。廣義的幸福產業包括旅遊、文化等產業，狹義的幸福產業，包括美食、美妝、珠寶首飾、禮品等，意味著美好生活。
「幸福經濟」已成為風口，吸引了一些大型企業和資本紛紛入局。清華大學社會科學學院院長彭凱平撰文指出，幸福產業是新經濟增長點。近年來，以旅遊、文化、體育、養老等產業為代表的「幸福產業」蓬勃發展，在增強人們幸福感的同時拉動了消費增長、促進了經濟轉型升級、培育了發展新動能，成為我國經濟發展的一個亮點。
目前，幸福產業還包括不少中小商家，大家同場競技。萬聯證券投資顧問屈放對華商報記者分析，現在年輕人普遍追求品質生活，可以發現如今一些商品、禮品的包裝、搭配看上去都很精美，更加精緻了。幸福產業的上游主要包括原材料、供應商，中游包括物流快遞、運輸等，下游主要是渠道、營銷，涉及行業和環節眾多。商家應順應這一趨勢，研究供需兩端的實際特點和消費需求變化，及時調整策略。供應方面更加精緻、個性化，更加溫馨、溫情。
幸福產業能創造新的就業機會
「用戶更加重視時尚、潮流，要研究新的消費場景和新需求，提升技術開發、包裝宣傳、營銷能力，滿足消費需求。」網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分析，幸福產業主要有一些特定的場景、節日、人群等，需求比較廣泛，但同類競爭也很激烈，從業者需要講好幸福故事吸引消費者。
財經評論人士楊德龍對華商報記者分析，看好消費、券商和科技龍頭股，消費是最有增長潛力的一個領域，受益於消費升級的品牌消費品將會具有較大的投資價值，將會可持續增長。
「隨著人們美好生活需要不斷增長，對個性化產品和服務的需求日益上升，幸福產業能創造新的就業機會。」王建紅分析，幸福產業大多以人力資源為主，是以健康、綠色、智慧、情感等為特徵的新興產業。很多人可以加入，提供豐富多元的產品和服務，發展幸福產業能夠創造更多創業就業機會，幫助更多人收穫幸福感，更好滿足人們生活條件改善後對生活質量的追求、對美好生活的嚮往。當下幸福產業還有提升空間，怎樣吸引更多目標受眾，在完善產品功能的基礎上注入文化因素做精做優做妙做強。
「提升幸福感需要創造更多財富，完善保障體系，讓更多人能夠享受生活、感受詩和遠方。」經濟學家李大霄分析，幸福產業屬於新的經濟增長點，應推進供給側結構性改革，引入新興科學技術，提升產品與服務品質，推動幸福產業健康發展，讓人們安居樂業、快樂幸福。 華商報記者 黃濤