文/寒潭清
春節特供「鄉村愛情」又叒叕來了，不知不覺間這部「土俗」劇已經活到了2020年。追劇的除了愛看電視的中老年，還有一群在一二線城市打拚的年輕人。他們白天是衣冠楚楚的精英白領，晚上可能背著你偷偷看「鄉村愛情」。
網友視頻：地鐵遇到一個小哥哥，看鄉村愛情居然看哭了
視頻平台相關數據顯示，收看《鄉村愛情》的90後、00後占比高達八成。而這些年輕人，主要分布於北上廣等一線城市及東南沿海的發達地區。更有報告稱，95後年輕人夜間觀看量最高電視劇第一名是《鄉村愛情11》，超過了《知否知否》和《長安十二時辰》。不少點外賣加個蛋都要考慮半天的「鐵公雞」為了追《鄉村愛情》充了人生中第一個視頻網站會員。
越拍越長的《鄉村愛情》怎麼就成了長壽「神劇」？
造梗
14年前，《鄉村愛情》剛一登上央視，收視率便創下新高。那段時間，受歡迎程度堪比老版《西遊記》。
從第四季開始，《鄉村愛情》陷入困頓。《人民日報》刊文批評其低俗，《鄉村愛情》也失去了央視這個播出平台，轉戰地方衛視。2015年，《鄉村愛情8》幾近夭折，甚至沒有電視台願意花錢買。
不得已之下，《鄉村愛情》轉型網劇，選擇在騰訊平台播出。此舉救活了《鄉村愛情》。首播三天之後，播放量3天破億次、觀看會員量超千萬人，在北上廣等一線城市尤其受到熱捧，主力觀看人群均為年輕人。
其實早在2012年，網友就掀起了對《鄉村愛情》美劇化的P圖惡搞，劉能、趙四、王大拿化身為時髦的Lennon、Joyce、VonDannor，這種奇妙的違和感使《鄉村愛情》在網絡上收穫大量關注，不過此時僅限於網友自嗨。
而在《鄉村愛情8》徹底轉戰網劇後，平台方主動出擊，將網友玩梗的熱情轉化成了看劇的熱情。彼時正逢網生內容和自媒體「野蠻生長」的紅利期，傳統的電視劇靠占據大平台的黃金時段獲取收視率，而網際網路時代，曝光和流量才是決定收視率的關鍵。片方投其所好，製作了「其實TFBOYS也是咱屯裡人」「高逼格權力遊戲版鄉村愛情」等搞笑周邊，還發布了國際版官方海報主動造梗，吸引了越來越多的人加入看劇大軍。
2019年優酷接盤《鄉村愛情11》後，也沿襲了這種推劇思路，推出各種「土酷」味兒的宣傳。宋曉峰、謝廣坤等名人甚至有專人安排文案來參與和網友的互動，一有與自己角色相關的熱點便第一時間予以回應。
吸金
有了IP的助力，《鄉村愛情》帶火了一些衍生產業，這些衍生內容和產品也為《鄉村愛情》帶來了巨大的流量和收益。
後期的《鄉村愛情》，植入廣告可謂到了眼花繚亂的地步，從食品飲料到化肥農藥，從嬰幼兒奶粉到電動三輪車，包羅萬象，不一而足。
《鄉村愛情》系列劇還捧紅了謝廣坤、劉能、趙四等角色扮演者。這些令人印象深刻的小人物也給劇中演員在現實中帶來不少「紅利」。
劉能的扮演者王小利不僅接下某知名電商平台的年貨節廣告，還和吳亦凡一起上了湖南衛視的真人秀。
謝廣坤的孫子謝飛機，因其能歌善舞、金句頻出令人捧腹，這個小胖子很快成了網友手機里的常用表情包。
2017年，他登上《吐槽大會》，曾被嫌棄「長得像麵包」的謝飛機一身西裝花襯衫，全然沒了劇中的「土味」。
「象牙山」也成了一個旅遊IP。據媒體報導，該劇拍攝地象牙山景區因《鄉村愛情》的走紅接納了大量慕名而來的遊客，帶火了當地旅遊業，劇中劉能家、王小蒙的辦公樓都被改造成了主題飯店。
2019年，劇中人物李大國創立的某款象牙山飲用水從虛擬走向現實，上市銷售了。這款飲用水品牌來自於「象牙山文化產業有限公司」，該公司自稱重點打造並經營「象牙山」系列產品。
生命力？
長壽劇的成功有著共通之處。
國產長壽劇很多都具有明顯的地方色彩，用本土化的風土人情、方言習俗給觀眾強烈的代入感，並進一步把地域文化推廣至全國範圍，例如廣東地區最著名的《外來媳婦本地郎》，至今已超過了3000集。