文 │晚舟
從一場無心插柳柳成蔭的國民校花、校草大賽開始，作為網際網路領域重要的媒體和社交網絡平台，搜狐憑藉著自身積累的產業鏈優勢，從偶像選拔到培養藝人，再到打造自製劇和自製綜藝反哺產業，深度介入，打造出「以劇造星」的雙向共贏模式。
這是視頻平台的一條新型發展路徑，退出版權劇之爭，尋找差異化發展道路的搜狐視頻，正通過自製內容造血，持續驅動著自身娛樂內容的良性循環發展。而作為自我造血中的重要一環，國民校花、校草大賽在目前粉絲經濟持續火熱的娛樂市場，正在釋放著更加積極的信號與可能。
就在1月13日，「東風悅達起亞·搜狐時尚戰略合作發布會」在北京舉行。搜狐公司董事局主席兼執行長張朝陽宣布2020「狐友國民校草、狐友國民校花大賽」將於四月陸續啟動，而東風悅達起亞為獨家冠名商。與此同時，10位從往屆大賽脫穎而出的校草和校花，簽約成為2020年度東風悅達起亞品牌形象大使，雙方將積極探索在時尚領域的全方位多維度的深度合作。
發布會現場，張朝陽表示：「狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽通過選拔定義什麼叫做『美』，做出了品質、名氣和品牌，傳播力廣。大賽和東風悅達起亞的戰略合作是非常獨特的，校草、校花優質的形象特別符合東風悅達起亞品牌的內涵，這是一種年輕向上的力量。」
他坦言，通過狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽幾個月不間斷的立體式傳播和狐友社交網絡，東風悅達起亞這樣年輕的品牌將會讓人眼前一亮。「相信東風悅達起亞冠名2020年狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽的合作會取得成功。」
簽約起亞大使，
搜狐造星再升級
狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽都是面向純素人的選拔大賽。目前，「狐友國民校花大賽」已經舉辦四屆，「狐友國民校草大賽」也舉辦了兩屆。據悉大賽設置全國七大賽區、覆蓋全國200多所重點高校進行海選。
所有突圍的選手再經過數輪選拔，接受從顏值、才藝、表演潛力等多方面考驗，最終能衝到全國10強的校草、校花，將有機會簽約成為搜狐藝人，從而獲得出演搜狐自製劇的機會。
在藝人培養方面，搜狐已經探索出了一套自我的體系。據張朝陽透露，搜狐對於選拔出的選手，都會進行系統培訓，同時提供在自製劇中出演男二號、男三號的機會，這是種邊培訓邊實踐的培養模式，有點類似於TVB巔峰時期的人才培養計劃。「篩選、培養、出演我們的劇，劇再在平台上播出，我們的藝人像是在大學裡的學生一樣，一屆一屆畢業。」
在這一屆屆藝人的選拔和培養中，深扎藝人經濟的搜狐有著視頻平台方的優勢。在提升日活躍用戶數量，給用戶不斷提供新鮮內容的壓力驅動下，搜狐視頻不斷造血，對劇集作品有著天然的需求。這使得簽約搜狐的藝人，有迅速參演和持續參演影視作品的機會。
此外，搜狐還為獲勝的校草、校花提供更多商業機會。在本次搜狐和起亞的簽約合作儀式上，此前獲得「狐友國民校花」榮譽的張顏舒、高子怡、張夢如、劉帥、陳晨、白夢妮和「狐友國民校草」劉逢喬、徐天奇、宋一雄、羅嘉孟成為2020年度東風悅達起亞品牌形象大使。
「以劇造星」，
搜狐如何構建泛娛樂產業鏈？
作為孵化、培養藝人的平台，堪稱「造星工廠」的搜狐通過「狐友國民校草、狐友國民校花大賽」選拔潛質新人，為娛樂產業鏈注入年輕活力，也為搜狐自製劇角色儲備資源。針對選拔出來的新生代藝人進行IP量身定製，以劇造星，致力於製作「小而美」的精品自製劇，為行業的良性循環發展提供有效範本。
