年輕意味著青春活力，意味著神采飛揚。對於人生來說，年輕意味著有著大把時間可以去嘗試新鮮事物，體驗不一樣的生活。而對於一個品牌來說，年輕就意味著充滿激情與鬥志，在創新與挑戰中書寫華彩樂章。
2019年，對於觀致汽車來說，就是迎來煥然一新的改變。自2017年12月寶能入主觀致以來，這個品牌從國際化的管理團隊，精益化管理，再到充滿競爭力的產品、全球化領先的技術等一系列改變，讓這個品牌保持著旺盛的戰鬥力。
2019年，銷量上漲、渠道增加、體系優化、研發加碼——這些充滿正能量的詞，成為觀致汽車的縮寫，讓2019變得熠熠生輝。
精益化管理助推品牌向上
一直以來，致力以全球標準打造產品，為觀致汽車在消費者心中贏得了良好口碑。而2019年，在持續產品提升的同時，觀致汽車更是以精益化管理蓄力聚能。
2019年2月21日，觀致汽車宣布：基於全球化戰略需要，前日產-雷諾聯盟全球新能源車總監矢島和男擔任觀致CEO。同時，觀致汽車還引進前日產-雷諾聯盟車輛互聯互通技術全球總監長原巨樹擔任觀致COO（營運長）、前英菲尼迪全車系開發總負責人平井敏郎擔任觀致CO-CTO（聯席技術官）。
在業內看來，引進日本團隊無疑在觀致全球化戰略中具有里程碑的意義。通過引入日本汽車工業的「工匠精神」和精細化管理理念，進一步提升觀致汽車的國際化水平、技術研發能力、體系建設能力和經營管理能力。「導入日本最先進、前沿的研發資源和技術，強化觀致自主中高端的品牌定位」。
日籍管理團隊加盟，讓觀致汽車「精益生產」上得到大跨步提升。經過合理優化後，實現綜合節省工時，縮短物料材質庫存周轉期，通過杜絕過剩生產、減少浪費，來達到質量提升、節約時間和降低成本的目標。
在業內看來，管理團隊讓觀致汽車深得「精益生產」管理精髓。同時，在精準高效的管理體系下，研發也取得了階段性的進展。由日籍技術團隊主導研發的觀致新能源產品，將以技術領先性、產品差異性來強化觀致後續產品的市場競爭力。
值得一提的是，作為觀致CEO的矢島和男，此前是日產聆風純電動汽車、風雅混合動力車型的開發者，其主導開發的混合動力E-POWER技術，為日產新能源汽車和小型車的市場擴大立下汗馬功勞。他的到來，無疑為觀致發力新能源汽車領域注入動能。
打造年輕化的國潮品牌
「在過去的2019年，觀致汽車給人帶來的變化已經超過以往。」在業內看來：經過近兩年的調整與提升，全球化、年輕化已成為觀致汽車的品牌標籤，助力其穩健成長。
作為中國第一個向高端定位發起衝擊的自主品牌，觀致始終保持對市場的密切關注。針對當下主力消費群體「年輕化」趨勢，觀致也重點推進品牌年輕化戰略，通過不同產品矩陣覆蓋25-35歲左右的客戶群體。
「顏值即正義」，針對年輕用戶，觀致的品牌年輕化首先是造型的年輕化。為此，觀致邀請到了原PSA亞太研發中心設計總監龔馮友加入團隊，擔任設計副總裁，為觀致產品打造更為時尚的造型，引領新生代年輕消費群體的審美喜好。
11月8日，觀致5S暗夜英雄版的推出，可以看作是觀致品牌試水年輕化品牌主張的一次探索。除了在配色上做了一些大膽的嘗試，使得其看起來更具運動氣息外，在造型與命名方面也都借鑑了年輕人喜愛的電玩元素，融合年輕化趨勢。
在「智能網聯化」方面，觀致汽車同樣不落人後。目前，已經上市的觀致5S搭載了斑馬智行車機系統，實現更方便快捷的智慧出行。未來，在產品開發層面，觀致汽車將聚焦「新能源」「智能網聯」，以設計驅動品牌戰略，滿足新時代用戶群體對新技術和造型審美的需求，持續推進品牌年輕化。
