在線美術教育崛起 傳統培訓遭遇「流量挑戰」

華商報 發佈 2020-01-02T20:49:22+00:00

在這一領域中,除了傳統線下培訓機構,近兩年在線美術教育迅速崛起,並獲得資本青睞。元旦前上課的最後一天,華商報記者在西安電子城附近某小學門口看到,不少人抱著厚厚一沓宣傳單,向正在學校門口等孩子放學的家長發放,內容清一色都是各種培訓班的寒假招生廣告,從補習語數外等基礎課程,到美術、音

寒假將至,各類教育培訓班開始發力招生市場。與平時相比,假期中美術等藝術教培所獲關注度更高,由於用戶基數優勢,幼少美術培訓更是競爭激烈。在這一領域中,除了傳統線下培訓機構,近兩年在線美術教育迅速崛起,並獲得資本青睞。那麼,在線美術教育,是否受到用戶的認可,會不會搶了傳統培訓班的生意呢?

寒假將至培訓班招生忙,幼少美術培訓競爭激烈

近期,西安中小學將陸續進入寒假,培訓班市場已早早預熱,各種招生宣傳逐漸升溫。元旦前上課的最後一天,華商報記者在西安電子城附近某小學門口看到,不少人抱著厚厚一沓宣傳單,向正在學校門口等孩子放學的家長發放,內容清一色都是各種培訓班的寒假招生廣告,從補習語數外等基礎課程,到美術、音樂、舞蹈等專業類,幾乎包羅萬象。

住在含光路某小區的樊先生家防盜門上,最近已被塞了四五張培訓班的宣傳單了。他對記者說:「近期來接孩子放學也會收到一些培訓班的宣傳單,我還沒有考慮好寒假給孩子報什麼班,畢竟盼了一學期終於放假了,中間又趕上過年,還是想讓孩子放鬆一下。」

有派發宣傳單的工作人員表示,每到臨近寒暑假的時候,培訓班就開始忙碌起來,只為能在「招生大戰」里占得先機,爭取更多生源。開辦了一家美術培訓班的金女士說:「平時正常上課的時候,家長們擔心學課外內容會分散孩子精力,主要還是學好基礎文化課程,但進入假期後,學美術的孩子就會多一些,主要是有時間也有精力了,家長會更多考慮孩子興趣培養。」她表示,前些年西安的美術培訓以美術考試類畫室居多,現在則大為不同。近年來,隨著幼少美術熱潮的興起,市面上各種美術培訓班越來越多,競爭非常激烈。

在南三環附近一處居民小區,小區里樓棟有至少兩家窗戶上貼著「少兒美術」字樣,而在小區門口的臨街商鋪,還有一家連鎖品牌的美術培訓機構。從對外宣傳和記者諮詢情況看,近期他們都開設了針對寒假的培訓課程,針對3-14歲以上按不同年齡段授課。除了傳統線下授課,有的還推出了冬令營、夏令營、國內、出境遊學等實踐項目。

政策扶持帶來美術培訓機會,線上市場空間顯現

在政策與資本的加持下,藝術教育領域的美術教育賽道風頭正勁。艾瑞諮詢發布的《中國美術教育培訓行業研究報告》顯示,2019年我國美術培訓市場整體規模在900-1050億元之間。市場的發展來自三方面助力:一是基於升學競爭、就業前景的市場核心需求;二是美術考級的存在;三是家長審美觀念的革新。

近年來,隨著國內教育制度改革的進行,美術作為一門傳統印象中的「副課」地位正在上升。據業內人士介紹,在義務教育方面,部分省份陸續將美術納入中考體系並明確計分規則;高等教育方面,2019年4月,教育部發布《關於切實加強新時代高等學校美育工作的意見》,明確提出每位學生須修滿學校規定的公共藝術課程學分方能畢業。不難看出,相關政策的陸續出台,潛移默化中增強了公眾對於美術的重視程度。

