使用A+內容來提高轉化率的品牌試圖通過使用最好的文案、圖片和模塊來掌握它。但是如果不能比較數據，賣家如何知道他們是否得到了最好的結果呢？隨著新工具Manage Your Experiments（MYE）的引入，賣家重要結束了漫長的等待。
MYE是什麼？
這個新的測試版功能是由亞馬遜在2019年10月推出的。
MYE允許賣家和供應商分隔測試他們的A+內容，這樣他們就可以比較兩個內容，並確定哪個提供更好的結果。用外行人的話說，你一次上傳兩個A +頁面（對於相同的ASIN），亞馬遜會隨機向訪問你的詳情頁面的買家顯示。在測試結束時，亞馬遜將提供表現更好的A+內容的結果和數據。
亞馬遜正在不遺餘力地提升客戶體驗。通過披露其擁有的有價值的數據，它最終對品牌做出了更好的選擇。根據亞馬遜的說法，該功能可以幫助賣家在統計數據上為其listing找到最好的A+內容，改善未來的內容，並幫助推動更多的銷售。這個新工具將幫助品牌加速他們的轉化率和改善買家的購買體驗。
如何通過MYE進行分隔測試？
步驟1、檢查資格
並不是每個賣家都有資格獲得最高限額，因此你必須先檢查合格標準。根據亞馬遜的說法，要通過MYE進行分隔測試，你必須符合以下條件：
1）註冊亞馬遜品牌備案
2）擁有高流量ASIN
3）對這些ASIN發布A+內容
如果你不滿足這些條件中的任何一個，那麼你將在賣家中心或供應商中心收到類似這樣的消息。
步驟2、挑選想要分割測試的ASIN
無論你是在賣家中心或供應商中心查看，MYE儀錶板看起來都是類似的。點擊「Create a New Experiment」，看看你的ASIN是否符合測試的條件。
步驟3、為同一個ASIN創建兩個不同版本的A+內容
選擇ASIN後點擊「Select」，並選擇相同的A+內容的兩個不同的版本。
在這裡，你還必須仔細考慮要測試的變量。確定對A+內容的點擊率和轉化率有顯著影響的變量。設置完成後提交以供審批。批准需要2-7天（通常在48小時內）。
步驟4、創建分隔測試
現在你需要為測試安排一個合適的持續時間。目前，亞馬遜提供了4周、6周、8周和10周的測試時間。你可以選擇與目標一致的持續時間。
一旦測試開始，每個訪問你的產品詳細信息頁面的買家都將被隨機看到A+內容版本。請注意，登錄的買家每次訪問產品詳細信息頁面時將看到相同的變化。當測試正在運行期間，你可以隨時更改持續時間或取消測試（建議不要使用後者）。你還可以在測試進行時編輯A+內容。
步驟5、衡量結果
亞馬遜將在測試運行幾天後開始共享數據和分析，並在測試結束後向你發送詳細的性能報告。亞馬遜每周更新一次實驗結果，直到測試結束。測試完成後你將獲得：
●A+內容變化更有效的推薦
●推薦的可信度
●該內容可能產生的結果的可靠區間
●預計12個月對銷售的影響
這些性能洞察可以幫助你為產品詳細信息頁面選擇最有效的內容，最終將幫助你提高轉化率和銷售額。
步驟6、重複測試
顯然，分隔測試不是一次性的事情。你應該繼續使用MYE來優化A+內容，直到為品牌打造出最優內容。此外，你還可以使用從一組ASIN中學習來調整其他ASIN的策略。
可以測試的A +內容變量
1）產品圖片
你可以使用產品圖片來突出產品的不同特性，也可以使用生活方式圖片來展示產品的使用方法。你可以評估買家更喜歡哪種類型的圖片，例如以產品為中心的信息圖、生活方式圖片，或者兩者的結合。
2）添加品牌logo
品牌logo有助於傳播品牌意識和增加買家的信任。如果你還沒有品牌logo，建議在A+頁面上添加一個。
3）標題和文案
有一些網上消費者會閱讀你寫的每一個字。大多數賣家肯定會看你寫的標題和要點。標題要吸引人，少說廢話，試著寫一些吸引人的標題來激勵買家更多地閱讀產品說明。
4）添加對比圖
比較圖表是展示產品特性和向目錄中的其他產品添加連結的好方法。這有助於交叉銷售，並增加你的其他產品的銷售。你可以將比較圖表添加到A+頁面並檢查結果。
5）使用新的A+內容模塊
有一些A +的內容模塊被很多賣家反覆使用。你可能在每一個A+頁面中看到這些模塊。
現在有一些尚未開發的模塊同樣有效，但不是每個人都使用。
你可以在A+內容中使用這些模塊中的任何一個，並檢查買家的反應。
6）更改布局
圖片、文本和整體布局的位置會影響A+內容的外觀和可閱讀性。嘗試改變模塊的順序，替換一些圖像，添加或刪除一些模塊，看看它與你現有的A+內容有何區別。
分析結果
測試完成後，你可以查看結果，看看哪些內容帶動了更多的銷售。測試結果每周都會更新，所以你很快就可以先睹為快了。結果往往是累積的，並且集中在已售產品上。
亞馬遜會考慮這些數據，然後決定他們認為哪個版本更有效。例如，其中一個版本的可靠度可能是80%，這意味著亞馬遜有80%的信心相信所選擇的A+內容版本會帶來更好的結果。你可以查看Experiments Results help部分，以獲得更詳細的信息。
充分利用測試
以下是建議通過MYE功能測試A +內容時遵循的一些做法：
●在高流量ASIN上進行實驗。樣本數量越大，你就可以更好地評估結果；
●在A +內容中進行大改動，細微的變化不會帶來明顯的結果；
●每次進行一些更改。如果一次更改太多變量，你將無法知道哪些變量有效，哪些無效；
●為了確保結果準確無誤，請長時間運行測試；
●即使你認為結果顯而易見，也不要在兩者之間停止測試。
●將相同的ASIN集應用於兩個A +頁面。
總結
分隔測試一直是數字營銷人員喜歡的工具，因為它允許他們測試真正的受眾而不是焦點群體的內容策略。在真正發布之前測試內容可以使你成功的幾率增加三倍。在MYE推出之前，賣家必須一個接一個地分別上傳和測試A+內容的版本。這個過程可能需要幾個月的時間，由於季節性、趨勢、價格等因素的變化，結果仍然不可靠。
另一方面，MYE讓賣家能夠同時測試兩個版本的A+內容，並在幾周內評估它們的表現。數據是100%可靠的，因為它是由亞馬遜自己提取的，且這個工具目前是免費的。
如果你符合資格，建議你使用這個工具。因為你不會有任何損失，且將獲得有價值的數據，這將幫助你優化listing。
（來源：跨境峰哥）
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