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近日，備受矚目的權健案塵埃落定。
但是，保健品行業的亂象依然不容忽視。去年1月，國家市場監管總局、工業和信息化部、公安部等13個部委在全國開展聯合整治保健市場亂象的百日行動。到4月，全國共立案21152件，案值130.02億元，已結案9505件，罰沒6.64億元。
這一方面說明了有關部門治理保健品行業的決心之大，效果之顯著；另一方面也可以看出，這一行業的亂象已經到了不得不嚴管的程度。
保健品市場的混亂，與其行業特點有關。一方面，保健產品的毛利很高，但不是消費剛需，必須靠強大的營銷手段來開拓市場。另一方面，保健品的效果短期內難以看到，消費者對其優劣缺乏鑑別能力。
這些都導致了很多商家不願意在產品研發的正道上下功夫，而把大部分精力花在了宣傳營銷甚至「忽悠」消費者等歪門邪道上。2019年，國家市場監管總局公布了100個典型案例，其中，市場欺詐、虛假宣傳是保健品市場最常見的違法違規行為。
這些年來，中國的保健品市場迅速發展，不光是傳統的老年保健品市場持續壯大，連年輕人也戲言「保溫杯里泡枸杞，可樂裡面加黨參」，加入了購買保健品的行列。
生活水平的提高，健康意識的提高，都是保健品行業的發展紅利。但就在這樣的情況下，多數保健品企業的商譽依然堪憂，與其相關的投訴、糾紛依然在消費糾紛中占據著很大的比重。
這就說明，整個保健品行業的生態是不健康的。單靠行業、企業的內部自律，已經無法規範其市場秩序。因此，相關監管部門必須嚴格監管，對其虛假宣傳、欺詐消費者、涉嫌傳銷等違法行為，嚴查重罰。
同時，修訂相關法律，加強對直銷企業的監管，加大對傳銷的打擊力度，防止企業打「擦邊球」。完善的制度勝過企業的良心。如此，才能讓保健品行業回歸正路。
保健品市場的「保健之道」無他，實事求是就是最好的廣告，遵紀守法是最大的護身符。要徹底告別靠歪門邪道搶地盤、靠高額返現拉人頭、靠誇大療效撈金的野蠻手段和違法增長模式，耍點小聰明就能逃過打擊的想法，無異於在跟法律對賭，必輸無疑。
保健品行業的健康發展，保健品市場的風清氣正，需要下狠心刮骨療毒，更離不開市場主體的自覺和重生，要補齊誠信的「短板」。
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我們要深知，害人的企業活不長，坑人的產品沒人買，只有守法經營，在研發和產品質量、顧客服務上下功夫，整個行業才能真正走向健壯！