微信啟動灰度測試,看公眾號文章也要交錢了?

三易生活 發佈 2020-01-15T09:35:18+00:00

但在此前相當長的一段時間裡,視頻網站還是採取內容免費,但用廣告變現的營收模式,平台為了逐利在內容中想方設法添加大量的廣告,卻造成了用戶體驗的大幅下降,因此在平台與用戶之間的角力下,免費用戶看廣告,付費會員免廣告的模式如今也已成為通行的做法。

提到內容付費,大多數人可能第一時間想到的會是各大視頻網站上的付費會員模式。但在此前相當長的一段時間裡,視頻網站還是採取內容免費,但用廣告變現的營收模式,平台為了逐利在內容中想方設法添加大量的廣告,卻造成了用戶體驗的大幅下降,因此在平台與用戶之間的角力下,免費用戶看廣告,付費會員免廣告的模式如今也已成為通行的做法。


流行於視頻網站中的「付費會員」模式,本質上其實是用戶通過付費購買優質內容的觀看權,並同時獲得免廣告打擾的體驗。而隨著越來越多用戶對「付費會員」模式的接納,為內容付費的這一模式也已經開始在網際網路行業中逐漸普及起來。

對於活躍在微信公眾號中的原創內容生產者,則將迎來一個好消息——日前騰訊微信方面表示,目前正在灰度測試訂閱號的付費功能,符合條件的運營者將可開通付費功能。在成功開通後,運營者可對原創內容的部分或全部內容設置收費,而用戶在付費後則可進行閱讀。

據悉,這一功能的申請條件主要有三個:

①公眾號已註冊超過3個月;

②近3個月內無嚴重違規記錄;

③已發表至少3篇原創文章。


而在開通付費功能後,文章將分為「普通圖文」和「付費圖文」兩種,其中付費圖文必須是原創文章,且暫不支持轉載、讚賞,以及插入廣告。需要注意的是,在灰度測試階段,運營者僅可在1~208元里的35個價格檔位中選擇定價。其中iOS端將通過蘋果IAP支付,安卓用戶則將通過微信支付進行付費。

對於此次內容付費功能的灰度測試,微信官方表示,好的內容創作者值得更好的收益,微信平台也努力為優質內容創作者提供更多能力,讓創造價值的人體現價值。

而在微信此次內容付費功能進行灰度測試之前,事實上已經有社交平台在踐行內容付費的模式。比如在微博問答中,答主回答免費問題時可選擇使用「答題賺錢」功能,其他用戶需支付一定費用來圍觀答案,而這本質上也是答主生產內容的一種變現渠。儘管從現有的情況來看,答主所獲收益很大程度上取決於相關問題是否能夠吸引其他用戶的興趣,而至於內容的質量多少有些見仁見智了。

但不管怎麼說,由讀者自掏腰包的內容付費模式儼然已經成為了未來可能的一種趨勢,也或將會有越來越多的平台支持內容生產者直接用優質內容換取收益。而這從某種程度來說,也或許能夠激勵更多的內容創作者專心優質內容的產出,而不是絞盡腦汁在內容中打廣告「恰飯」。

不過出於各種原因,國內市場目前對於免費內容的接受度更高,因此也使得現階段,內容提供者想要通過付費模式直接從讀者手中獲得收益還存在一定的難度。

但是圍繞著內容付費這一模式的研究者,卻多對這種趨勢持肯定的態度。有業內人士認為,內容的價值能夠提升用戶的期望獲益,進而影響付費意願,在線內容提供商應更加注重獨特性內容的開發;此外內容提供商也要注重與用戶之間的社交聯動,注重平台建設與維護,以促進用戶付費意願以及持續付費意願的養成;最後還需要內容生產相關的行業注重對這一市場的前期教育,以減輕用戶免費心理對付費意願形成的負面影響,或許才能在後期帶來更大的收益,


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