對話索尼電視高管:智能化的 8K 電視,要用經驗證明實力

愛范兒 發佈 2020-01-16T14:59:25+00:00

▲高木一郎基於四大理念,推出四款新品在採訪前,高木一郎向我們展示了一組數據,分別是索尼去年在中國 OLED 電視市場和 75 英寸電視市場的份額。

電視作為全屋最大螢幕的設備,如今不但是我們娛樂、了解世界的窗口,還是連接、控制全屋設備的終端。

而作為全球電視大廠之一的索尼,也正在這個智能化時代逐漸變化。儘管在之前的體驗中我們從索尼方面聽到最多的是「畫質」,但實際上,索尼電視也正在變得更智能化。

在今年的 CES 展會後,我採訪了索尼電視四位高管:

索尼家庭娛樂和音頻產品公司代表董事兼總裁、索尼集團高級執行副總裁高木一郎;索尼(中國)有限公司董事長兼總裁、索尼集團高級副總裁高橋洋;索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飈;索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁木村維人。

在這場 60 分鐘的群訪里,我們聊到索尼電視過去一年的發展和今後的產品布局。

▲ 高木一郎

基於四大理念,推出四款新品

在採訪前,高木一郎向我們展示了一組數據,分別是索尼去年在中國 OLED 電視市場和 75 英寸電視市場的份額。

目前,索尼在中國市場主要是以 A9G 和 A8G 兩款產品作為 OLED 電視主力,這兩款電視在中國市場給索尼帶來了 50% 的市場份額。而在 75 英寸產品的占比中,索尼也達到了 25%,為市場第一,因此高木一郎在採訪中也多次提到將會在中國市場保持大屏產品策略。

所以我們能看到今年推出的 Z8H 在 75 英寸起步,實際上也是考慮中國市場需求。

我們在中國市場實施的大屏、高端產品戰略一直非常成功,明年我們將努力保持這種勢頭。

儘管去年無論是網際網路還是電子製造業都經歷了市場銷售波折,不過在這個市場份額下,索尼電視的銷量依然走在前頭。

在問到銷售情況時,高木一郎沒有公布具體數據,但用了一句話來概括去年的銷售情況:

它(銷售情況)超過我們的預期。

當談及到 2020 年的產品策略時,高木一郎向我們展示了索尼電視今年的產品理念。

首先在畫質方面,索尼會繼續保持高端、大屏路線,在這個理念基礎上,索尼將會通過面板技術和解碼技術來保持更出色的畫質表現。

其次是 OLED 和 LED 電視的聲音技術。除之前在 OLED 電視上應用的銀幕聲場外,今年索尼還在 LED 電視上採用了邊框發生技術,這項技術能讓電視聲場表現更立體,提升觀影臨場感。與此同時,LED 電視也變得更加纖薄。

最後是在用戶交互方面,這裡分成了易用、易上手和更快速三大部分,用戶可以通過語音控制免去用遙控的麻煩;電視操作也變得更加易用;產品操作反應也變得更迅速。

基於這些理念,我們將推出 4 個新系列產品。

索尼電視的 AI 與物聯

在之前的採訪中,索尼提到 AI 和 IoT 的東西並不多,更多強調的是產品的畫質和音質。不過在這次採訪中,索尼向我們介紹了 AI 在電視上的應用和之後與其他索尼產品連接的新方向。

一方面索尼將重點放在如何利用 AI 技術提升最好的畫質。另一方面,索尼要把 Android 系統作為基礎,不斷地用 AI 推進電視智能化。

對於高木一郎來說,索尼電視接下來要做的是要和索尼自身龐大的設備體系進行連接,繼而實現 One Sony 的生態組合。

前不久,Xperia 1 就和 A7M3 實現了互聯,將手機螢幕變成取景器。而如今電視也將會和手機連接,築成索尼自己的設備生態。

當然,對於當下市場「電視智能化」的趨勢,索尼在這方面也有自己的計劃。

▲ 木村維人

木村維人告訴我,索尼現在除了有跟騰訊進行內容合作以外,也有和 Lifesmart(雲起,一家中國智能家居品牌)合作融入中國本地的 IoT 生態。

從戰略的角度來講,索尼會保持開放的態度,未來可能會有更多合作的平台或企業出現。

用經驗證明實力

近年電視行業出現了兩個大變局,一個是小米、華為等企業進入電視市場,和傳統電視企業角逐競爭。另一個是傳統電視行業也通過自主的解決方案升級、改良自家產品的畫質、音質,對於索尼來說,今年他們所要面對的並不只是與同行銷量上的競爭,還有新技術的研發能力和應用。

談到對去年國內企業推出「智慧屏」對索尼的影響和對這個名字看法,謝飈表示:

電視的名稱問題,對消費者來說不是重點,重點是消費者用它來做什麼。

所以無論是傳統稱呼的電視還是「智慧屏」,對於索尼來說其實都一樣,關鍵是最終能給用戶帶來他們想要的需求。但是電視越來越智能化是一個必然趨勢,因此手機與電視聯動使用,將會是索尼接下來的發展重點。