經過數年的IP打造，狐友國民校草、狐友國民校花大賽參賽選手素質越來越高，吸引越來越多的包括清華、北大以及各種藝術類專業院校學生報名。而選手一旦成功晉級，背靠搜狐平台矩陣生態，包含選秀平台（「狐友國民校草、狐友國民校花」大IP）+社交平台（狐友APP）+藝人經紀平台（搜狐藝人部）+視頻平台（搜狐視頻）+媒體平台（搜狐網、搜狐新聞客戶端等），簽約搜狐的藝人可以獲得全方位資源支持。
簽約校草代表徐天奇在台上發言
可以看到的是，往屆的狐友國民校草、狐友國民校花十強早已開啟演藝之路。作為2018「狐友國民校草大賽」的佼佼者，羅嘉孟曾多次代表國家參加世界級舞蹈交流演出活動，去年他參演了搜狐視頻自製劇《你成功引起我的注意了》；宋一雄在簽約成為搜狐藝人後，參演都市律政劇《不知東方既白》後，演技頗受獲得好評，今年他參演的《我成了他的班主任》即將上線，這部青春喜劇主打熱血勵志、逆襲青春，顏值和話題度備受期待。「2019狐友國民校草」劉逢喬、徐天奇雖然是新晉校草，也獲得了演藝邀約。
擔任此次簽約儀式主持的孫熹之也是2018「狐友國民校草大賽」十強選手，在校草大賽之後，以新晉主持人的身份展開工作，在各大活動的主持中以沉穩出色的表現獲得了大家的認同。2020年，他參演的新劇《我成了他的班主任》將上線。
簽約校花代表高子怡在台上發言
而劉賈璽、徐沁、孫嘉琪等校花，在簽約搜狐後，接連出演《奈何BOSS要娶我》《熱搜女王》《哈哈健身房》《非黑即白》等爆款搜狐自製劇。「清純校花」孫嘉琪2019年出演大熱青春甜寵劇《奈何BOSS要娶我》，因表演風格真實自然，頗受好評，今年參演的《我成了他的班主任》即將上線。同樣因出演《奈何BOSS要娶我》而知名度大幅上升的劉賈璽，趁熱打鐵拍了《奈何BOSS要娶我2》，還未上線就被粉絲日常催更。
凸顯商業價值，
提供各種圈層注意力營銷機會
隨著一批「狐友國民校草、狐友國民校花」的陸續成名，以及對年輕人的高吸引力，外界對大賽的關注度也越來越高，其商業價值也得以迸發，經過數年IP運作，大賽陸續吸引了諸多品牌進行戰略合作。
事實上從「狐友國民校草、狐友國民校花大賽」在泛娛樂商業化衍生方面的成果看，一方面大賽在選拔人才之外的更多價值開始顯現， 搜狐、搜狐娛樂、搜狐視頻以及狐友APP作為互動媒體平台，通過大賽產生內容。而大賽自身的強互動性打通龐大的流量入口，通過傳播逆襲造勢，反過來又帶動平台的熱度，反哺平台。依託大賽產生的強大能量和流量，搜狐在泛娛樂方向的發展中展現出無限可能。
另一方面，對於商業品牌來說，搜狐也在和企業共享IP紅利，「狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽」帶動了一大批顏值出眾、喜歡展示自我的新生力量參與，這種年輕人的高集中度以及高參與度，能為品牌帶來相對穩定的粉絲群和潛在消費群。本次搜狐和東風悅達起亞以「狐友國民校草、狐友國民校花」活動聯手合作，也是雙方在娛樂時尚營銷布局的進一步深化，為追求個性、時尚的年輕新生代打造充滿正能量的校園偶像。
這也印證了張朝陽在2020搜狐WORLD大會上的總結：「搜狐回歸媒體，我們提出活動即內容，這些活動也給了廣告商、合作夥伴提供了打破各種圈層的機會，以及能在一個集中的時間段，集中注意力的營銷機會。」
此外，搜狐在自製劇方面的動作也會更大，題材主要集中在懸疑、探案、動作類和愛情甜寵類。據張朝陽透露，在2020年搜狐也將持續推出一系列作品，諸如《奈何BOSS要娶我2》將於2月上線，而在1月14日《非黑即白》上線。
深耕於自製劇領域，背靠優質的製片人團隊，搜狐在自製劇領域一開始就帶著搜狐的DNA和風貌，從劇本、拍攝、剪輯等多方面考察網劇。在劇本的選擇方面，會讓團隊內部相互評審，演員則堅持多使用搜狐簽約藝人。而在群訪現場，張朝陽也展露了未來搜狐的諸多可能性，在劇集領域有著美劇基礎與自製劇特色外，「同時搜狐也有短視頻和直播社交，在新版關注流里，經常有各種大咖入駐，每天來直播、錄播，講各種方面的知識，包括飲食、怎麼帶孩子……」