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去年三星電子利潤腰斬背後:輕視中國市場遭遇邊緣化

喬華||撰稿儘管穩居全球手機、電視第一多年,但三星電子在中國市場卻倍感失意。過去的2019年,更是如此。除了半導體和面板業務等商用業務受行情和價格影響下滑外,面向消費市場的手機、電視、白電等全線產品在中國市場的持續疲軟,遭遇被邊緣化,讓三星這一年利潤下滑過半。近日,三星電子發布2

2020-01-16 11:10 / 0人閱讀過此篇文章  


三星電子的最大問題,就在於輕視中國市場、漠視中國消費者。總認為自己在全球市場有競爭力,卻忽視了中國這個龐大的消費市場,一旦錯過就無法追趕。


喬華||撰稿


儘管穩居全球手機、電視第一多年,但三星電子在中國市場卻倍感失意。過去的2019年,更是如此。除了半導體和面板業務等商用業務受行情和價格影響下滑外,面向消費市場的手機、電視、白電等全線產品在中國市場的持續疲軟,遭遇被邊緣化,讓三星這一年利潤下滑過半。


近日,三星電子發布2019年業績預測,年利潤減少約53%至27.7萬億韓元,創十年來最大降幅。預測顯示,三星電子去年四季度銷售額為58萬億-60萬億韓元,上年同期為59.27萬億韓元,營業利潤約7.1萬億韓元,同比減少34.26%,環比減少8.74%。


在2018年前期,三星電子業績還十分強勁。得益於市場對存儲晶片和零部件需求,在當年的三季度營收同比增長5.5%;利潤較2017年同期增長近21%,創下歷史新高。不過從2018年第四季度開始,三星業績就一直處於下滑趨勢。接下來的幾個季度,三星利潤下跌幅度分別為:29%、60.4%、55.6%、52%。


從數據上看,到2019年第四季度,三星的業績似乎有所回暖,但這僅僅是因為B端業務產品價格的行業性上調。在三星占據半壁江山的半導體業務,受全球市場價格影響很大,也使其整體抗風險能力降低。同時,面板業務也在面臨危機,隨著LCD面板加速退市和京東方等中國面板商的擠壓,三星正大幅降低產量甚至出售產線,而OLED面板卻仍然難以量產,也成為拖累三星業務的一部分原因。


更有業內人士指出,三星利潤大幅下滑,與其C端電子家電業務在中國市場不景氣密不可分。在全球占據兩成以上市場份額的三星手機和三星電視,在中國市場遭遇迥異。自爆炸門後,三星手機在中國市場難以翻身,尤其是受國內廠商的圍追堵截,出貨量排名只能出現在"其他"品類中,份額不足1%。


在家電市場,一向強勢的三星彩電也被擠出前十。2019年前三季度,三星彩電在中國市場僅出貨了50萬台,同比暴降26%。不及排名第一、出貨量為660萬的小米的零頭。定位高端,試圖以"智能化"站穩腳跟的三星白電,自2017年以來更是處於"跌跌不休"的通道中。尤其是在卡薩帝、小天鵝等中國高端品牌不斷崛起的背景下,消費者盲目崇拜"洋品牌"的理念也在逐漸改變,讓三星越來越被邊緣化。


有分析師預計三星電子2020年的年度利潤將增長近40%,不過依據仍然是晶片行情的整體好轉。顯然,對三星電子來說,過分押寶半導體業務的模式,會帶來經營和財務的不小風險,而抵禦風險的方法就是堅持產業鏈垂直一體化的發展思路,各業務平衡發展。而且,在硬體優勢下,可以加快軟體生態的布局和完善,軟硬結合的一體化模式。


畢竟,在單純的硬體業務方面,三星已然喪失中國這一全球最大的消費市場。即便三星方面表示,將抓住5G的機遇,發布更多的5G設備、摺疊手機等,增強產品競爭力。但同時也要看到,這一機遇下很多中國企業已經先於三星搶跑,失去先機、失去用戶基礎的三星,接下來的路註定充滿荊棘。


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