華商報記者了解到,作為高考升學途徑之一,美術類考生報考人數常年高居藝考榜首。2019年,美術生報考人數已達60萬左右。受益於更大的用戶基數、參培時間充裕等因素,相對於高考板塊而言,幼少美術培訓的潛力更大。據公開數據顯示,我國0-14歲兒童人數已經超過2.35億,且預計每年參加各類藝術培訓的兒童將超1億人次。艾瑞諮詢認為,青少兒美術教育培訓占整個美術培訓市場的比重超過80%。相比高考藝考,少兒美術用戶生命周期長,續費意願高,因此成為培訓機構重點拓展領域。

除了傳統線下培訓,美術培訓的線上市場空間也逐步打開。據艾瑞測算,2019年線上美術教育行業市場規模為20.7億元,同比增長46.6%,並預計未來3年保持45%左右的年增長率。

在線美術平台頻獲千萬美元融資,對直播要求更苛刻

近日,在線美術課堂畫啦啦宣布完成B+輪融資,投資方有經緯中國、啟明創投、樂高創新投資基金等。去年年中,美術寶完成4000萬美元的C1輪融資,由騰訊領投,一舉創下美術教育賽道融資金額之最。從用戶結構來看,4-12歲少兒群體是這兩家在線機構的主要受眾。在當前融資環境並不理想的狀況下,少兒在線美術教育仍能獲得資本關注,且金額動輒達千萬美元級,這一領域的發展前景真的如此廣闊?

華泰證券一位分析師指出,少兒教育市場的潛力固然帶來更高的天花板,但師生比例不均,也是在線少兒美術教育市場崛起的原因之一。截至2017年底,全國中小學生有1.81億人左右,但中小學校僅有74萬美育老師,師生比近1:240。與此同時,網際網路技術的發展和教學場景疊代,也為美術教育的在線化創造了機會。

相比於傳統線下美術培訓,在線美術教育的技術門檻更高一些:這主要是因為平台需要最大程度還原線下教學場景。由於美術教學要求高色彩還原和高清晰度,美術教育對直播技術的要求要高於K12直播教學。同時還有增加用戶粘性的考慮,華商報記者發現,在線美術教育機構的課程直播基本都採用自有平台,較少見到第三方平台為美術教育提供直播服務。

那麼在線美術教育中,哪些課程更受家長歡迎呢?據艾瑞諮詢統計,對於在線少兒美術用戶而言,61.1%的家長會讓孩子學習兒童創意畫,比排在第二名的彩鉛高近30%。至於教育模式方面,一對一的班型最受用戶歡迎,占比為58.2%,其次是2-6人班型,占比為24.7%。從家長選擇培訓機構的標準來看,老師的專業性和孩子是否喜歡是家長選擇的主要標準,占比分別為64.2%和58.0%。

在線認可度仍然不足15%,行業成熟需要時間

看似迅速崛起的在線美術教育,是否一帆風順,甚至讓本就是一片紅海的傳統美術培訓競爭進一步加劇?目前來看並不簡單。

此前,美術寶副總裁馬長久就對外表示,在線美術教育成長之後所面對的挑戰包括內部規模化管理、專職老師線上規模管理等,帶100人的團隊和帶10000人的團隊,管理難度完全是兩個概念。

除了內部因素,少兒美術教育在線化還面臨著更大挑戰:多鯨資本數據顯示,傳統美術、器樂的在線化認可度低於15%。這就意味著,在藝術培訓方面,現在家長更傾向於線下報班。

華商報記者隨機採訪了四位孩子的家長,他們中有三位表示會讓孩子學美術,其中兩位已給孩子報了線下培訓班,原因主要有:孩子長時間盯著電子螢幕,對視力不好;孩子定力不夠,家長沒有時間一直監督,倒不如培訓班老師引導,並且互動性強。

艾瑞諮詢認為,傳統美術教培機構存在「散」和「亂」的特徵,而在線平台的出現導致行業從一個固化市場逐漸轉變為充滿變數的市場,未來有可能會加速美術教育賽道的洗牌。

不過,也有投資人士認為,在線美術市場要想成熟起來仍然需要時間。陝西創投人士邊隴剛表示,教育行業是資本比較青睞的領域,每一個規模較大的品類,如:美術、音樂等都會有在線形式去進行開拓。但這畢竟是新生事物,很難預知未來用戶對課程的接受度如何、技術的發展效果如何。 華商報記者 李程

關鍵字: