楚天都市報記者 周丹
春節臨近，年貨市場日益升溫。記者探訪發現，今年春節前夕，網購年貨成為不少消費者的首選。多家電商平台大數據顯示，春節消費市場正處在從量變到質變的過程中，消費者的選擇更加多元化和品質化，核心消費人群也更加年輕化。
網購年貨多，物流中心忙
網購年貨空手回老家成趨勢
坐在家裡拿著手機，逛各家電商平台。元旦過後，在漢工作的山東人周韻已經買了一堆年貨寄回老家。「平時工作忙沒時間去超市採購，背著大包小包帶回去又不方便，不如直接網購快遞到家。」周韻說，幾年前，她每年回老家都會提前去超市買上幾箱特產，帶給老家的親友。如今，他越來越習慣上網置辦年貨，網上下單，老家收貨。
隨著市民消費習慣的變化，網購年貨成為不少消費者的首選。在漢正街做了5年糖果批發生意的劉老闆介紹，去年年初，在經營實體店的同時，他又在多家電商平台註冊了店鋪，賣禮盒裝、散裝糖果。「現在在網上買年貨的市民越來越多，今年元旦過後，網上的訂單就多了起來，最多的時候一天有四五十個訂單，我和老婆加班打包商品都忙不過來，還請了一個小工。」劉老闆說，過年前的這段時間，實體店裡的顧客不算多，但線上生意火爆。
業內人士稱，隨著電商迅速發展，網購成為置辦年貨的新渠道，空手回家，年貨早已提前配送到家。水果海鮮全冷鏈運輸，糧油酒水價格比實體店更優惠，堅果零食在網端的選擇面更廣，可以查看評價，貨比三家。更有一些商家通過網絡平台提供年夜飯配送到家服務，「年夜飯外賣套餐」「網購半成品年夜飯」「廚師到家一站式服務」成為越來越多家庭的省心選擇。
記者了解到，春節期間武漢多家快遞公司不放假，各家快遞公司都有專人值班。天貓超市、蘇寧易購等多家平台更表示春節不打烊，讓消費者春節期間也能放心「剁手」。
消費升級添「新」年味兒
這幾天，家住漢口常青花園的90後王璇，每天忙著在各家電商平台搶紅包、搶購物券。她告訴記者，如今各大平台都在做「年貨節」的活動，她已經搶了上百元的購物津貼和數十元購物紅包，「除了家裡的新年掛件、擺設外，吃的年貨我全部準備在網上買。」
家住在武昌南湖的80後劉先生則表示，平時要上班，沒多少時間四處逛街打年貨，往年都是讓父母代為去超市或農貿市場買回來，今年電商平台年貨節宣傳力度很大，他看了下，覺得挺不錯。「趁著年貨節搞活動，我剛在拼多多上買了一堆，比如青海的牛羊肉、秭歸的臍橙等，商品品類齊全、價格優惠，還能送貨到家，省時省力。」
消費者熱捧，也導致電商平台銷量直線上升。最近，蘇寧易購發布的年貨節數據顯示：年前裝修採購和手機以舊換新逐步升溫，5G手機銷量環比增長達490%；肉類產品消費迎來爆發，銷售同比增長196%，並有效帶動了酒水、水果的銷售。
近年來，伴隨著消費升級，人們越來越追求品質生活。京東大數據顯示，消費者年貨節的購買傾向，已經從吃喝的「硬」需求向提升生活品質的「軟」需求轉變。比如過年回家買智能產品或新家庭設備已經成為居家年貨消費新趨勢。
年貨節扎堆而來讓利消費者
消費者熱捧，電商平台也卯足了勁持續促銷發力。記者梳理髮現，各大平台優惠方式基本上和之前差不多，大致分為四類，分別是購物津貼、包郵、紅包、店鋪活動。
今年最早啟動年貨節的電商平台是拼多多，其年貨節從2019年12月20日開始。期間主打品牌農產品，連續推出「年貨系列萬人團」，通過「百億補貼」「限時秒殺」「多多果園」等入口，與5億多消費者一起過大年。
京東年貨節從2019年12月27日一直延續至2020年1月31日，時間跨度再超越其歷史紀錄，主打口號是真正做到「春節不打烊」。
2020年1月6日零點，天貓/淘寶年貨節也拉開了序幕。1月11日，春晚和淘寶在北京宣布：淘寶成為2020年春晚的獨家電商合作夥伴。聚划算百億補貼將在大年夜補貼10億讓全國觀眾實惠購物。整個春節期間，聚划算百億補貼的補貼總額將達到20億元，這是史上最大力度的春節電商補貼。
談及電商年貨節「受寵」的原因，武漢大學經管學院吳先明教授表示，除了被電商平台推出的促銷優惠所吸引，更重要的是越來越多的消費者都開始崇尚個性化與體驗式消費，他們已不滿足於購買商品本身，而是更願意享受到其他相關的體驗，比如休閒娛樂、新穎的服務等。因此，電商年貨節才成為當前消費升級的趨勢。本土零售商應重視「網際網路+」在轉型升級中的作用，進一步適應消費的變化，增加有效供給，滿足消費者個性化需求。