被王興卸載的百度,面對頭條搶占搜索,李彥宏全力押寶AI

小漁的創業信條 發佈 2020-01-15T03:31:03+00:00

在營收占比方面,百度的廣告收入和線上營銷收入,從最初的99%,首次下跌到了80%以內,包括AI和信息流的其他收入,占到了20%以上。

最近美團的王興卸載百度APP上了熱門,讓很多吃瓜群眾產生共鳴。為什麼一個這麼小的事件,能引起這麼大範圍的關注?其實這背後是一個網際網路新貴和一個「舊時代」大佬的位置更迭。

在PC時代,百度還是網際網路的第一梯隊,它和騰訊、阿里巴巴共同被稱為「BAT」。這個三個字母的位置,也反應出了百度曾經的地位。

哪怕是後來阿里巴巴和騰訊的快速發展,百度仍然一直穩坐網際網路第三的位置。但是在移動網際網路發展的短短几年間,百度的地位迅速下滑。而後起之秀,美團在上市一年多後的今天,市值達到了6500,成為了中國網際網路的第三極。

曾經TMD(字節跳動、美團、滴滴)中的美團,正式代替了BAT中的B,成為了ATM。

百度在移動網際網路時代的「原罪」?

在移動網際網路到來以後,每個APP之間成為了獨立的個體,百度也就成了一個信息孤島,沒辦法爬取各APP內的數據。

這是百度在移動網際網路的劣勢,阿里巴巴的電商和支付寶,不僅完美過渡到移動端,並且藉助移動支付的便捷性,還促進了電商的發展。騰訊的QQ雖然在移動端也存在一定的產品劣勢,但是微信作為繼任者馬上扛過了QQ的大旗。

阿里巴巴的發展在移動網際網路來臨時,是發展最快的,騰訊也在做全面的追趕。

基於網頁的百度,是先天優勢最差的產品,在移動網際網路,恰恰又是做出產品更迭是最慢的。一直躺在曾經的功勞簿上,沒有絲毫的進取之意,也難怪李彥宏會發出「淘汰小資」的口號。

字節跳動帶來的啟發和壓力

頭條系產品在2019年正式上線了搜索功能,利用自身強大的信息流優勢,構建了比百度更好的搜索體驗。

其實在今日頭條出現之前,百度就已經意識到危機,投資了問答平台「知乎」。在兩者合作蜜月期內,百度搜索的內容展現,知乎占據了非常大的比例,這也反過來促進了知乎的繁榮。

但是知乎畢竟只是一個問答平台,知識內容的產生,完全無法全面滿足用戶的需求。今日頭條基於智能算法的信息流推薦,更好的滿足了用戶需求,強化了用戶粘性。當前頭條系的用戶使用時長,也是僅次於微信的存在。

百度在18年的時候,終於開始重視百度百家的發展,想建立起自己的信息流平台。可惜百度醒來的太晚了,頭條系已經搶占了大部分的創作者,並且擁有更強的內容變現能力,和更大的流量。這些優勢都讓百家號一直發展緩慢。

目前字節跳動還沒有上市,但是估值已經超過5000億人民幣,遠遠超過了百度當前市值。

不會做產品的百度

百度起家是靠超鏈算法,這種軟體技術的意義,相當於給所有網站制定了一套遊戲規則,在這套規則下面,各個網站做出自己的SEO優化。對於用戶來說,百度只是根據指令,做出相對應的內容呈現。

基於產品特性的原因,百度一直是在做B端的技術優化,對於C端用戶來說,並沒有更多的研究產品體驗。所以,這麼長的時間以來,百度一直沒有做產品的基因。

回到王興卸載百度APP的事件上面來,其原因是因為每次查詢相關內容的時候,都會跳轉到百度APP,這讓用戶的使用感到非常不友好。

巧合的是,在王興卸載百度APP之前,我也遇到過同樣的問題,也是因為這個原因,卸載了百度的APP,所以這並不是一個偶然事件。

打開百度的APP,上面的布局,感覺就是在瀏覽器上面,加了一個百度的殼。對於用戶來說,本來在手機瀏覽器就可以幹的事情,為什麼一定要打開一個單獨的APP。

百度在PC時代,積累了海量的數據,也有足夠的實力。本來是可以第一個做出,基於智能算法的信息流產品,但是它不但沒有抓住這個機會,在產品跟進上面,還沒有騰訊的反應快。

難以變現的AI技術

百度錯過了整整一個時代,李彥宏直接跳過移動網際網路,押寶到AI技術的發展。在長期來看,AI將會成為下一個時代的主流發展方向,不過百度是否可以撐到那個時候,都還為未可知。

在雲計算領域,國內跑到最快的是阿里雲,占據了國內市場43%以上的份額(IDC,2019年數據)。雲計算是AI技術的基礎,百度在雲計算方面增長很快,但是仍然只占有市場5%左右的份額。

在AI領域,百度起了個大早,但是趕了個晚集。主要的C端產品中,自動駕駛和語音助手在市場上,存在感明顯不足。在自動駕駛方面,特斯拉一直遙遙領先,包括騰訊也投資的蔚來汽車。而在智能語音助手方面,華為、小米、騰訊、阿里巴巴推出的產品,明顯要比百度的市場認可度更高。

在營收占比方面,百度的廣告收入和線上營銷收入,從最初的99%,首次下跌到了80%以內,包括AI和信息流的其他收入,占到了20%以上。或許,這是百度唯一積極的一面,更多元的收入來源,證明轉型帶來了一定的效果。

在AI業務上的挑戰才剛剛開始,百度也許是時候放下PC時代的傲嬌,學會彎下腰來,了解一下你的用戶。

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