我們現在考慮更多的是如何與手機產品無縫連接,如何與本地的生態圈更好的合作,是我們在中國市場上今後一個重要的發展方向。

當然,在電視的功能上,索尼依然強調畫質和用戶體驗,正如前文所述的「易用,易上手」,對比其他廠商,索尼依然強調的是電視的視覺和聽覺體驗。

謝飈補充道:

索尼是目前市場上唯一帶有原生系統的電視,這是我們的一個強項,不是弱項。這給我們的消費者體驗帶來了極大的系統流暢性、安全性以及非常優秀的擴展性。同時,索尼在中國成立中日技術團隊,研究本土用戶的需求和習慣。

除了新企業通過智慧屏來加入 LED 液晶電視市場外,小米在本月也在 OLED 電視方面有著新動作。對此我也向索尼提出對小米此舉的看法,高木一郎表示:

索尼歡迎網際網路品牌加入 OLED 市場,但同時我們也會繼續在畫質、音質和畫質引擎上不斷升級,和同類產品拉開差異。

▲ 索尼畫質晶片發展史

能讓索尼有信心和新企業、同類傳統企業拉開差異化的原因,是他們的對晶片自研的基礎和技術應用能力。對此,索尼家庭娛樂和音頻產品公司產品設計經理產品經理根津大輔以三點概括:

首先,索尼在畫質晶片開發方面已經有 20 年歷史,有豐富的經驗和技術。其次是索尼已經有一套獨特的算法,能通過明銳動態等技術優化畫質。最後是我們擁有 AI 圖像雙資料庫,能結合圖像算法優化畫面。

簡單來說,就是索尼不但有硬體研發能力,還有相對成熟的技術應用能力和軟體調校能力。這三點構成了索尼和同類角逐市場的競爭力。

對於近年電視市場上出現的價格戰,謝飈表示索尼並不會一味追求高價格,但他同時強調索尼不會以價格作為追求銷量的策略,對於大屏、高畫質、高音質的產品,仍然會保持合適的定價服務於目標人群。

8K 已至,內容同行

今年索尼在 CES 展台上公布了幾個合作夥伴的內容,除自家的索尼電影(展台展示為電影《勇敢者遊戲》)和遊戲(展台展示為《GT 賽車》)以外,還不乏有像 Netflix、騰訊視頻、IMAX 和杜比這些內容方。

索尼曾在展台介紹,在這些合作夥伴中,索尼會通過提供參數讓合作夥伴配合優化,以此將鏡頭前的畫面、創作者意圖通過索尼電視帶給觀眾。

在採訪中,我們向負責產品內容的木村維人提問了關於索尼在中國市場裡的內容合作情況,他回答道:

我們很快將會有 IMAX ENHANCED 的內容通過騰訊的平台給到中國的消費者。而且在當前片源的基礎上,我們還會逐步增加、擴充我們的片源庫。

除此以外,木村維人還表示電視部門也會整合索尼娛樂部門的內容,將電視的內容優勢最大化。

當然很多都是來自於索尼電影娛樂公司的內容。

木村補充道。

索尼電視的下一步

在採訪臨近尾聲時,我們向幾位高管提問了關於索尼電視接下來的發展計劃,綜合來說分為三部分——公司、產品和市場。

實際上,對於公司方面的提問源自於今年 CES 再次被提及的 PS5,以及之前索尼電視對 PlayStation 推出的遊戲模式。對於索尼今年會不會繼續和 PS5、PSVR 推進「電視+互娛」的策略,高橋洋表示:

今年的電視新品,再次加入了支持 120 幀高刷新率等特別為遊戲玩家開發的技術。

由此可見,今年電視部門也會繼續和遊戲部門合作,通過主機加螢幕的搭配方式提升產品聯動性和競爭力。

在談到索尼會不會在未來兩到三年里加入 Micro LED 和雷射電視陣營時,高木一郎表示:

無論是液晶電視,還是 OLED 電視,索尼認為螢幕的最大邊界在 100 英寸左右。

不過高木一郎所說的「100 英寸」是指 LED 和 OLED 電視的最大尺寸,並不代表索尼今後就不會發展 100 英寸以上的電視或顯示產品。高木一郎補充:

如果未來顯示設備再要突破尺寸,目前的解決方案有你們看到的 Micro LED 電視,或者雷射電視等。當然這些索尼也在研究中。

▲ 索尼 Z8H 邊框發聲技術

然而高木一郎始終強調索尼電視在畫質上的表現,而不是激進的創新,無論是解析度、色彩、亮度三方面都有考量,而在這三點的背後,又是畫質引擎、顯示技術等環節的開發。

另外高木一郎還提到了「音畫合一」,這是索尼在近年經常提到的一門新技術,是索尼提升觀影體驗的另一個表現,同時也是索尼控制電視尺寸的原因之一。

如果螢幕越來越大,聲音的定位就越重要,所以我們才會推出音畫合一等技術。

最後再談論到索尼是否會針對現在不同的用戶群體推出子系列、子品牌來應對當前電視市場時,四位高管沒有直接回復。

不過,他們用了一句話來總結索尼電視之後的運營理念,這實際上也是他們對這一問題的回應:

根據圈層做子品牌,不同企業會有不同的選擇,對索尼來說,最重要的是產品如何才能體現用戶所需要的產品價值。

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