「2020年觀致將有一款基於升級平台開發的全新SUV車型上市，這是觀致繼2016年推出觀致5之後，4年來推出的首個全新車型。」在日前觀致的一次媒體溝通會上，觀致高層表示，除了推出兩款更時尚、更智能、更具競爭力的轎車、SUV燃油車型外，也正在研發新能源汽車產品，那將是「目前中國市場還沒有的，和市面上的車型都不一樣」的車型。
同時，未來的3-5年時間裡,觀致的產品線將進一步擴張,覆蓋轎車、SUV和MPV，包含傳統燃油車和新能源車型。
寶能賦能讓年輕更顯活力
除了在產品上強化整車年輕屬性外，觀致的發展也離不開寶能的強大後盾。而寶能持續賦能，對觀致厚積薄發起到重要作用。
2019年12月8日，廣州市黃埔區的標誌性建築——「寶能國際體育演藝中心」正式更名為廣州寶能觀致文化中心。
廣州寶能觀致文化中心啟用以後，將打造成觀致品牌傳播和體驗營銷的平台。除了通過每年60-80場的高水準的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過與頂級文體IP掛靠植入品牌年輕化調性，強化當下年輕主力消費群體的品牌價值體驗。
廣州寶能觀致文化中心以及深圳寶能all-city商業中心，這些具有地標性質的知名建築，對持續擴大觀致汽車品牌曝光度，助力品牌轉型年輕化有著不可忽視的作用。
「我們冠名廣州寶能觀致文化中心，就是品牌煥新的重要動作。高水準體育賽事、文體盛會等，能夠有效幫助觀致擴大新生代年輕粉絲圈層，為觀致品牌植入年輕化調性。」正如觀致高層所言，通過掛靠頂級文體IP聚合流量，並以多種形式的營銷活動強化年輕用戶黏性。「推動品牌跨界合作（Co-Branding）,致力於將觀致打造成為『國潮』的代表」。
2019年，觀致汽車的跨界營銷在行業內被津津樂道。攜手京東數科、聯動雲打造的汽車消費新生態，極大滿足年輕用戶的消費習慣與需求的同時，觀致還融入年輕人的在線生活，連結他們的消費形態，在整個用車生命周期為年輕用戶打造安心便利的服務。
值得一提的是，寶能集團旗下各版塊資源協同觀致發展，開展異業跨界賦能，讓年輕的觀致汽車彰顯品牌活力。
作為一個多元化集團，在戰略投資觀致後，寶能充分調動其旗下各業務板塊資源，實現跨產業聯動聚能，協同推動觀致步入快速發展軌道。共建出行生態、物流板塊協同、綜合（物業）開發板塊、汽車金融和保險、高端製造板塊等方面與觀致形成協同效應，助力觀致的跨界聯動效果。
紅點觀察
2019年，蓄勢已久的觀致汽車終於迎來全面發力。除了在銷量數據上取得突破外，觀致汽車正式開啟了品牌年輕化戰略更是成為行業關注的焦點。
作為中國第一個堅持正向開發的自主品牌，也是唯一一個獲得歐洲E-NCAP五星級碰撞標準的自主品牌。一直以來，「品質好」、「安全性高」是觀致汽車的品牌標籤，贏得了車主廣泛的認可。而如今年輕觀致品牌以全球化的新面貌，迎來最好的發展時期。全球化團隊、精益生產，為觀致產品的全球化標準保駕護航，為品牌帶來煥然一新的改變。
不得不說，在觀致的變化中，寶能發揮極大作用。除了此前的持續資金輸入外，在研發、生產、汽車銷售和服務方面等方面的布局，更加彰顯寶能汽車日漸清晰的戰略思路，成為觀致汽車堅強後盾的同時，也讓其順勢成長，漸入佳境。
可以預見的是，隨著觀致汽車加速品牌年輕化和新產品的投放，隨著寶能汽車版圖的紮實完善，寶能造車越來越值得期待。