文 | 穆戈

前段時間，一向高冷的劉濤直播的消息一度刷爆了各種媒體，有人表示質疑、也有人表示支持；其實不管怎樣，這都是劉濤自己的生活，她自然有他的思量和選擇，身為外人的我們，真的無需評頭論足。

不過這條消息還是深深地吸引到了我，不是因為劉濤，而是因為她的直播合作對象李佳琦。27歲的他，雖相貌平平，卻能在一年多的時間裡迅速走紅，成為當紅美妝網紅博主，年入過億。

不僅如此，在過去一年裡，小s、蔡依林、王源、奚夢瑤、賴冠霖、張鈞甯、劉嘉玲、楊洋、baby、唐嫣…等多位明星紛紛都跟他直播過。

在流量為王的時代，網紅成為了現代社會賺錢最快的職業。當季網紅都占據著平台資源，流量比明星還要多；正因為此，很多明星也都開始去做網紅，開網店，在網上開創自己的一片天地。

一年前的李佳琦，只是在美妝領域新晉的帶貨達人，而在這短短一年的時間裡，他竟搖身一變，成為了年入過億的網紅大咖。這個時代實在是「變」的太快了。

一夜之間，華為公司的7000員工紛紛失業了；名噪全球、長達20多年的維密秀正式宣布取消；萬達告急、王健林負債纍纍……這一年多來，真的發生了太多太多的「怪」事。

這幾年市場真的已經變化得翻天覆地了。

短、平、快，成了這個社會的常態；恥感和流俗早已占據了社會主流。

別看李佳琦目前還很火，就算是像他這樣的頂流網紅，雙十二那天也被一位法官「秒殺」了，僅一小時成交額破億！

據悉，近日13家法院首次嘗試以直播的方式進行司法拍賣，多位地方法官親自登場做「帶貨主播」。

要是法官大大們真的去做主播，可能就真的沒李佳琦什麼事了。

為什麼會這樣？

其一，因為「網紅」本身就是個投機取巧的職業。

一個頂級「網紅」的背後不僅有熙熙攘攘的用戶，更有各個唯利是圖的平台。2018年雙十一結束之後，李佳琦的老闆邀請淘寶直播負責人趙圓圓到公司，為「他」謀劃前途，他先在抖音通過各種情緒高昂的表情吸引了大量用戶後，又從海外把流量帶回了直播間變現。

因為平台需要典型案例來擴大影響力，而身為棋子的每一個他們正好具備了和時代相適應的某些特質；於是，各平台就以他們為營銷把手，開始造就時代「神話」了。

其二，人性本「惡」，貪圖新鮮是人性之常態。

各種平台紛紛造英雄的背後，就是利用了人性貪圖新鮮的一面。當英雄已然歸位，用戶熱情的潮水褪去後，那這個「英雄」本身也就沒有利用價值可言了。

而這一個個曾經被造出來的「神」，一旦沒有了平台的加特，也會逐漸暗淡。比如，曾經的「微博女王」姚晨，還有徐靜蕾的「才女」人設，皆是如此。

其三，一味迎合、只有誇張，缺乏真材實料的「網紅」路線，註定了這個職業的短促性。

社會原子化、娛樂瘋魔化，價值的多元、輿論的分野……給了「網紅」勃興與風靡的最佳土壤，這一職業為急功近利、惟利是圖等市儈思維提供了堂而皇之的樣板，宣揚並復活了本該成為過街之鼠的拜金主義、媚俗主義等。

很多網紅爆紅靠的都是三觀不正，以「獵奇」為主的內容，雖然可帶給用戶一時的新鮮感，雖然可能會風靡一時，但終究也只是一種「快餐」式的精神文化，入得了眼，卻入不了心；很多網紅往往都是：可「紅」一時，卻紅不過一世。

即便如此，「網紅」這一職業還是深深地吸引著廣大的社會青年們，因為在目前的所有行業里，它是實現「名利」雙收的最快途徑；為此，也滋生了很多為拍視頻、賺流量而不要臉、甚至不要命的惡性現象。

熟不知，很多浪費時間，出賣道德的他們，卻依然只能是平台的炮灰。

最後，希望在這個平台造英雄的時代，我們每個人能夠擦亮眼睛、看清事實，活的明了一些，哪怕一點點；請不要被各種絢爛多姿的表象所迷惑，因盲目跟風而喪失自我。